Оригинал –

1. рукопись, первый экземпляр рекламного текста, готовый к печати.

2. термин, применимый к готовому фильму, который хранится для дальнейшего снятия с него дубликатов, копий.

ОРИГИНАЛ-МАРКЕТ – текстовый и графический материалы, которые объединены в едином макете, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама.

ОСНОВНАЯ КОММЕРЧЕСКАЯ ИДЕЯ – предложение в рекламном обращении решение определенной проблемы, сформулированное на основе УТП.

ОСНОВНОЙ КЛИЕНТ – главный клиент рекламного агентства.

«ОСТРОВ» - рекламное обращение, окруженное на странице редакционными материалами.

ОТБОР ИДЕЙ – отсев непригодных идей в процессе разработки товара-новинки.

ОТВЕТНАЯ РЕАКЦИЯ – элемент рекламной коммуникации; набор откликов получателя, возникших в результате контактов с рекламным обращением.

ОТЕЛЬ – проводится реклама как самих отелей разными рекламными средствами, так и всевозможное рекламирование товаров и услуг в гостиницах и возле них.

ОТКРЫТКА – одно из средств печатной рекламы и фирменного стиля коммуникатора. Может содержать сведения о товарах или фирме. Иногда могут выпускаться наборы рекламных О.

«ОТКРЫТЫЙ» ВОПРОС – применяемый при исследовании аудитории тип вопроса, допускающий неограниченное число ответов.

ОТТИСК – отпечаток, изображение, выполненное полиграфическим способом.

ОТТИСК ПРОБНЫЙ – первый отпечаток с целью проверки качества получаемого изображения.

ОФЕРТА – коммерческое предложение.

ОФОРТ - способ изготовления глубоких гравюр химическим травлением поверхности металлической пластины.

ОФСЕТ – самый распространенный вид печати. Особенно выгоден при больших тиражах.

ОХВАТ – число разных семей или отдельных лиц, имевших контакт с данным носителем рекламы в течение какого-то отрезка времени.

ОХВАТ-НЕТТО – численность радио- или телевизионной аудитории, охваченной рекламным сообщением за конкретный период времени, за вычетом числа лиц, уже подвергшихся воздействию этого сообщения, передаваемого другой станцией.

ОХРАННЫЙ ЯРЛЫК – небольшое по размерам приспособление, предохраняющее товар от кражи.

П

ПАБЛИК РИЛЭЙШНЗ - (общественные отношения, косвенная реклама) - форма

пропаганды, призванная создать общественное мнение о товаре, изготовителе,

продавце и стране, в которой они находятся. Установление связей с

общественностью. Специальная система управления социальной информацией,

включающая весь процесс изготовления и продвижения информации, целью которой

является создание благоприятного отношения к фирме - рекламодателю тех кругов

общественности, в которых она заинтересована. Иногда в эту систему включается и

прямая реклама.

ПАБЛИСИТИ - популяризация, создание известности. Действия, направленные на

привлечение внимания публики.

ПАВИЛЬОН – помещение для съемки фильмов, в том числе рекламных.

ПАЙЛОТ –фильм («лоцман») – специально подготовленный рекламный ролик, дающий представление о сюжете и действующих лицах предлагаемого фильма, созданный для изучения реакции аудитории или как образец для рекламодателй.

ПАРТИ-ПЛЕНТ – одно из средств стимулирования сбыта. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей, при этом хозяйке дома вручается сувенир в награду за хлопоты.

ПАТЕНТНЫЙ ПОВЕРЕННЫЙ - представитель заявителя, который зарегистрирован в Патентном ведомстве и которому доверяется ведение дел, связанных с регистрацией товарных знаков. Полномочия патентного поверенного удостоверяются нотариально заверенной доверенностью.

ПАТЕРНАЛИЗМ – политика проведения благотворительных мероприятий по отношению к занятым на производстве работниками.

ПЕЙПЕРБЕК – рекламная бумажная обложка.

ПЕРВИЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ – информация, собираемая впервые для какой-нибудь конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур.

ПЕРИОДИКА – издания, появляющиеся с определенной периодичностью: газеты, журналы.

ПЕРСОНИФИКАЦИЯ – олицетворение. Представление отвлеченного понятия в человеческом образе. В рекламе – для оживления образа.

