12. Эффективность рекламы.

Реклама – платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и др. формы коммуникации, имеющее своей целью заставить потребителей выполнить желаемое рекламодателем действие.

Существует много видов рекламы. Поэтому абсолютно каждый рекламодатель имеет большой выбор, который может внести существенный вклад в дальнейшее развитие компании. Из-за масштабного  выбора средств распространения рекламы, рассказать о своем бизнесе и его услугах считается просто долгом для каждого предпринимателя. 

Как правило, качество рекламы зависит от стоимости производства и стоимости размещения. Но не всегда дороговизна рекламы означает ее эффективность. Для лучшего эффекта рекламы следует учитывать некоторые хитрости и особенности. Определенному виду услуг и товаров подходят только некоторые рекламные средства распространения.

Так, к примеру, рекламу «эмоциональных» продуктов следует размещать только в «эмоциональных» СМИ, таких как интернет, телевиденье, радио, в свою очередь как «рациональных» — в виде наружной рекламы, прессы. Но и это не все, также следует учитывать некоторые особенности продаваемого товара или услуги, а также целевую аудиторию. Поэтому к выбору рекламоносителя следует подходить очень тщательно, предварительно изучив все возможные показатели. 

Для начала любому предпринимателю стоит выбрать средство распространения рекламы. Это может быть наружная реклама, телевиденье, радио, интернет и, конечно же, пресса. Каждый их этих рекламоносителей имеет свои виды, которые очередь обладают определенной эффективностью.

Так же можно обратиться в рекламные агентства, которые сами найдут для вас средство и наилучший вариант размещения. Но и тут есть некоторые нюансы, ведь агентство агентству рознь. Здесь стоит уделить внимание двум немало важным факторам, первый – профессионализм исполнителя, и второй – бюджет, которым обладает заказчик.

Виды рекламы:

Щиты. Мы привыкли видеть вдоль проезжих частей и пешеходных дорог столбы с рекламой. Она довольно эффективна и всегда обращает на себя внимание. Однако стоит учитывать, что адреса и телефоны не запоминаются. Для эффективности следует использовать крупный шрифт,  емкие слова и по возможности установить несколько щитов с Вашей информацией, чтобы в случае, если с первого раза потребителю не удалось рассмотреть или запомнить сообщение, у них появилась бы вторая попытка. 

Растяжки. Материал с текстом растягивается над проезжей частью. Длительность контакта у прохожих и автомобилистов с информацией на растяжке намного больше, чем с информацией на щитах. Поэтому можно указывать телефоны, адреса и т.д.

Указатели.  Стрелка показывает направление к Вашему офису.

Вывески – мини щиты, вывешивающиеся перед входом в офис. Обладает таким несравненным качеством, как простота исполнения и дешевизна. Если использовать яркие краски и крупные буквы, то вывеска привлечет к себе внимание издалека.

Городские конструкции –  реклама размещается на будках, урнах, остановках.

Реклама на и в общественном транспорте: автобусе, маршрутке, трамвае, троллейбусе, электричках и поездах. Можно выбрать маршрутное такси, «дежурящее» по Вашему району и нанести на автомобиль сообщение о Вашем предприятии.

Отдельно хотелось бы выделить рекламу в лифтах. Очень простой способ. Когда человек поднимается на лифте, обыкновенно ему нечем заняться, и он может уделить внимание объявлению, прочитать его и даже записать адрес или телефон.

Интернет - реклама здесь относительно дешевая.Интернет  позволяет охватить любую целевую аудиторию, так как обыкновенно сайты специализируется на каком-то определенном интересе (о здоровье, о машинах, о спорте и т.д.). 

Видеоролики. Дорогой способ рекламы. В Интернете публикуются ролики наподобие телевизионных.

Печатные СМИ - Пресса является самым традиционным способом распространения рекламного сообщения.  Она включает в себя газеты и журналы, которые в свою очередь могут быть бесплатными и платными, информационными и рекламными.  Анализируя печатные СМИ, можно выделить следующие типы рекламы: реклама в контексте (модули опубликованы рядом со статьями), реклама на страницах с объявлениями (полоса полностью посвящена объявлениям, поэтому Ваш модуль или текстовое сообщение может затеряться) и статьи, опубликованные на правах рекламы.

Телевидение -На данный момент самым доступным и распространенным СМИ является телевидение. Рекламодатели ценят этот носитель за то, что практически все люди смотрят телевизор. Однако, это довольно дорогостоящий способ распространения рекламной информации. Дорого стоит не только изготовление видеоролика, но и закупка времени.  Лучше всего для малого бизнеса использовать местное, региональное, спутниковое и кабельное телевидение, поскольку там разместить свой видеоролик будет значительно дешевле. Но следует учитывать географию распространения вашего продукта и телеканала: они должны совпадать.

Бегущая строка. Это значительно дешевле видеороликов. Но не все люди читают строки внизу экрана. Такая информация плохо воспринимается и сложно запоминается.

Телемагазины. Программа рассказывает о продукте, о его положительных качествах и предлагает купить его зрителям, сделав звонок.

Радио - Радио в отличие от газет позволяет охватывать молодежь. Звуковое сообщение лучше воспринимается, однако адреса и телефоны слушателями не запоминаются.

Дикторское объявление. Человек зачитывает рекламное сообщение, затем оно раз за разом прокручивается на радио.

Музыкальная заставка