1.3 Функциональные особенности рекламы

Обычно принято выделять четыре главных функции рекламы: экономическую, социальную, маркетинговую и коммуникационную.

Таблица 1.2.

Название таблицы

Название функции	Характеристика функции
1. Экономическая функция	Понятие экономической функции рекламы как важного инструмента маркетинга приводит, прежде всего, к стимулированию сбыта и увеличению объемов прибыли от реализации какой-либо продукции за определенный промежуток времени. Реклама формирует потребность в услуге или товаре, побуждает человека к их покупке. Проще говоря, чем больше людей откликнулось на такую рекламу, тем, в конце концов, лучше для экономического благосостояния общества и отдельного предприятия.
2.Социальная функция	Рекламная информация оказывает гигантское противодействие на формирование массового общественного сознания и сознание каждого индивидуума, который каким-то образом был проинформирован именно с помощью нее.
3.Маркетинговая функция	Как нам общеизвестно, реклама - значимая составляющая маркетинга. Реклама всецело подчинена задачам маркетинга, ставящего в качестве конечных целей полное удовлетворение потребностей покупателя в определенных услугах или товарах.
4.Коммуникационная функция	Реклама связывает в одно целое с помощью информационных каналов потребительскую аудиторию и рекламодателей, тем самым являясь средством коммуникаций.

Таблица составлена автором на основе [5]

1.4 Реклама в туризме

Туристическую индустрию можно рассматривать как совокупность отелей, гостиниц или иных средств размещения, средств транспорта, музеев, выставок, объектов общественного питания, экскурсий и других объектов и средств развлечения. По свидетельству мировой практики, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей [7].

Всем известно, что именно объемы продаж увеличиваются с помощью рекламы. В итоге большой сбыт туристских услуг обеспечивает туристской кампании рост доходов, хорошую оплату работы персонала [8].

Главной задачей рекламы в сфере туризма является - сообщение широким массам народа, что существует та или иная туристическая фирма и она может оказать определенные услуги, в которых в первую очередь заинтересованы сами потребители, сообщить людям об определенных живописных местах, поделиться с ними информацией о возможных маршрутах и местах отдыха.

В большинстве случаев, реклама вводится для того, чтобы создать определенный имидж фирмы и предлагаемых туристических услугах и конечно же, чтобы достичь поставленные цели и задачи,- привлечь наибольшее количество людей, чтобы они покупали туристические путевки, проводили время на предлагаемых курортах и прочее.

Специфика туристских услуг обусловливает необходимость изобретения наглядных средств, обеспечивающих наиболее полное представление об объекте туристического интереса. Создание «трудового» макета очень важный аспект в создании эффективной рекламы. К примеру, туристические агентство «ТурЭтно» уже через 2 недели после размещения своей рекламы в лифтах получила обратную связь в виде 14 заключенных договоров. Положительная тенденция продолжалась и после размещения рекламы. На такой эффект повлияли факторы цветовой гаммы, правильный акцент и само рекламное обращение.