ПЕТИТ – мелкий типографский шрифт. Размер 8 пунктов (3мм).

ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА – один из каналов распространения рекламных обращений посредством различных видов полиграфической продукции.

ПИК-ТАЙМ – наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению.

ПИЛОТ – видеопленка с эпизодами предлагаемой к эфиру телепередачи для показа потенциальным спонсорам, рекламным агентам.

ПИСЬМО-НАПОМИНАНИЕ – повторное письмо рекламного характера, направленное по тому же адресу.

ПЛАКАТ – красочное рекламное издание, где рекламная идея воплощена художественно-графическими средствами, а текст играет вспомогательную роль, ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ – один из функциональных элементов управления рекламой, представляет собой систему приемов и методов по определению целей рекламной деятельности и разработке программы по их достижению.

ПЛАН НОМЕРА – включает в себя подробный план каждой полосы, на основе которого можно приступить к макетированию.

ПЛАН ОПЕРАТИВНЫЙ – решающее звено управления структурой издания, служит для внесения корректив в стихийно складывающуюся структуру газеты, реагирует на возникшие проблемы, исправляет перекосы в жанровом балансе.

ПЛАН СТАТЬИ – тезисное изложение содержания, основных идей будущей статьи.

ПЛАН ЧЕРЕДОВАНИЯ – практика некоторых американских владельцев средств наружной рекламы перемещать передвижные рекламные щиты по цепочке заранее выбранных мест с интервалом в 30, 60 или 90 дней.

ПЛАТА ЗА ВИТРИНУ – специальное вознаграждение, выплачиваемое мелким розничным торговцам фирмой, товары которой выставлены у них на витрине.

ПЛОСКАЯ ПЕЧАТЬ – один из способов печати, при котором печатающая поверхность находится на одном уровне с пробельными участками.

ПОДАРОК РЕКЛАМНЫЙ – средство сувенирной рекламы и сейлз промоушн. Раздается рекламодателем для привлечения внимания, стимулирования сбыта, формирования благоприятного имиджа.

ПОДВАЛ – нижняя часть газетной полосы.

ПОДГОТОВИТЕЛЬНЫЙ ПЕРИОД – промежуток времени, затраченный на подготовку к рекламной кампании или мероприятиям по паблик рилейшнз.

ПОДЗАГОЛОВОК – второй, дополнительный заголовок, набранный обычно более мелким шрифтом.

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА – процесс определения места товара относительно аналогичных товаров конкурентов, выявление конкурентных преимуществ товара и четкое формулирование его предназначения для целевого рынка.

ПОЗИЦИЯ – в рекламе, в прессе месторасположение, занимаемое одним материалом по отношению к другим на странице издания.

ПОЗИШИНГ – позиция товаров на рынке, позиция рекламного сообщения в аудитории, на которое оно было направлено. Придание фирме средствами паблик рилейшнз и коммерческой рекламой лидирующего положения на рынке.

ПОКЕТ-САЙД – карманный формат издания. Например, покет-бук – книга карманного размера.

ПОЛЕЗНАЯ ПЛОЩАДЬ – место на щите, в пределах которого можно расположить текстовую и иллюстративную часть рекламного объявления.

ПОЛОСА – страница печатного издания.

ПОЛУЧАТЕЛЬ – участник рекламной коммуникации; сторона, получающая обращение, переданное отправителем.

ПОЛЯ – в наружной рекламе белая кромка между краем изображения на рекламном щите или рекламном плакате и его внешней рамой.

ПОМЕХИ (барьеры) – элемент рекламной коммуникации; появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств со стороны среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, которое посылал отправитель.

ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ – общий принцип размещения, модель доведенная до аудитории рекламных сообщений на протяжении какого-либо отрезка времени.

ПОСЛЕПРОДАЖНЫЙ СЕРВИС – оказание послепродажных услуг.

ПОСТАНОВОЧНЫЙ СЦЕНАРИЙ – разработка режиссерского сценария, где уточняются схема монтажа будущей передачи, размещение и движение камер и т.д.

ПОСТТЕСТИРОВАНИЕ – элемент системы контроля рекламной деятельности; осуществляется в форме рекламных исследований эффективности рекламного сообщения после их широкомасштабной практической реализации.

ПОСЫЛОЧНАЯ ТОРГОВЛЯ – разновидность торговых операций, зависящих от поступления заказов по почте, без помощи личных продаж.

