Vztah mezi předními světovými vyhledavači

Ask.com <= Google => => ACL search (2. Receives Primary Search Results, 1. Receives Paid Results)

Bing => => Yahoo!

Katalog

• Majitel webové stránky

• Nalezení postupným procházením katalogu tématickou sekci

• Kliknutím na ,,Přidat odkaz” (popř. Podobnou možnost)

• Vyplnění formuláře – url, titulek odkazu (text odkazu), popis odkazu, kontaktní e-mail, kontaktní osoba

• Uživatel, který vyhledává

• Procházení jednotlivých sekcí a odkazů

• Vyhledávání nad registrovanými odkazy – url, titulkem, popisem odkazu

Princip katalogového vyhledávače

• viz. obrázek 7. Přednáška

• Princip je založen funkci KLIENT/PROHLÍŽEČ/ SERVER – požadavek/odpověď

Části fulltextového vyhledávače

• Robot

• Crawer, spider, bot, pavouk

• Procházení webu

• Stahování souborů

• Indexace

• Getter

• Indexer

• Webové rozhraní

Princip fulltextového vyhledávače

• viz. obrázek 7. Přednáška

Výsledky vyhledávání fulltextem

• Seřazeno podle algoritmu (relevance k vyhledávaným slovům)

• Ovlivňuje

• Ranking (popularita stránky)

• PageRank – Google

• S-Rank – seznam

• Obsah

• Mnoho dalších faktorů

Google PR

• Algoritmus na výpočet je průběžně měněn

• Každý dokument (webová stránka) má svůj PR

• Dokumenty si část PR předávají (pomocí odkazů)

• GTPR – Google Toolbar PageRank

• Odhad přibližné hodnoty PR

• Většinou na stupnici 0-10

Vyhledávání I. obecně

• Slovo

• Slova

• Automaticky operandy AND nebo OR (záleží na vyhledávači)

• Lze zadat operandy

• Fráze

• _””

• Vyloučit slovo

• _-

Vyhledávání II. Parametry, operátory

• Omezení na doménu

• Site

• Site:cz

• Site:czu.cz

• Omezení na typ dokumentu

• Filetype

• Filetype:pdf

• Filetype:doc

Vyhledávání III. Parametry, operátory

• Omezení na část dokumentu

• Intitle

• Intitle:ekonomika

• Allintitle

• Allintitle:Provozně ekonomická fakulta

• Inurl

• Inurl:skola

• Allinurl

• Allinurl:skola ekonomicka

• Intext

• Intext:škola

• Allintext

• Allintext:provozně ekonomická fakulta

Vyhledávání IV. Parametry, operátory

• Odkazy

• Link

• Link:www.pef.czu.cz

• Podobné dokumenty (weby)

• Related

• Related:ww.pef.czu.cz

Trendy ve vyhledávání

• Vyhledávání hlasem

• Většinou z mobilních zařízení

• Vyhledávání pomocí obrázků

• Upload obrázku

• Zadání url na obrázek

SEO

• Search Engine Optimization

• Postup optimalizace webů (stránek, dokumentů) pro fulltextové vyhledávače

• Vztah obsahu ke klíčovým slovům

• Cíl

• Posunout odkaz webové stránky (dokument) co nejvýše ve výsledcích vyhledávání (na klíčová slova)

• Přílákat uživatele (potenciální zákazníky) na web a ,,donutit” je k nákupu

SEO multioborová disciplína

• Webdesign

• Kódování, programování, nastavení serveru

• Copywriting

• Marketing

• Analytika, statistika

Základní otázky SEO

• Na jaký typ zákazníků?

• Co zákazníci hledají?

• Jací zákaznící jsou nejziskovější?

• Koncoví nebo firemní zákzníci?

• Na jaké země?

• V jakých jazycích bude web site? Jaké jsou konkurenční výhody?

Jednotlivé kroky optimalizace

• Analýzy klíčových slov

• Analýza konkurence

• Analýza stávajícího stavu

• Copywriting

• Optimalizace serveru a web site

• Registrace do katalogů a tvorba zpětných odkazů

• Analýza efektivity

Analýza klíčových slov

• Zjistí

• Jaká slova zákazníci přesně vyhledávají

• Která slova jsou nejvíce zisková, s největší návratností investic (ROI)

• Veškeré náklady (čas, finance, energie, …)

• 2 Fáze

• Co enjvíce klíčových slov

• Vertikální (různé tvary daného klíčového slova)

• Laterální (slova související s klíčovým slovem)

• Výběr vhodných klíčových slov

Analýza konkurence

• Pozice dokumentu ve vyhledávači

• GTPR

• Odkazy z web site

• Odkazy na web site

• Oborové zaměření

• Kvalita obsahu

• Počt klíčových slov v textu

• Umístění slov v textu

• …

Analýza stávajícího stavu

• Pozice ve vyhledávači

• GTPR

• Zpětné vazby

• Hustota klíčových slov

• Spider view

• …

Copywriting

• zajímavý obsah

• Optimální hustota klíčových slov – 2-10%

• Text musí jít snadno aktualizovat a upravovat

Optimalizace website a serveru

• Umístění klíčových slov v dokumentu

• Title, h1, strong

• Množství indexovatelného obsahu

• Struktura webu

• Uživatelsky přívětivé URL

• Problémy se znakem ,,?”

• mod_rewrite

• http://www.stranka.cz/index.php?dat=parametr1&kat=parametr2&page%stranka

• http://www.stranka.cz/parametr1/parametr2/stranka.htm

• Robots.txt

• Umístění v kořenovém adresáři

• Obsahuje pokyny pro roboty fulltextových vyhledávačů

• http://www.robotstxt.org/wc/norobots.html

Tvorba zpětných odkazů a registrace do katalogů

• Textová forma odkazů

• Text odkazu

• Tematická příbuznost web sites

• Link exchange

• Stránka X odkazuje na stránku Y a zároveň stránka Y odkazuje na stránku X

Analytika, statistika

• Počet návštěv a zhlédnutí dokumentů

• Poměr nových návštěvníků vůči těm, kteří se na website vracejí

• Geografické rozdělení návštěvníků

• Odkazující websites (zdroje)

• Odkud návštěvníci přicházejí

• Počet konverzí

• Klíčová slova, přes která návštěvníci příšli z vyhledávačů

• Které dokumenty v rámci website jsou nejnavštěvovanější

• Kterým dokumentem návštěvníci web site přicházejí

• Google Analytics

• http://www.googlecom/analytics/

SEM

• Search Engine Marketing

• Marketing ve vyhledávačích

• Jeden ze způsobů propagace webu

• 3 hlavní oblasti

• Katalogy web sites

• Fulltextové vyhledávače

• Pay-per-click vyhledávače (PPC)

Reklama na internetu

• Výhody

• Cílenost

• Rychlost

• Přesná měřitelnost

• Z krátkodobého hlediska

• SEM

• Z dlouhodobého hlediska

• SEO