Тема 4. Средства индивидуализации

1. Средства индивидуализации, их виды, функции, признаки.

2.Средства защиты прав владельцев.

Основная функция средств индивидуализации заключается в предоставлении ими возможности для каждого участника рынка назвать себя и свою продукцию собственным оригинальным именем, создать неповторимый имидж.

В отличие от других объектов интеллектуальной собственности средства индивидуализации не признаются результатами интеллектуальной деятельности, они лишь приравниваются к ним по своему правовому режиму. Ценность товарного знака, доходы, приносимые его применением, создаются вовсе не работой художника или автора слогана, словесного товарного знака. Товарный знак приобретает ценность в зависимости от того, как он продвигается владельцем на рынке, благодаря качеству выпускаемых товаров, умело организованной рекламной компании, длительности и успехам работы фирмы владельца фирмы на рынке.

Основные виды средств индивидуализации:

1.Товарные знаки

2.Знаки обслуживания

3.Наименование места происхождения товара.

4.Фирменные наименования предприятия.

Основным законом, регулирующим данный аспект маркетинговой деятельности является Закон РФ от 23 сентября 1992 г. N 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»

Далее рассмотрим подробнее виды функции и признаки средств индивидуализации.

Товарным знаком и знаком обслуживания признаются обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. Товарные знаки и знаки обслуживания приравниваются Законом в правовом режиме (равенство условий и последствий их регистрации. Правовое равенство этих объектов определено статьей 6-sexies Парижской конвенции. В названной понятие «товарного знака» чаще относя к товарному производству, а «знак обслуживания» может быть присвоен предприятию, оказывающему услуги, в том числе: транспортировку грузов, хранение, строительство, страхование, банковские операции, сдачу помещений внаем, информационное обслуживание, рекламу, радиовещание и телевидение, «индустрию увеселений», гостиницы, рестораны, ремонт, чистку, здравоохранение, адвокатские услуги и многое другое.

Основные функции товарных знаков:

1. Выделение товара или услуги среди однородных.

2. Указывается происхождение товара или услуги.

3. Указание на определенное качество продукции.

4.Облегчается реклама.

5. Уменьшается сравнение по ценам, поскольку осознаются отличия по товарным знакам.

6.Марочная продукция более привлекательна для каналов товародвижения.

7. Продукция, имеющая товарный знак цениться на мировом рынке на 15-25% выше.

Виды товарных знаков

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Словесные сочетания характеризуются фонетическим аспектом, в связи с чем они обладают большей различительной силой, нежели другие виды знаков, лучше запоминаются и воспроизводятся. Они могут быть представлены в виде слов существующего языка («Аист», «Росинка»), в виде слов образованных искусственно («Пиональ»), а так же в в виде рекламных слоганов «Ароматы лета круглый год».

К изобразительным относятся изображения животных, фигур, пятен, символ и т. д.

Предметом объемного товарного знака могут относиться трехмерные фигуры (олень на капоте автомобиля «ВАЗ»), оригинальная форма изделия (флакончик духов, форма мыла, шоколадки), или упаковки.

К комбинированным обозначениям относят сочетание вышеперечисленных знаков (например, этикетка для конфеты).

Законом предусматриваются и иные формы товарных знаков, например, звуковые (позывные радиостанций) и световые. Но они регистрируются редко.

Критерии охраноспособности товарного знака описаны в ст.6 и 7 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товара». Не может быть зарегистрирован товарный знак который:

1. Не обладает различительной способностью (изображения из простых, не связанных символов, реалистические картинки, простые слова, общепринятые наименования товара (молоко, сыр) общепринятые символы и знаки (змея с чащей)). Эти элементы могут использоваться производителем для маркировки, но юридической защиты они не получат.

2. Противоречит обозначениям делового оборота, общественным интересам, принципам морали и порядочности (флаги и эмблемы государств, клейма, печати, знаками сертификации а так же ложные знаки).

3. Не удовлетворяющих требованиям новизны (т.е. повторяющие ранее зарегистрированные знаки другого до степени смешения, знаками мировых брэндов).

4. Являющимися наименованием места происхождения товара.

5. Воспроизводящие наименования известных произведений науки, литературы (без согласия авторов), фамилии имена и факсимиле известных лиц (без их согласия).

Правовая охрана товарного знака в Российской Федерации предоставляется на основании его государственной регистрации в порядке, установленном настоящим Законом, или в силу международных договоров Российской Федерации.

Распоряжение правом на товарный знак

Обладателем исключительного права на товарный знак (правообладателем) может быть только одно юридическое лицо или осуществляющее предпринимательскую деятельность физическое лицо.

Правообладатель вправе использовать товарный знак и запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый в Российской Федерации товарный знак без разрешения правообладателя. Товары, этикетки, упаковки этих товаров, на которых незаконно используется товарный знак или сходное с ним до степени смешения обозначение, являются контрафактными.

Исключительное право на товарный знак может быть передано правообладателем другому юридическому лицу или осуществляющему предпринимательскую деятельность физическому лицу. Уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителя относительно товара или его изготовителя.