ПОТРЕБИТЕЛЬ – покупатель товара или услуг.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ КОРЗИНА – определенный набор товаров и услуг потребительского назначения, необходимых для удовлетворения нормальных потребностей среднестатической семьи и обеспечивающих ее нормальную жизнедеятельность

ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ПАНЕЛЬ – выборка потребителей, репрезентативно представляющих рынок определенного товара.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ – товары личного пользования.

ПОТРЕБЛЕНИЕ – процесс использования результатов производства для удовлетворения определенных потребностей.

ПОТРЕБНОСТЬ – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

ПОЧТОВЫЕ РАСХОДЫ – в рекламной практике директ мейл – основная статья, связанная с оплатой почтовых услуг.

ПРАВО НА ОТВЕТ – право гражданина США ответить своему оппоненту через влиятельные средства информации.

ПРАВО ПОПЕРЕМЕННОГО ФИНАНСИРОВАНИЯ –два рекламодателя поочередно несут расходы на подготовку текущей, регулярно транслируемой программы.

ПРАЙМ-ТАЙМ – пиковое время на телевидении; охватывает период с 18 до 23 часов.

ПРЕДМЕТЫ ТРУДА – материалы, на которые человек воздействует в процессе труда.

ПРЕДТЕСТИРОВАНИЕ – элемент системы контроля рекламной деятельности; П. Осуществляется в форме рекламных исследований, целью которых является определение эффективности рекламного обращения до момента их широкомасштабной практической реализации.

ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ПРОСМОТР – контрольный просмотр рекламного материала перед выпуском в эфир.

ПРЕДПОЧТИТЕЛЬНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ – выбранное рекламодателем и оплаченное по повышенному тарифу место под рекламное обращение в газете, журнале.

ПРЕДСТАВИТЕЛЬНАЯ ВЫБОРКА – метод оценки аудитории, в основе которого лежит изучение сравнительно небольшой части ее типичных представителей.

ПРЕИМУЩЕСТВО – польза, полезность рекламируемого товара для потребителя.

ПРЕЙСКУРАНТ – справочник цен на товары.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ – представление; рекламное мероприятие сложного характера, иногда включающее в себя не только демонстрацию товара, фирмы или услуги, но и театральное или концертное представление, демонстрацию мод, ужин, обед или фуршет, аукционы, распродажи…

ПРЕСС-КИТ – папка из пластика или плотной бумаги с пресс-релизами, фотографиями, буклетами и другой справочной информацией о какой-либо фирме; обычно рассылается в средства массовой информации или распространяется на пресс-конференциях с целью создания паблисити.

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ – встреча какого-либо ответственного лица или руководства с журналистами, проводимая в форме «вопрос-ответ», с целью информирования масс-медиа по какому-либо заслуживающему общественного внимания поводу.

ПРЕСС – РЕЛИЗ – подготовленная и отпечатанная, обычно на одном листе, сжатая информация о товаре или фирме для возможной бесплатной публикации в прессе. Рассылается издателям газет и журналов, вручается на пресс-конференциях.

ПРЕСС-РИЛЕЙЩНЗ – установление и поддержание контактов с прессой для обеспечения редакционного освещения деятельности фирмы, представление ее товаров. Входит в систему паблик рилейшнз.

ПРЕСТИЖНАЯ РЕКЛАМА – некоммерческие рекламные акции, имеющих своей целью познакомить потенциальных покупателей с фирмой и ее деятельностью.

ПРИЗМАВИЖЕН – движущаяся, светящаяся изнутри реклама. Под словом «движущаяся» подразумевается движение призмы, куба или предмета другой геометрической формы вокруг собственной оси или движение отдельных элементов рекламы при общей статичности установки.

«ПРИПОМИНАНИЕ ПО СПИСКУ» - метод изучения аудитории, заключающийся в том, что интервьер вручает опрашиваемому список всех работающих в данной местности станций и транслируемых ими программ и предлагает ему отметить запомнившиеся в какой-то определенный отрезок времени радио и телепрограммы этих станций.

ПРОБЕЛ – незаполненное место в тексте, промежуток между буквами, словами, строками.

ПРОВОЛОЧНЫЙ СТЕНД – выставочный стенд, сделанный полностью из проволоки; дешев в производстве и эффективен для демонстрации брошюр, обуви…

ПРОГНОЗ СБЫТА – оценка перспективных продаж марки.

