1. Реклама: от зарождения до наших дней

1.1. История рекламы

Реклама в древнем мире. Протореклама. Прообразы современной рекламы в древнем мире. Зарождение института глашатаев. Древнейшие формы рекламы. Ярмарки. Клейма. Устная и текстовая протореклама. Изобразительная символизация в проторекламе. Граффити и альбумы.

Реклама в западноевропейском средневековье. Торговля и ремесла в средневековых городах Западной Европы, их влияние на развитие рекламы. Виды рекламы в период раннего и классического средневековья. Дальнейшее развитие института глашатаев. Реклама позднего средневековья. Изобретение И. Гуттенбергом книгопечатания и появление печатной рекламы.

Реклама Нового времени. Развитие печатных средств массовой информации (СМИ). Реклама в СМИ. Развитие наружной рекламы. Появление афишных тумб в Англии. Рекламные тумбы Литфасса. Формирование национальных рекламных структур. Прообразы современных рекламных агентств. Первое американское рекламное агентство У. Палмера и Д. Хупера. Возникновение рекламных агентств с полным циклом услуг.

1.2. Понятие рекламы, ее функции и виды

Понятие рекламы и ее основные черты. Задачи и функции рекламы. Классификация рекламы: по типу инициатора, по направленности на аудиторию, по широте охвата, по каналам распространения, по целям и задачам, по предмету рекламной коммуникации и т. п. ATL – и BTL– реклама. Особенности развития современной российской рекламы.

Контрольные вопросы

1. Каким статусом обладала в древности профессия глашатаев?

2. Что такое «протореклама»?

3. Когда возникают первые специализированные рекламные печатные издания?

4. Как выглядела протогазета, информировавшая широкую публику о текущих решениях сената и народных собраний? С чьим именем связано ее появление?

5. Почему в Древнем мире широкое распространение получила именно устная реклама? Назовите основные причины преобладания устных коммуникаций в античном мире

6. Какие виды проторекламы нашли отражение в граффити?

7. От какого слова произошел термин «реклама».

8. Чем объясняется спад в развитии рекламы в средние века?

9. Перечислите этапы развития рекламы в Западной Европе.

10. Какую роль играет реклама в коммерческой жизни современной России

11. Как изобретение И. Гуттенберга повлияло на развитие средневековой рекламы?

12. Какие виды наружной рекламы получили распространение в рекламе Нового времени?

13. Отметьте наиболее заметные нововведения в наружной рекламе XVIII века.

14. Оцените и проследите роль института глашатаев в эволюции, начиная с античных времен.

15. Опишите деятельность первых рекламных агентов.

16. Какое определение рекламы дает закон РФ «О рекламе»?

17. В чем заключается эстетическая функция рекламы?

18. Вспомните и приведите примеры социальной, политической рекламы, корпоративной рекламы, рекламы от имени правительства, рекламы от имени частных лиц.

19. В чем отличие рекламы потребительских товаров от бизнес-рекламы.

Контрольные задания

Задание 1

Заполните таблицу, выделив отличительные черты соответствующего вида рекламы.

Таблица 1