Контрольные задания

Задание 1

Карикатурно нарисуйте идеального менеджера по рекламе. Опишите, какими качествами, по вашему мнению, он должен обладать?

Изобразите подобным образом копирайтера, дизайнера, или специалистов других профессий в области рекламы.

Задание 2

Найдите по 5–10 примеров креативной печатной, наружной и телевизионной рекламы. Оцените идею, силу и соответствие идеи целевой аудитории, а также, художественное исполнение по 10-ти балльной шкале. Предложите собственное видение – как улучшить рассмотренные образцы.

Тематика контрольных работ и рефератов

1. Российские рекламные выставки и фестивали.

2. Международные рекламные выставки и фестивали.

3. Специфика деятельности маркетолога.

4. Национальная награда в области маркетинга и рекламы Брэнд Года/EFFIE.

5. Международный Московский Фестиваль Рекламы (ММФР)

6. Особенности работы менеджера по рекламе.

7. Структура работы копирайтера.

8. Работа дизайнера по рекламе (дизайнера полиграфической продукции, web-дизайнера, дизайнера телерекламы и т.д.)

9. Рекламный фестиваль «Идея!».

10. Работа режиссера и оператора рекламы на TV.

11. Медиабайеры и медиаселлеры, особенности их деятельности.

12. Международный Студенческий Фестиваль Рекламы.

13. Креатив в рекламе.

14. Выставочная деятельность.

15. Международный фестиваль рекламы «Каннские львы».

16. Московский международный фестиваль рекламы RedApple.

17. Рекламный конкурс «Территория рекламы» и выставка «Рекламный мир». Омск, МВЦ «ИнтерСиб».

Проверочные тесты

1. Информационная функция рекламы:

1. распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, месте продажи и т.п.;

2. стимулирование сбыта товаров и услуг, а также вложения инвестиций;

3. формирование общественного сознания, усиление коммуникативных связей в обществе и улучшение условий жизни.

2. Протореклама – это:

1. устная информация, содержащая элементы стимулирования, убеждения людей в целесообразности определенных действий;

2. транспарант или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивали в местах продажи;

3. широко используемая в рекламе художественная практика, применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон листа.

3. Глашатай – это:

1. мелкий купец и ремесленник, политик или служитель религиозного культа;

2. организатор зрелищ и представлений;

3. специально нанятый торговцем человек, в чьи обязанности входило нахваливать товар и зазывать покупателей.

4. Вывеска –это:

1. основной элемент фирменного стиля компании;

2. один из главных элементов витринной рекламы и фирменного стиля, выполняющий также роль указателя для посетителей организации;

3. блестящая, радужная голографическая этикетка с трехмерным изображением.

5. Кто является инициатором рекламного процесса?

1. рекламораспространитель;

2. рекламопроизводитель;

3. потребитель;

4. рекламодатель.

6. Кто является адресатом рекламного воздействия?

1. рекламопроизводитель;

2. рекламодатель;

3. потребитель.

7. Рекламные агентства – это:

1. профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.;

2. союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи;

3. группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями.

8. К рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг относятся:

1. достаточно крупные фирмы, которые оказывают спектр рекламных услуг от разработки идеи до её воплощения и последующего размещения отдельных материалов в средствах массовой информации;

2. агентства, которые закупают большие объемы времени (телевизионного или радиоэфира) и площади (газет, журналов, щитов наружной рекламы) у средств распространения рекламы со значительной скидкой;

3. агентства, которые обычно входят в структуру средств распространения рекламы и занимаются продажей рекламного пространства.

9. Медиабайеры предоставляют следующие услуги:

1. оплачивают рекламный процесс;

2. занимаются разработкой рекламной кампании;

3. закупают рекламное пространство в средствах распространения рекламы;

4. продают рекламное пространство средств распространения рекламы.

10. Потребители рекламы – это:

1. только физические лица, получившие рекламную информацию;

2. традиционно к ним относят телевидение, радио и прессу;

3. физические или юридические лица, до сведения которых должна доводиться необходимая рекламная информация.

11. Одна из ключевых функций государства в рекламном процессе:

1. запрещение распространения больших объемов рекламы;

2. разработка правил создания и производства рекламной продукции;

3. разработка ключевых установок в рамках данного рынка.

12. Основной вид телевизионной рекламы:

1. радиоспот;

2. ролик;

3. баннер.

13. Бегущая строка – это:

1. объявления дикторов с рекламными предложениями;

2. текстовая строка внизу кадра, движущаяся, как правило, справа налево и передающая информацию;

3. заставка перед началом или после окончания программы с логотипом фирмы-рекламодателя.

14. Продолжительность радиоклипа варьируется по длительности:

1. от минуты до трех минут;

2. от 5 секунд до минуты;

3. от трех минут и более.

15. Рубричная реклама – это:

1. сообщения торгового или информационного характера, объединенные на страницах изданий по определенным признакам;

2. группа рекламных модулей, размещенная на одной странице печатного издания;

3. компактные рекламные объявления, на которые устанавливаются специальные тарифы.

16. Наиболее распространенный в крупных городах вид наружной рекламы:

1. щит 3х6 метров;

2. многостраничное объявление;

3. пневмофигуры.

17. Основная функция менеджера по рекламе:

1. организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;

2. приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы;

3. написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции.

