- •Вищий навчальний заклад укоопспілки
- •«Полтавський університет
- •Економіки і торгівлі»
- •Кафедра маркетингу
- •Навчальна програма з дисципліни «маркетинговий менеджмент»
- •Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •Методичні рекомендації до вивчення дисципліни модуль 1. Організація маркетингового менеджменту. Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Концепції маркетингового менеджменту
- •Практичне заняття 1. Сутність маркетингового менеджменту Питання для обговорення
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Додаткова:
- •Тема 2. Процес маркетингового менеджменту
- •Методичні поради до вивчення теми:
- •Практичне заняття 2. Комплексне дослідження ринку Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення
- •Тема 3. Організація маркетингу на підприємстві Анотація теми
- •1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві
- •2. Види організаційної побудови служби маркетингу на підприємстві.
- •1. Гнучкість, мобільність і адаптивність.
- •2. Відносна простота структури.
- •3. Відповідність масштабів маркетингової служби ступеня її ефективності й обсягам продажів фірми.
- •4. Відповідність структури специфіці асортименту виробленої продукції.
- •3. Критерії оцінки ефективності роботи служби маркетингу.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Література до використання:
- •Тема 4. Створення марктеингових організаційних структур на підприємстві
- •Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Модуль 2. Марктеингове стратегічне планування тема 5. Сутність та система маркетингового планування Анотація теми.
- •1. Сутність та система маркетингового планування
- •2. Тактичне і оперативне планування
- •Практичне заняття 7. Маркетингове планування на підприємстві
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Література для використання:
- •Тема 6. Стратегії марктеингу
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1. Сутність та послідовність здійснення стратегічного маркетингового планування
- •Види маркетингових стратегій, їх класифікація
- •Практичне заняття 8. Розробка стратегій маркетингу на основі визначення зростання ринку та відносної частки ринку Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Варіанти стратегії маркетингу-мікс
- •Питання для самостійного вивчення
- •Література для використання:
- •Тема 7. Маркетингове стратегічне планування
- •Методичні поради до вивчення теми
- •1.Сутність стратегічного маркетингового планування
- •2. Процес стратегічного маркетингу
- •3.Комплексний аналіз ситуації для кожної сго
- •Практичні заняття 9-10. Стратегічний маркетинг та комплексний ситуаційний аналіз.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •Варіанти стратегії маркетингу-мікс
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 8. Розробка марктеингових програм Анотація теми:
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •1. Види та класифікація програм маркетингу.
- •2 Структура, зміст та форма маркетингової програми.
- •Маркетинговий продуктовий план (план удосконалення продукту)
- •Зміст плану (основні аспекти)
- •Необхідні умови для здійснення маркетингових програм:
- •Практичне заняття 11.
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання:
- •2. Укажіть маркетингові концепції, яким відповідають наведені нижче твердження.
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 9. Тактичне і оперативне планування маркетингу
- •Методичні поради до вивчення теми.
- •3. Цілі маркетингу:
- •4. Cтратегія маркетингу:
- •6. Контроль і коректування маркетингу;
- •2. Сфера діяльності фірми і характеристика її продукції:
- •Процентне розподілення джерел фінансування і напрямів їх використання
- •Плановий баланс
- •Визначення джерел і напрямів використання засобів на підставі балансу
- •Прогноз прибутків (збитків)
- •Проект руху готівки
- •10. Пропозиції фірми
- •2. Суть та зміст маркетингового оперативного планування
- •Практичне заняття 12. Моделі прийняття стратегічних рішень
- •Термінологічний словник:
- •Практичні завдання:
- •Питання для самостійного вивчення:
- •Література для використання:
- •Тема 10. Контроль маркетингової діяльності підприємства
- •1.Контроль використання плану маркетингу
- •Питання, які належать до сфери контролінгу маркетингу
- •Практичні заняття 13-14. Маркетинговий аудит Питання для обговорення:
- •Термінологічний словник
- •Практичні завдання: Література для використання:
- •Індивідуальні завдання.
- •5.1. Перелік практичних завдань для самостійного опрацювання студентами
- •Зразок розв’язання практичного завдання.
