Занятие №42. Запрет показов объявлений конкурентам с помощью Яндекс.Метрики

Этот пост был размещен одним из слушателей курса на форуме, и чтобы он не затерялся, я решил выделить его в отдельное занятие, так как информация действительно полезная и рабочая. Особенно для тех, кто ведет рекламные кампании в которых стоимость клика дорогая.

После прочтения 1-го занятия есть вывод, что я действую как бы стреляя из пушки, а Константин как снайпер:)

Моя обычная стратегия — высокочастотники, аукцион в борьбе за спецразмещение, добавление минус слов, все слова которые нужны только в кавычки, и обязательный запрет показа объявлений конкурентам.

Их видно как на ладони во время анализа яндекс метрики.

 Идем в метрику, в раздел вебвизор, там смотрим кто и сколько раз зашел на ваше объявление — метрика показывает количество заходов с одного IP и если поведение человека очень похоже на поведение конкурента (они ходят не более 1 минуты и действия их совершенно не выдают заинтересованности в прочитаном), копируем его IP, идем в настройку компании в директе (у меня в этом случае открыто 2 окна, метрика и директ) и добавляем этот IP список запрещенных к показам.

Еще конкуренты любят убивать ваш бюджет посредством клика по дополнительным релевантным словам — но борьба с этим здесь описана — берем нужный ключ только в кавычки и никак по другому.

Дело муторное немного — но если клик стоит от 2 до 5 баксов, то хочешь не хочешь а защитить бюджет придется.

У меня таким образом расходы в день по компании по недвижимости сократились со 150$ в день до 50$

Занятие №43. DDoS — когда уже совсем ничего не помогает

Мы уже обсуждали с вами некоторые приемы, которые позволяют нам заставить нести конкурентов дополнительные расходы, которые в дорогих тематиках могут вылиться в несколько тысяч рублей в сутки.

Но, по причине раздутости бюджетов некоторых рекламодателей, такой подход не всегда эффективен, и поэтому ваши расходы могут оказаться совершенно напрасными.

В таких случаях есть смысл заказать DDos на стороне, благо сейчас сутки DDoS стоят совсем не дорого, в районе 1000-1500 рублей.

Если честно, я как-то и подумать раньше не мог, что подобный шаг может быть настолько эффективным. Но буквально позавчера я испытал это, как говорится, на своей шкуре. Как итог, вы не могли зайти на сайт на протяжении двух суток.

В некоторых коммерческих тематиках двое суток дорогого стоят =)

Но, как и в предыдущем случае я не рекомендую вам использовать черные методы. Учитесь работать с Яндекс.Директ белыми методами.

Занятие №44. О релевантных фразах

Мнений относительно данной функции множество. Кто-то советует отключать ее, кто-то советует использовать на всю катушку.

Попробуем разобраться, что да как.

Релевантные запросы, которые нам предлагает Яндекс, на мой взгляд следует использовать лишь в том случае, если вы собираете самый дешевый, в идеале одноцентовый, трафик в своей нише. Попробую объяснить почему, на живых примерах.

У меня есть небольшая сетка сайтов по Таиланду, на которую я периодически лью трафик с Директа. Так вот, несмотря на то, что объявления составлены по ключевым фразам только с использованием в ключевых фразах слов «Паттайя» и «Таиланд», при подключении релевантных фраз с Директа начинают сливаться посетители по запросам «погода в Краснодаре», «температура воды в Сочи в июне», «отзывы об отелях Стамбула» и.т.д.

Тут сразу приходит в голову мысль, что релевантные фразы Директ подбирает на основании некоего тематического рубрикатора, к которому он относит нашу рекламную кампанию после модерации, и затем, исходя из своих алгоритмов показов объявлений, он начинает предлагать потенциальным туристам, в данном случае, объявление туристической тематики.

Нужен вам такой трафик или нет — решайте сами. Если вы гоните трафик с Директа на тематический информационный портал, то, на мой взгляд, такой трафик не помешает. Если же вы пытаетесь таким образом что-то продать, то такой трафик, на мой взгляд, сомнителен. Потому как CTR на нем почти нулевой, а о конверсии вообще не стоит упоминать.