1.7. Определение средств распространение общей рекламы

Если проанализировать средства распространения рекламы, то можно заметить, что в наш век информационных технологий таковых огромное количество.

Их можно разделить на такие группы:

• пресса (газеты, журналы)

• система Интернета

• аудиовизуальные средства(радио, телевидение, кино)

• наружная реклама(афиши, баннеры, информационные стенды)

• различные мероприятия(выставки, ярмарки)

Выбор группы избираемого средства передачи рекламы зависит от различных факторов. К ним можно отнести степень обхвата целевой аудитории того или иного средства, характеристику товара или услуги по назначению, особенности ситуации на рынке, долгосрочность, регион распространения рекламы и его погодные условия.

Если рассматривать группы распространения рекламы подробнее, то удобнее будет анализировать их по степени воздействия на клиента. Например такое средство распространения как пресса очень эффективно. Оно рассчитано на широкий круг читателей, а по затратам это самый дешевый вид рекламы. К прессе можно отнести газеты, журналы и другие периодические издания. Помещая рекламу в прессе, можно быть уверенным что клиент достаточно проинформирован об услуге или товаре. Это еще один плюс рекламы в прессе. Что же касается минусов, то они тоже есть. Просматривая газету или журнал, потребитель может и не заметить вашего рекламного объявления в связи с большим количеством информации. Кроме того, иногда из-за плохого качества бумаги, реклама в газете либо журнале выглядит не очень привлекательно и убедительно. Но сам результат рекламы в прессе зависит, конечно же, от профессионализма рекламодателя.

Ко второй группе каналов распространения рекламы ,можно отнести аудиовизуальную рекламу. Она имеет ряд достоинств и недостатков. К примеру по затратам она дороже чем реклама в прессе, но не превышает уровень эффективности. В России на нее тратится 35-40 % денег рекламодателей. К аудиовизуальной рекламе относят телевидение, радио и кино. Это и рекламные ролики, продолжительностью не более 30 секунд, и рекламные заставки и телепередачи, радио-объявления и радио-ролики. К достоинствам такой рекламы можно отнести то, что они притягивают потребителя в течении нескольких секунд просмотра и(или) прослушивания, она дает четкое объяснение о наличии товара или услуги. А недостатком является и то, что для «завоевания» потребителя требуется многократное повторение текста рекламы, что в итоге бьет по карману производителя.

Третья по эффективности и распространению группа это наружная реклама. По светящимся, ярким огням таблоидов и вывесок можно заметить что она прочно вошла в жизнь урбанизированного города. К ней относятся также и рекламные щиты ,транспаранты, фирменные вывески и афиши. Весь этот широкий спектр средств наружной рекламы описанной группы применяется с целью завоевать как можно больше клиентов. В плюсы такой рекламы входит ее заметность и привлекательность, воздействие на потребителя в течении всего времени дня и ночи, а еще она украшает городской интерьер в целом. Минусами же является то, что такая реклама легко портиться при непогоде, она очень дорога для рекламодателя и позволить себе ее могут только крупные компании.

Еще одно средство распространения рекламы- рассылка рекламных сообщений в сети Интернета. В настоящий момент это самое недорогое и простое средство распространения, оно может быть доставлено в любую точку земного шара, что является его достоинством.

Если рассматривать крупные фирмы и кампании, то еще одним средством распространения рекламы будут являться ярмарки и выставки. Они являются эффективным способом рекламирования при условии, что проводятся квалифицированным специалистом. Ярмарки и выставки помогают выявить сильные и слабые стороны конкурентов, что является большим плюсом.