- •Система нарахування додаткових балів за видами робіт з індивідуального вивчення дисципліни
- •Перелік тем для написання наукових завдань.
- •Карта самостійної роботи студентів
- •7. Порядок і критерії оцінювання знань студентів.
- •7.1. Поточне оцінювання
- •Розподіл балів, що отримують студенти за результатами вивчення дисципліни
- •Система нарахування балів за видами навчальної роботи
- •Перелік питань для підготовки до поточного модульного контролю
- •7.2. Проміжне оцінювання
- •Перелік питань для підготовки до проміжного модульного контролю
- •7.3. Загальна підсумкова оцінка з дисципліни
- •Шкала нарахування підсумкових балів
Варіанти стратегії маркетингу-мікс
Варіант |
Ціна товару грн. (р) |
Витрати на рекламу і стимулювання тис. грн. (R) |
Витрати на просування товару, тис. грн. (D) |
Прогноз обсягу продаж. Од. (Q) |
Прибуток грн. (Z) |
1 |
15 |
8,5 |
8,5 |
12000 |
|
2 |
15 |
8,5 |
40,0 |
15000 |
|
3 |
15 |
40,0 |
8,5 |
18000 |
|
4 |
15 |
40,0 |
40,0 |
20000 |
|
5 |
20 |
8,5 |
8,5 |
6000 |
|
6 |
20 |
8,5 |
40,0 |
8000 |
|
7 |
20 |
40,0 |
8,5 |
8500 |
|
8 |
20 |
40,0 |
40,0 |
9100 |
|
Врахуйте, що постійні витрати (F) фірми визначені в сумі 35 тис. грн. Перемінні витрати С на одиницю товару 9,5 грн. Знижки з цін (К) на одиницю товару 0,5 грн.
Для розрахунку прибутку використайте рівняння:
Z = (P-C-K) * Q-F-R-D
Питання для самостійного вивчення:
Основним етапом маркетингу підприємства є розробка стратегії маркетингу. Прокоментуйте дане твердження.
Поясніть сутність стратегічного, тактичного й оперативного маркетингу.
Порядок розробки стратегії маркетингу.
Що таке маркетингове середовище?
Дайте пояснення внутрішнього та зовнішнього середовища маркетингу.
З якими підрозділами підприємства (фірми) взаємодіє служба маркетингу?
У чому полягає основне завдання досліджень навколишнього середовища маркетингу?
Можливі ринкові стратегії.
Сутність побудови та застосування матриці БКГ.
Назвіть основні форми організацій служб маркетингу на підприємстві. Місце контролю в реалізації стратегії маркетингу
Література для використання:
Основна:
Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством : Графічне моделювання: Навч. посіб./ В.Г. Герасимчук. -К.: КНЕУ, 2000. -360 с.: іл. -Бібліогр.
Забродська Л. Д. Стратегічне управління: реалізація стратегії : Навч. посіб. для студ. вузів/ Л. Д. Забродська. -Х.: Консум, 2004. -208 с.
Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг.- К.; КНЕУ,1998. Дойль П Менеджмент: стратегия и тактика.- СПб,: Питер, 1999.
Пастухова В.В. Стратегічне управління підприємством: філософія, політика, ефективність : Монографія/ В.В. Пастухова. -К.: КНТЕУ, 2002. -302 с.
Шершньова З.Є. Стратегічне управління : Підручник/ З.Є. Шершньова. -2-е вид., перероб. і доп.. -К.: КНЕУ, 2004. -699 с.
Додаткова:
Орловська Ю.В. Стратегічне управління інвестиціями в регіональний розвиток/ Ю.В. Орловська, Т.І. Ткаченко. -К.: Знання України, 2006. -336 с.. -Бібліогр.: с 300-318
Міщенко А.П. Стратегічне управління : Навч. посіб. для вузів/ А.П. Міщенко. -К.: Центр навчальної літератури, 2004. -336 с.
Василенко В.О. Стратегічне управління : Навч. посіб. для студ. вузів/ В.О. Василенко, Т.І. Ткаченко. -К.: ЦУЛ, 2003. -396 с.
Томпсон А. А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998.