3. Содержание практики

Практика проводится с целью закрепления знаний, полученных студентами в ходе лекционных и семинарских занятий, и приобретение навыков практической работы в сфере связей с общественностью, а также сбора информации и использования ее при написании диплома или практической части курсовой работы.

Основной целью специалистов по связям с общественностью является отслеживание формирования и функционирования коммуникационных каналов связей с общественностью как внутри, так и вовне организации, помощь в разработке стратегии и тактики деятельности организации в информационном пространстве.

Задачами специалистов по связям с общественностью в организациях являются: сбор и анализ общей и специальной информации, необходимой для обеспечения эффективного функционирования организации, создание соответствующего положительного имиджа организации и руководства для внутренней и внешней общественности, контроль за изменениями общественного мнения, организация работы со СМИ, составление информационных текстов для ЦА, помощь в реализации целей службы маркетинга и рекламы.

4. Индивидуальные задания

III-й курс

Учебная практика

В соответствии с указанными целями и задачами основное содержание практики состоит в том, чтобы не только теоретически, но и практически показать основные функции служб связей с общественностью и их роль в функционировании организации, а также ознакомить студентов с живой практикой деятельности PR-служб:

• разработка и внедрение программ по связям с общественностью;

• роль PR-служб в процессе планирования;

• анализ основных форм и направлений работы с населением;

• анализ методов работы со СМИ;

• структура и функции PR-отделов;

• формирование каналов информирования общественности;

• роль PR-отделов в налаживании эффективного функционирования организации.

Задания

Программа практики включает в себя четыре раздела

1. Общая характеристика организации: название, форма собственности, схема структуры управления с указанием места PR-отдела.

2. Цели и задачи, организационная структура и функции отдела PR организации, в которой проходит практика: для выполнения данного задания изучаются документы, определяющие структуру и задачи PR-отдела или проводится интервьюирование руководства как организации, так и самого PR-отдела (расшифровка интервью в приложении). На основе анализа формулируются место и роль связей со СМИ в планировании деятельности PR-служб организации и формы взаимодействия со СМИ.

3. Определение каналов PR-воздействия:

• определяются целевые группы, ориентируясь на которые функционирует организация; каждой из них дается характеристика;

• анализируются источники информации и методы работы с ними PR-специалистов организации;

• составляется таблица использования технологий, применяемых организацией для работы с выбранной целевой аудиторией;

• дается подробный анализ технологий.

4. Индивидуальные задания определяются руководителем практики, исходя из специфики выбранного студентом места прохождения практики.