Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:Социология рекламы 4.docx
X
- •Социология рекламы
- •Основные этапы процесса институционализации рекламы
- •Формы проторекламы:
- •Развитие печатной рекламы:
- •Особенности развития рекламы в россии
- •Роль рекламы в комплексе маркетинга
- •Социологические модели рекламной коммуникации:
- •Производство товара (х)
- •Рекламодатель
- •Целевая аудитория
- •Развитие социологических моделей:
- •Разработка стратегии комплексных маркетинговых коммуникаций зависит от объема целевой аудитории.
- •Специфические характеристики массовой коммуникации:
- •Моделирование рекламной коммуникации Модели рекламной коммуникации:
- •Психологические модели рекламной коммуникации:
- •Матрица убеждающей коммуникации (ховланд и джанис)
- •Основные этапы разработки рекламного сообщения:
- •Структура рекламного сообщения:
- •Элементы рекламного сообщения (торговой марки):
- •Уровни рекламного сообщения:
- •Фирменный стиль.
- •Функции фс:
- •Элементы фс:
- •Виды товарных знаков:
- •Сигментирование рынка. Критерии:
- •Целевая аудитория
- •Основные признаки аудитории как квази-группы:
- •Достоинства недифференцированного маркетинга:
- •Недостатки недифференцированного маркетинга:
- •Издержки при дифференцированном маркетинге:
- •Недостатки дифференцированного маркетинга:
- •Недостатки км:
- •Vals результаты диагностики американского потребительского рынка. Данные на 1983 год.
- •Мотивы субъекта и объекта рекламной коммуникации. Мотивы аудитории:
Мотивы субъекта и объекта рекламной коммуникации. Мотивы аудитории:
мотивы вступления потенциального потребителя в рекламную коммуникацию.
мотивы актуализируемые в процессе рекламной коммуникации и побуждающие потребителя приобрести товар.
Основной мотив добровольного вступления в РК - поиск информации. Также косвенные - развлечение, любопытство.
Источники информации:
личные источники - знакомые, друзья, родственники.
коммерческие источники - реклама и выставки
общедоступные независимые источники - статьи, справочники.
источники эмпирического опыта - изучение товара на месте
Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]