22) Основные тренды развития интернет-среды. Обзор перспективных pr-технологий

2 главных тренда: 1). Увеличение интерактивности- новые форматы общения- напр., ток-шоу, круглые столы вместо обычных конференций, интермекатор, сарафанные радио 2). Конвергенция - (=сближение) объединение разных форматов

23) Конвергенция медиа

Конвергенция медиа - объединение разных площадок – печатное СМИ, интернет, ТВ и радио

конвергенция в медиа должна представлять собой тесное взаимодействие всех медиаплощадок: еженедельный журнал должен в одной связке работать с его же одноименной интернет-версией, телеканал также тесно должен сотрудничать со своим же сайтом. Это раньше считалось, что писать в онлайн-СМИ надо как-то иначе. Теперь же взаимное проникновение контента онлайн-СМИ в офлайн и обратно – процесс естественный. 

Например, журналист и оператор (фотограф) оказались на месте события, собрали всю информацию, провели съемку. Действуя по старой схеме, группа возвращается в редакцию и готовит сюжет или статью, и на выходе получится один сюжет, одна статья или одна новость. Конвергированная редакция поступит иначе: журналист по пути в редакцию по телефону передаст информацию онлайн-редакции, оператор по приезде или по интернету передаст фото и видео, и все это тут же появится на сайте. Затем журналист подготовит полноценный материал с большим количеством информации, комментариями, а оператор или фотограф – смонтированное видео или фоторепортаж. А группа обозревателей подготовит материал аналитического характера. Затем подключатся блогеры – штатные или приглашенные. В это же время отдел, работающий с соцсетями, будет твитить все это в «прямом эфире». В итоге медиахолдинг, в который входит газета, журнал, телеканал, радио (или что-то одно) и сайт (да еще плюс версия для смартфонов и планшетников) может приковать к себе внимание большой аудитории и выжать из одного события максимум контента и максимум контактов с аудиторией.

Конвергенция (от лат. convergere – приближаться, сходиться) означает «схождение», «сближение», что в контексте медийных реформ обеспечивает разным типам СМИ новое взаимодействие с учетом их организационно-структурного сближения или полного слияния, формирование новых управленческих методик для оперативного создания оригинального информационного продукта с целью его размещения в разных медийных средах, захвата внимания потенциальной аудитории.

В теории масс-медиа «конвергенция» обозначает появление нового качества в результате развития и интеграции технологий распространения СМИ, диагонального объединения медиакомпаний [1, с. 356]. Интеграция (от лат. integer – полный, цельный, ненарушенный) обозначает процесс или действие, результатом которого является целостность состоявшегося объединения [2, c. 181], что при преобразовании медийных структур свидетельствует об их углубленно-целостном взаимопроникновении на всех направлениях деятельности, включая отлаженность функционирования новой сложившейся системы, достижение оптимальных результатов. Процессы конвергенции и интеграции, тесно связанные между собой, не тождественны и различаются, так как характеризуются не только каузальной детерминированностью по отношению к условиям протекания каждого из них, но и качествами развивающихся форм, отображается в них и синергетический характер этого явления.

Уточним, однако, лишь направленность этих процессов и то, что сущность конвергентно-интеграционной тенденции в начале XXI века определяет реформы медиа, обеспечивая выживание и функционирование журналистики как социального института. В этой связи возникает необходимость пересмотра ряда теоретических основ, практических методов журналистской деятельности. В контекст вписывается и образовательный процесс: подготовка кадров новой формации строится на освоении универсальных профессиональных навыков для работы в разных медийных средах. Отметим также, что проблема конвергенции и интеграции СМИ недостаточно исследована, хотя на эмпирическом уровне эти процессы получили практическое применение как за рубежом, так и в России.