Контрольные вопросы

1. Перечислите, кто может выступать рекламодателем?

2. Какова роль государства в функционировании рекламного рынка?

3. Каких крупных российских рекламодателей вы знаете? Приведите примеры их деятельности?

4. В чем различие цепочки рекламного процесса, исходящего от крупных рекламодателей всероссийского масштаба и региональных, омских? Объясните, с чем связана подобная дифференциация?

5. Назовите варианты взаимодействия рекламодателя и рекламного агентства?

6. Кто является инициатором рекламного процесса?

7. Какие существуют направления взаимодействия между рекламодателем и рекламным агентством?

8. Какие виды рекламных агентств вы можете назвать. В чем заключается их отличие и специфика?

9. Кто является адресатом рекламного воздействия?

10. Приведите примеры конкретных организаций, которые бы относились к различным типам субъектов рекламного процесса.

11. В чем преимущества и недостатки рекламного отдела предприятия?

12. Какую роль в рекламном бизнесе выполняют рекламные посредники?

13. Чем обусловлено развитие рекламных агентств, и каковы основные направления их работы?

14. Проследите этапы создания рекламы, от рекламодателя до конечного продукта.

Контрольные задания

Задание 1

Представьте, что местный производитель поставил цель продвигать в Омске коллекцию молодежной обуви. Планируется провести рекламную кампанию. Составьте схему деятельности основных участников рекламного процесса, с указанием названий омских компаний, осуществляющих ту или иную деятельность в рекламном поле. Укажите примерные расценки, рассмотрите варианты взаимодействия с различными рекламными агентствами, и т.д.

Задание 2

Найдите примеры работы зарубежных рекламных агентств в России. Составьте таблицу, в одной графе которой будут рассмотрены работы зарубежного рекламного агентства, осуществляющего рекламную деятельность в РФ, а в другой – продукты отечественного рекламного агентства похожего профиля. Всего должно быть не менее 5 примеров на каждое рекламное агентство.

Таблица 2

Зарубежное РА (например, «BBDO»)	Отечественное РА (например, «Мелехов и Филюрин»)
Оператор мобильной связи «Билайн»	Майонез «Оливьез»
Пиво «Redds»	Обувь «Ральф»
Корм «Whiskas»	Чай «Ахмад»
…………	……..

Тематика контрольных работ и рефератов

1. Структура и особенности работы рекламного агентства по оказанию полного цикла услуг (на примере холдинга «Видео Интернешнл»).

2. Агентства-байеры и агентства-селлеры: понятие, функции.

3. Работа международных рекламных холдингов в России (Interpublic Group, Aegis Group PLC и т.д.)

4. Производственные фирмы (типографии, кино-, видео-, аудио-, фото- и дизайн-студии ) как участники рекламного процесса.

5. Рекламодатель как участник рекламного процесса.

6. Рекламное агентство как участник рекламного процесса.

7. Крупнейшие зарубежные и отечественные рекламодатели на российском рекламном рынке.

8. Государство как участник рекламного процесса.

9. Исследовательские, маркетинговые, консалтинговые организации на рекламном рынке.

10. Российский рынок рекламы на рубеже ХХ-ХХI вв.

11. Крупнейшие мировые рекламные агентства.

12. СМИ в рекламном процессе.

13. Потребители рекламы как участники рекламного процесса

14. Профессиональные и общественные организации на российском рекламном рынке.

15. Крупнейшие отечественные рекламные агентства (на примере BBDO–Russia).

16. Организация взаимоотношений между участниками рекламного процесса.