Купон –
средство сейлз промоушен, предъявление которого гарантирует получение определенных льгот. Вкладывается обычно в упаковку товара или прилагается к рекламному объявлению в прессе.
средство прямого сбыта, приложение к рекламному объявлению, заполнив и отослав которое в адрес рекламодателя, покупатель заявляет о своем желании пробрести ркламируемый товар.
КУРТАЖ – вознаграждение посреднику (маклеру), в том числе и рекламному.
КЭШ РЕФАНД (CASH-REFUND) – наиболее широко применяемая форма снижения цен с отсрочкой получения скидки, когда возмещение в виде определенной суммы выплачивается при условии предъявления нескольких доказательств покупки.
Л
ЛАЙТПОСТЕР - средство наружной рекламы, представляющее собой световой стенд (короб) с размером одной рекламной плоскости порядка1.2х1.8м независимо от количества рекламных плоскостей, как отдельно стоящий, так и размещаемый на столбах, в том числе на опорах уличного освещения.
ЛАМИНИРОВАНИЕ - припрессовка тонкой прозрачной пленки с бумагой под
воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя.
ЛЕГЕНДА - эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии, целей и реальной работы личности или организации. Легенда возникает лишь когда присутствуют все эти три компонента, взаимно увязанные между собой.
ЛЕНТА – печатное объявление в газете, расположенное в виде низкого подвала во всю ширину полосы. Отличается высокой степенью читаемости и хорошей степенью запоминаемости. Одна из самых сильных рекламных позиций.
ЛИД – первый параграф пресс-релиза.
ЛИНЕЙНОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ – математическая модель, используемая при планировании размещения рекламных обращений в средстве информации с целью оптимального определения частности, охвата, периодичности публикаций.
ЛИСТОВКА - рекламное издание небольшого формата 1/16 листа из лицевой и обратной стороны с текстами и иллюстрациями.
ЛИСТОК ИНФОРМАЦИОННЫЙ - оперативная информация, напечатанная на ропапринте, без иллюстраций, иногда печатается на фирменных бланках, распространяется на местах продажи, на выставках, симпозиумах, пресс-конференциях. Входит в комплект рекламных материалов для вручения на переговорах, деловых встречах, презентациях.
Лицензирование –
практика продажи права использовать название, торговую марку какой-либо фирмы
разрешение, выданное регулирующим органом радио- или телестанции, на право осуществлять вещания.
ЛИЦЕНЗИЯ – разрешение на право осуществлять вещания.
ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА (PERSONAL SELLING) - любая активная деятельность по
вовлечению в коммуникацию потенциальных и реальных потребителей товара и получению обратной связи и информации об их желаниях, потребностях, интересах
с ориентацией на долговременные отношения. Личная продажа включает выявление перспективных покупателей и личное знакомство с ними, регулярное индивидуальное общение, выявление мнений об усовершенствованных и новых товарах.
ЛОББИ – группа частных лиц, занимающаяся лоббированием.
ЛОББИРОВАНИЕ – деятельность, имеющая своей целью влиять на результаты законотворчества в высших органах власти.
ЛОГОТИП - оригинальное начертание наименование рекламодателя, используемое как символ товара или фирмы и зачастую являющееся торговой маркой. Типографская литера с изображением двух знаков, букв.
ЛОЖНАЯ МАРКА – наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара. Л.М. не подлежит регистрации, ее пользователь может быть привлечен к юридической ответственности.
ЛОЗУНГ РЕКЛАМНЫЙ (слоган) - четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается. На лучший слоган устраиваются конкурсы.
ЛОТ – партия, серия, единица измерения товаров при биржевых сделках.
М