Право на использование товарного знака может быть предоставлено по лицензионному договору, если качество товаров лицензиата будет не ниже.

Объединение лиц, вправе зарегистрировать коллективный знак, который является товарным знаком, предназначенным для обозначения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в данное объединение лицами. Коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.

Наименование места происхождения товара - это обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое наименование страны или другого географического объекта и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами.

Основной функцией наименование места нахождения товара является указание на качество данного товара (напр. «Шмаковская вода», «Нарзан», «Вологодские кружева» и т. д.)

Наименованиями места происхождения товара являются сло­весные обозначения, состоящие либо только из названий географичес­ких объектов («Полюстрово», «Палех»), либо из названий географи­ческих объектов и указаний на видовое (родовое) обозначение товара («Вологодское кружево», «Златоустовская гравюра»). Наименовани­ем места происхождения товара может быть официальное современ­ное или историческое название географического объекта, а также про­изводное от них.

Наименование места происхождения товара может быть зарегист­рировано только в отношении товара с особыми свойствами, отличаю­щими данный товар от аналогичных товаров, местом производства ко­торого является определенный географический объект. Особые свойства должны быть обусловлены характерными для этого объекта климатическими, геологическими или иными природными условия­ми, наличием в географическом объекте исходного сырья. Например, в отношении минеральных вод зарегистрированы обозначения «Нар­зан», «Сарова», в отношении мрамора и изделий из него — «Уфалейский мрамор», «Коелгинский мрамор».

Особые свойства могут быть обусловлены наличием в данном мес­те людей (коллектива), способных изготавливать товар традиционным способом. Например, в отношении кружевных изделий зарегистриро­вано обозначение «Вологодские кружева», в отношении фарфоровых изделий — «Гжель».

Особые свойства могут быть обусловлены природными условия­ми и людскими факторами одновременно.

Не может быть зарегистрировано в качестве наименования места происхождения товара обозначение, являющееся названием геогра­фического объекта или содержащее такое название, но вошедшее в РФ во всеобщее употребление как обозначение товара определенно­го вида, не связанное с местом его изготовления (например, голланд­ский сыр).

Владельцами права на наименование места происхождения товара могут являться не только юридические, но и физические лица. Они должны находиться в том географическом объекте, название которого используется в качестве наименования места происхождения товара, и производить товары с рассмотренными выше особыми свой­ствами.

Подача заявки на регистрацию наименований мест происхождения товаров в целом аналогична процедуре, связанной с регистрацией товарных знаков, но обладает особенностями, характерными для наименований мест происхождения товаров. К заявке должно быть приложено заключение компетентного орга­на о том, что заявитель находится в указанном в заявке географичес­ком объекте и производит товар с особыми свойствами.

Право на пользование наименованием места происхождения това­ра не является исключительным и может быть предоставлено любому лицу, вид деятельности и местонахождение которого отвечают требо­ваниям Закона о товарных знаках. Совладельцы этого права не могут запрещать друг другу пользоваться одним и тем же или аналогичным наименованием места происхождения товара.

Действие свидетельства может быть прекращено:

- в связи с утратой товаром особых свойств, указанных в реестре в отношении данного наименования места происхождения товара;

- в случае аннулирования регистрации наименования места про­исхождения товара;

- при ликвидации юридического лица — обладателя свидетель­ства;

- на основании заявления обладателя свидетельства, поданного в Патентное ведомство;

- если свидетельство выдано с нарушением условий, установленных законом.

Правовая охрана наименования места происхождения товара в Российской Федерации возникает на основании его регистрации.

Регистрация наименования места происхождения товара действует бессрочно.

Правовое регулирование фирменных наименований осуществляется не единым законом, а различными видами нормативных актов. Фирменное наименование – наименование, под которым предприниматель выступает в гражданском обороте и которое индивидуализирует это лицо среди других участников оборота.

В структуре фирменного наименования выделяют две части основную (корпус фирмы) и вспомогательную (добавления). Корпус фирмы – это обязательная часть в ней содержится указание на организационно-правовую форму, собственника и вид юридического лица, иногда указания на характер деятельности (например: общество с ограниченной ответственностью, частное предприятие Сидорчука Л.Н., слово «банк» для банковских учреждений и т.д. ).

Вспомогательная часть наименования содержит как обязательные, так и факультативные по усмотрению владельца (например «специализированный», «универсальный» и т.д.). Наименование, как корпус, так и добавление не должно вводить потребителя в заблуждение. Например, существуют ограничения на использование слов: «банк», «кредитная организация», «Россия» и т.д.

Обязательным элементом является специальная наименование предприятия, им может быль условное обозначение в виде какого-нибудь слова или сочетания, например «Мир мебели». Специальная часть наименования нередко регистрируется в качестве товарного знака.

Нормативные акты не предъявляют требований к новизне и исключительности фирменных наименований, но только в том случае, если это не приводит в заблуждение потребителей при полном совпадении наименований (т.е. деятельность осуществляется на разных товарных рынках или территориях).