18. Основная функция копирайтера:

1. организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;

2. написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции;

3. приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы.

19. Основная обязанность эккаунт-менеджера:

1. написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции;

2. контроль над всем процессом реализации рекламных проектов;

3. приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы.

20. Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:

1. Фестиваль социальной рекламы;

2. Фестиваль «Идея!»;

3. Фестиваль «Каннские львы».

21. Медиабайер – это:

1. менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации;

2. агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы;

3. специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации.

22. Основной нормативный правовой документ, который регулирует отношения по производству, размещению и распространению рекламы:

1. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации;

2. Закон РФ «О рекламе»;

3. Ззакон РФ «Об авторском праве и смежных правах»;

4. налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта.

23. Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:

1. Правительство РФ;

2. Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы;

3. Органы внутренних дел.

24. Буклет представляет собой:

1. малоформатное несфальцованное недорогое издание;

2. многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата;

3. сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание.

25. Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:

1. граффити;

2. альбум;

3. милиарии.

26. Печатный станок изобрел:

1. Б. Франклин;

2. И. Гуттенберг;

3. Б. Батдольд.

27. Рекламный процесс представляет собой:

1. процесс создания рекламной продукции;

2. комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка;

3. совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю.

28. Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей – это:

1. социальная реклама;

2. бизнес-реклама;

3. имиджевая реклама.

29. Брандмауэр – это:

1. крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой;

2. крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий свободных от окон;

3. отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.

30. Реклама от имени правительства:

1. носит в основном коммерческий характер;

2. осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ;

3. носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни;

4. используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т. п.

31. По направленности на аудиторию выделяют:

1. рекламу потребительских товаров, бизнес-рекламу;

2. селективную, массовую рекламу;

3. товарную, престижную рекламу;

4. информативную, увещевательную рекламу.

32. Основной задачей увещевательной рекламы является:

1. убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;

2. формирование осведомленности и знания о новом товаре;

3. удержание в памяти потребителей информации о товаре;

4. создание уникального образа фирмы.

33. Под BTL-рекламой понимается:

1. реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте;

2. реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар, и рассчитанная на краткосрочную перспективу;

3. реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.;

4. творческая реклама, предполагающая создание оригинального продукта, а не его простого размещения в СМИ.

34. Первые американские рекламные агентства специализировались:

1. на составлении рекламных обращений;

2. на проведении рекламных исследований;

3. на перепродаже газетных площадей рекламодателям.

35. В какой стране были установлены первые афишные тумбы?

1. в Германии;

2. в Англии;

3. во Франции;

4. в США.

36. Латинский глагол «reclamare» означает:

1. кричать, выкрикивать;

2. рекламировать;

3. рассказывать всем;

4. распространять.

37. Фотофильмы (или слайд-фильмы) – это:

1. рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению;

2. череда стоп-кадров, использующаяся при рекламе определенных видов продукции;

3. транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами;

4. скрытая реклама.

38. Традиционно в прессе лидирует реклама:

1. автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций;

2. пива, прохладительных напитков, моющих и чистящих средств, средств по уходу за волосами, услуг сотовой связи;

3. массовых зрелищ, услуг сотовой связи, печатные изданий;

4. молочных продуктов, табака и табачных изделий, пива.

39. Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность, – это преимущества:

1. журналов;

2. газет;

3. буклетов;

4. каталогов.

40. Обращения представителей фирмы-рекламодателя к радиослушателям с соответствующими предложениями или разъяснениями:

1. объявления;

2. выступления;

3. радиорепортажи;

4. имиджевый аудиоролик.

41. Рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама – это:

1. суперсайты;

2. призматроны;

3. брандмауэры;

4. штендеры.

42. Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта – это:

1. призматрон;

2. штендер;

3. брандмауэр;

4. биллборд.

43. Менеджмент в рекламе:

1. предполагает организацию деятельности компании по её продвижению с учетом анализа рынка;

2. направлен на организацию рекламной деятельности предприятий и координацию взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников;

3. связан с разработкой и созданием рекламного продукта.

44. Психологическая роль рекламы:

1. принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители;

2. является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления;

3. способствует повышению жизненного уровня населения; формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества;

4. ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь.

45. Классификация рекламы по предмету рекламной коммуникации:

1. товарная;

2. стимулирующая сбыт;

3. радиореклама;

4. формирующая спрос.

46. Экономическая цель рекламы:

1. сокращение сроков вывода на рынок нового товара или услуги;

2. повышение уровня известности на рынке;

3. изменение имиджа;

4. выделение собственных товаров среди конкурентов.

47. К основным чертам рекламы не относится:

1. платность;

2. персонифицированность;

3. опосредованность;

4. увещевательность.

48. Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности, – это:

1. конкретность рекламы;

2. правдивость рекламы;

3. гуманность рекламы;

4. компетентность рекламы.

49. Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:

1. информативная реклама;

2. увещевательная реклама;

3. напоминающая реклама.

50. По способу воздействия бывает реклама:

1. жесткая, мягкая;

2. зрительная, слуховая, зрительно-обонятельная, зрительно-слуховая;

3. увещевательная, напоминающая;

4. селективная, массовая.