3. Развитие рынка рекламы

Реклама – ознайомлення споживачів з|із| товарами або послугами, які пропонує дане виробниче, торгове|торгівельне|, транспортне, страхове, туристичне, фінансове або інше підприємство. Реклама здійснюється у формі|у формі| оголошень у пресі, по радіо, телебаченню, на плакатах і тому подібне

Реклама знакомит с особенностями и способами по­требления товаров, их качеством, местом их продажи и т.д. Перед рекламой ставится задача привлечь к товару внимание потенциального покупателя. При этом исполь­зуются такие приемы, которые кажутся наиболее подходя­щими в каждом отдельном случае, с тем чтобы у потреби­телей появилось желание купить предлагаемый товар или услуги.

Перед експортною рекламою можуть бути поставлені і інші завдання|задачі|: ознайомити даний ринок з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем| і її товарами з метою залучення замовлень, підготувати грунт для успішної діяльності комерційного підприємства, сприяти торговим|торгівельним| посередникам країни збуту в просуванні товару і ін.

В зависимости от конкретной задачи фирмы, осуществляющие маркетинговую деятельность, прибегают к ис­пользованию различных рекламных средств.

Чтобы приспособить рекламное дело к конъюнктуре товарного рынка, потребовалось изготовление рекламной продукции в больших количествах. Это привело к созда­нию самостоятельной экономической отрасли — так на­зываемого рынка рекламы. В наше время рекламная дея­тельность является одной из важнейших отраслей миро­вой экономики. Она осуществляется промышленными и торговыми фирмами либо самостоятельно, либо с исполь­зованием рекламных агентств.

История рекламы, которая развивается на протяже­нии тысячелетия, тесно связана с процессом экономичес­кого развития человеческого общества. Реклама родилась в одно время с рынком.

С латыни это слово переводится как "выкрикивать". Громкие крики людей, которые приглашали в старину в бани, парикмахерские, питейные заведения и др., – это уже ранняя реклама. Среди рекламных объявлений, кото­рые дошли до нас благодаря археологам, представляет ин­терес египетский папирус, в котором объявляется о прода­же раба. С появлением в 1450 г. печатного станка на книж­ках стали ставиться издательские марки. В 1622 г. в Англии вышла первая в мире газета "Weekly news", где помеща­лись рекламные объявления.

В конце XIX и начале XX столетия появляются уже настоящие рекламные агентства. Еще большее значение рекламы возросло вследствие широкого развития в XX сто­летии новых способов информации (радио, телевидение). В 50-х годах в связи с обострением проблемы сбыта полу­чает развитие концепция маркетинга, где основную роль начинает играть рекламная деятельность как один из спо­собов стимулирования сбыта.

Наибольшее развитие рекламная деятельность полу­чила в США. Ее формирование началось еще в конце про­шлого столетия. В 1911 г. Объединению рекламных клубов США был представлен первый типовой статус, который трактовал проблемы правдивой рекламы. В те же годы был разработан кодекс рекламной практики Американской ассоциации рекламных агентств (т. н. "четыре А" – American Association of Advertising Agencies). Сегодня Американская ассоциация рекламных агентств объединяет около 400 фирм, которые имеют более чем 1000 отделений в США и 375 в 55 других странах. "Четыре А" координируют дея­тельность рекламных агентств, направленную на разработку различных этичных критериев рекламы, стандартизацию деятельности рекламных агентств.

По примеру американской, аналогичные ассоциации возникли в других развитых странах. Например, в Герма­нии – Ассоциация рекламных агентств, во Франции – Федерация рекламных агентств.

В Украине наиболее заметны в этом отношении Ассо­циация предприятий рекламы Украины, "Укрреклама" и Союз рекламных агентств Украины.

Великий вплив на координацію загальних|спільних| зусиль, уніфікацію вимог до реклами грають міжнародні неурядові організації. Найбільш відомими з|із| них є|з'являються,являються| Міжнародна Торгівельна Палата (МТП), Міжнародний союз|спілка,сполучник| рекламодавців. Міжнародна асоціація паблик| рилейшнз|, Міжнародний союз|спілка,сполучник| ярмарків, Європейська асоціація підприємств прямої реклами і ін.

Особливо важлива|поважна| роль МТП. Широкого визнання|зізнання| і застосування|вживання| знайшли її кодекси, що стосуються:

• рекламної практики:

• стимулювання збуту;

• продажів по прямих поштових запитах;

• прямих продажів;

• маркетингових і соціальних досліджень. Эти кодексы способствовали регулированию реклам­ной деятельности в различных странах, установлению еди­ных критериев оценки добросовестности рыночной рек­ламы.

Последняя редакция Международного кодекса реклам­ной практики была утверждена на 47 сессии МТП в Пари­же в 1986 г. Кодекс содержит такие основные разделы, как "основные принципы", "нормы" и "специальные поста­новления". В качестве основных принципов, например, кодекс определяет юридическую чистоту, благопристой­ность, честность, правдивость, чувство ответственности перед обществом, соответствие принципам добросовест­ности конкуренции и т. п.

Важнейшей частью чистоты контроля рекламной дея­тельности является государственное регулирование. Оно осуществляется путем как создания широкой законодатель­ной базы, так и формирования системы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.

В США, например, насчитывается более 20 централь­ных ведомств, к функциям которых относится регулиро­вание рекламы. Наиболее важными из этих органов явля­ется Федеральная торговая комиссия, Управление по кон­тролю за качеством продуктов питания, медикаментов и косметических средств, Почтовое ведомство, Бюро внут­ренних налогов, Федеральная комиссия связи и др. Ана­логичные органы функционируют и в других развитых стра­нах. Основными направлениями государственного регули­рования являются: реклама товаров, которые представляют собой потенциальную опасность для потребителей, исполь­зование недостоверной рекламы, охрана авторских прав, правовая защита товарных знаков, реклама, которая со­держит заведомый обман, реклама, направленная на де­тей, и др.