6. Маркетинг в туризме

Понятие и особенности туристского продукта. Состав индустрии туризма. Уровни маркетинга в туризме. Особенности маркетинга в туристской деятельности.

7. Особенности банковского маркетинга

Этапы становления банковского маркетинга в Российской Федерации. Банковский маркетинг: понятие, принципы организации в банке. Отличия банковского маркетинга от промышленного и потребительского. Специфика банковских услуг. Финансовый характер банковских операций. Направления банковского маркетинга.

Управление маркетингом

1. Классификация стратегий управления маркетингом

Корпоративные стратегии, их сущность и составляющие: стратегии лидера, нишевые, диверсификации, стратегии роста для текущих и новых рынков, стратегии консолидации, стратегии в управлении товарным портфелем.

2. Оценка конкурентоспособности однопараметрических объектов

Закон экономии времени как основа оценки конкурентоспособности объектов. Методика оценки конкурентоспособности товаров. Методика расчета обобщающего показателя конкурентоспособности товаров.

3. Сущность конкурентного преимущества. Детерминанты конкурентного преимущества

Классификация факторов конкурентных преимуществ для товаров и фирм. Объективные и субъективные факторы конкурентного преимущества. Последовательность управления факторами конкурентных преимуществ для достижения более высокого уровня конкурентоспособности предприятия.

4. Оценка конкурентоспособности предприятий

Задача и методика оценки конкурентоспособности фирм. Использование результатов оценки для выбора методов управления факторами конкурентных преимуществ.

5. Сущность силовых стратегий управления маркетингом

Стратегии лидера, стратегии претендента на лидерство. Для каких предприятий рекомендуются, основные факторы конкурентных преимуществ.

6. Сущность нишевых стратегий управления маркетингом

Для каких предприятий рекомендуется, основные факторы конкурентных преимуществ. Содержание стратегии вакантной ниши, стратегии специалиста и стратегии характерного имиджа.

7. Анализ конъюнктуры рынка и определение места организации в рыночной среде

Матричная методика анализа конкурентного положения предприятия: привлекательность-конкурентоспособность. Рекомендуемые стратегии развития предприятия в зависимости от его положения с конкурентной среде.

8. Характеристика стратегии ресурсосбережения

Актуальность стратегии ресурсосбережения для организаций РФ. Составляющие стратегии ресурсосбережения. Взаимозависимость стратегии ресурсосбережения с уровнем конкурентоспособности объектов.

9. Оценка привлекательности рынка

Задачи оценки привлекательности рынка; факторы, определяющие уровень привлекательности рынка и методика балльной оценки каждого фактора.

10. Стратегические подходы к управлению товарным портфелем

Критерий оценки оптимальности длины товарной линии, сущность вытягивания, наполнения и сокращения товарного ассортимента, сущность концепции «кривой обучения».

11.Маркетинговый план предприятия

Управленческая сущность маркетингового плана. Формирование тактических и стратегических задач маркетингового плана. Содержание разделов маркетингового плана.

12. Функционально-рыночная организационная структура управления маркетинговой службой на предприятии

Назначение организационной структуры и рекомендации по практическому использованию. Функции структурных подразделений маркетинговой службы предприятия.

13. Матрица распределения задач, прав и ответственности между сотрудниками аппарата управления

Роль матрицы в процессе подготовки, согласования, принятия и контроля маркетингового управленческого решения.

14. Сущность маркетингового контроля

Функции маркетингового контроля. Распределение контролирующих функций между сотрудниками аппарата управления.