1. Разработка стратегии комплексных маркетинговых коммуникаций зависит от объема целевой аудитории.

Фото 5

РЕКЛАМА КАК РАЗНОВИДНОСТЬ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ

Массовая коммуникация - процесс распространения информации на численно большие рассредоточенные аудитории.

Характерные черты:

1. опосредованный характер взаимодействия.

2. охват различных типов психологического воздействия от осведомления до убеждения и внушения.

Социальные функции МК:

1. распространение культурных образцов.

2. осуществление социальной связи в обществе.

Ценностные ориентации; убеждения; социальные установки. (Ответственная за формирование ядра личности - структурная информация,; Канал распространения - межличностное общение в малой первичной группе (семье)

С точки зрения Юрия Левады массовая коммуникация является одним из видов социальной информации

Знания (профессиональные); устойчивые интересы, (Формируется за счет фундаментальной информации. Канал распространения - специальные коммуникации. (образовательные программы, учебные заведения)

Актуализация социальных норм; ситуационная информация Формируется - Оперативной информацией. Канал распространения - массовая коммуникация.

Специфические характеристики массовой коммуникации:

1. опосредованость взаимодействия техническими средствами.

2. взаимодействие больших социальных групп.

3. ярко выраженная социальная ориентировалось взаимодействия.

4. организованный институциональный характер взаимодействия.

5. повышенная требовательность к соблюдению принятых норм общения.

6. однонаправленность информации и фиксировалось коммуникативных ролей.

7. коллективный характер комуникатора и его публичная индивидуальность.

8. массовая, стихийная, разрозненная аудитория.

9. преобладание двухступенчатого характера восприятия сообщений.

Моделирование рекламной коммуникации Модели рекламной коммуникации:

1. коммуникационная (социологические) - отражают основные структурные элементы рекламной коммуникации и процесс передачи рекламной информации.

2. информационные модели (психологические) - отражают латентные (скрытые) стадии потребления рекламной информации потенциальным потребителем.

3. смешанные - содержит в себе и социологические и психологические элементы.

Социологические модели рекламной коммуникации:

1. модель Лассуэла (1948г.) - комуникатор, сообщение, канал, аудитория, эффективность.

2. модель Девида Маерса - комуникатор (надежность, компетентность, привлекательность), сообщение (тема, эмоциональная окрашенность, рациональная аргументация), канал (межличностная, СМИ), аудитория (аналитический или образный тип мышления, возраст).

3. 

   Производство товара (х)

   Рекламодатель

   Целевая аудитория

   модель Вестли И Маклина:

Рекламное агентство

Х'

Х''

Х'''

СМИ

Реакция: покупка или непокупка.

Развитие социологических моделей:

1. ввод обратной связи.

2. ввод дополнительных компонентов.

3. ввод динамических процессов.