В отличие от других средств индивидуализации, юридические лица обязаны использовать фирменные наименования, которые прекращают свое действия с ликвидацией предприятия. По общему правилу фирменные наименования остаются неизменными на всем протяжении существования предприятия. Право на использование фирменного наименования возникает в момент его государственной регистрации.

Право на фирменное наименование состоит в праве исключительного фирменным наименованием в сделках, на вывесках, в объявлениях, рекламах, на бланках, на счетах, на упаковке и товарах предприятия. Под фирменным наименованием юридические лица приобретают и осуществляют имущественные и личные неимущественные права, несут обязанности и выступают в суде.

Кроме того, владелец фирменного наименования вправе требовать от третьих лиц прекратить использование принадлежащего ему фирменного наименования и возместить убытки.

Ответственность за незаконное использование товарного знака и наименования места происхождения товара

Использование товарного знака и наименования места происхождения товара или сходного с товарным знаком, влечет за собой гражданскую, административную, уголовную ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Формы защиты прав владельцев средств

индивидуализации [3].

Каждое лицо, вступающее в гражданско-правовые отношения, мо­жет защищать свои нарушенные или оспариваемые права, охраняемые законом интересы. Бесспорным правом на защиту обладают и владель­цы средств индивидуализации.

Существует административный и судебный порядок реализации способов защиты.

Административно-правовая защита может быть осуществлена пу­тем подачи возражения против действия регистрации товарного зна­ка и наименования места происхождения товара в Апелляционную палату Патентного ведомства в случае, когда использование этих объектов нарушает права фирмовладельцев или владельцев прав на другие товарные знаки или наименования мест происхождения това­ра.

Защита прав владельцев средств индивидуализации в администра­тивном порядке осуществляется также и на основании Закона РФ «О защите конкуренции», в соответствии с которым «продажа товаров с незаконным использованием средств индивидуализации юридических лиц, индивидуализации про­дукции, выполненных работ, услуг» является формой недобросовест­ной конкуренции и влечет за собой административную ответственность.

Обращение владельцев товарных знаков в антимонополь­ные органы позволяет им достаточно быстро пресечь явное нарушение их прав, хотя бы на некоторое время, но нередко нарушители никак не реагируют на предписания антимонопольных органов, а суммы штра­фов за невыполнение предписаний очень невелики. И механизм реа­лизации права владельца на защиту не действует. Однако обращение в антимонопольные органы имеет ряд преимуществ: не требуется упла­та госпошлин, нет формальных требований к оформлению заявления и иных материалов, антимонопольный орган оказывает содействие в сборе доказательств или сам ведет расследование.

Решение антимонопольного органа, принятое на основе рассмотре­ния дела о нарушении Закона о конкуренции, не имеет преюдициаль­ного значения для суда, но может служить письменным доказатель­ством, имеющим значение для судебного решения.

Судебная защита. Ст. 45 Закона о товарных знаках предусматривает, что споры, свя­занные с применением настоящего Закона, рассматриваются в поряд­ке, установленном законодательством РФ, судом, арбитражным судом или третейским судом, включая споры:

- о нарушении исключительного права на товарный знак;

- о заключении и исполнении лицензионного договора и договора об уступке товарного знака;

- о незаконном использовании наименования места происхожде­ния товара.

Защита права на фирменное наименование также осуществляется в суде. Судебный порядок защиты прав владельцев средств индивидуализации предусматривает обращение владельца в суд общей юрисдикции, но это касается только обладателей прав на наименование места происхождения товара; так как товарный знак является своего рода символом лиц, занимающихся предпринимательской деятельностью, то споры о на­рушении прав владельцев товарных знаков и фирмовладельцев могут быть отнесены к подведомственности арбитражного или, по соглашению сторон, третейского суда.

Судебный порядок защиты прав на товарные знаки осуществляется в порядке искового производства. Судья в обеспечение иска может вынести следую­щие решения:

- о запрещении совершать несанкционированные изготовление, применение, ввоз и иные незаконные действия, нарушающие права владельца товарного знака, предусмотренные в ст. 4 Зако­на о товарных знаках;

- наложить арест на незаконные изображения товарного знака, товары, незаконно им обозначенные или удаления за счет нарушителя контрафактных товаров.

- взыскания причиненных убытков;

- публикации судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего и т.д.

Вопросы для самоконтроля:

1. Перечислите основные средства индивидуализации. Каковы их функции?

2. В чем сходство и отличие понятий «товарный знак», «знак обслуживания», «место происхождения товара»?

3. С какого момента наступает правовая охрана товарного знака?

4. Сколько владельцев может иметь товарный знак?

5. В каком виде может быть зарегистрирован товарный знак? Что является основным критерием, необходимым для его регистрации.

6. Перечислите причины, по которым может наступить отказ в регистрации товарного знака.

7. Какие условия являются необходимыми, для получения права использовать наименование места происхождения товара?

8. По каким основаниям может быть прекращено действия свидетельства об использовании наименования места происхождения товара?

9. Перечислите основные функции фирменного наименования предприятия.

10. Из каких частей состоит фирменное наименование предприятия?