ПРОДВИЖЕНИЕ – планируемые акции по привлечению общественного внимания к какому-либо изделию, идеи, лицу.

ПРОМОУШН – содействие продаже, сбыту.

ПРОМЫШЛЕННЫЙ ДИЗАЙН – направление творческой деятельности, целью которой является придание такой формы, которая соответствовала бы всем запросам потребителя.

ПРОПАГАНДА – использование редакционного места, а не платного.

ПРОСПЕКТ – средство печатной рекламы и коммерческой пропаганды в виде красочной брошюры.

ПРОФИЛЬ РЫНКА – характеристика потенциальных потребителей с точки зрения возраста, пола, дохода и других показателей, определяющих возможности сбыта.

ПРОФИТ – прибыль, барыши.

ПРЯМАЯ РЕКЛАМА – печатные рекламные материалы или образцы товаров, доставляемые потенциальным потребителям непосредственно торговыми агентами или по почте по спискам, имеющимся у рекламодателей.

ПРЯМОЙ ОПРОС – методика непосредственного опроса, при котором вопросы задаются напрямик, без использования техники глубинного интервью.

ПРЯМЫЕ ПРОДАЖИ НА ДОМУ – форма торговли, связанная с непосредственным контактом с потребителем у него дома.

ПРЯМОЙ СБЫТ – форма торговли, при которой потребитель, не вступая в личный контакт, на основании информации прямой почтовой или телефонной рекламы, телевидения, радио, газет делает заказ по почте или телефону.

Р

РАДИОРЕКЛАМА – средство рекламы, использующее в качестве носителя радиотрансляцию. Отличается относительно невысокой стоимостью благодаря широкой доступности основной массе населения.

РАЗВЕРТЫВАНИЕ КОММЕРЧЕСКОГО ПРОИЗВОДСТВА – на рынок с новым товаром.

РАЗВОРОТ – две смежные полосы в газете, журнале.

РАЗМЕР – объем рекламного обращения, измеряемый в средствах печатной рекламы в единицах площади, а в средствах вещательной рекламы – в единицах времени.

РАЗРАБОТКА ЗАМЫСЛА – подробное изложение товарной идеи значимыми для потребителя понятиями.

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА – создание предварительной стратегии маркетинга на основе одобренного замысла товара.

РАЗРАБОТКА ТОВАРА – превращение замысла товара в реальное изделие в расчете на то, что потребители воспримут прототип как воплощение всех основных свойств, изложенных в описании замысла товара.

РАЗРАБОТКА ТОВАРА-НОВИНКИ – создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих товаров, которые потребители воспримут как новые.

РАСКАДРОВКА – иллюстрированный монтажный лист с представлением эпизодов будущей передачи в их реальной последовательности.

РАСПРОДАЖА – рекламное и сбытостимулирующее мероприятие по продаже товаров с предоставлением ценовых скидок.

РАССЫЛОЧНЫЙ СПИСОК – в прямой почтовой рекламе – подборка адресатов рекламных материалов.

РАСЦЕНКИ – цена газетной площади под рекламу; стоимость каких-либо рекламных услуг: изготовления, размещения.

РАСЧЕТНАЯ СТРОКА – единица измерения рекламного места в газетах, равная (около 1,8мм) при стандартной ширине колонки данного изделия.

РАСШИФРОВКА – элемент рекламной коммуникации; процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем.

РЕАЛИЗАТОР – сотрудник отдела реализации агентства, ответственный за прохождение рекламы в определенном средстве массовой информации.

РЕГИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности.

РЕДАКЦИОННЫЕ МАТЕРИАЛЫ – все материалы в газете, за исключение рекламы.

РЕЙТИНГ – параметр, по которому определяется популярность программы, станции; чем выше рейтинг, тем дороже рекламное время.

РЕКВИЗИТЫ ФИРМЫ – полное название и юридический адрес предприятия с указанием обслуживающего банка и номера расчетного счета в нем.

РЕКЛАМА - само слово реклама происходит от латинского "рекламо" - выкрикивать,

кричать. Реклама включает в себя целый комплекс средств, приемов, направленных

на достижение конечной цели - продажи товаров и услуг. Арсенал рекламных средств

чрезвычайно широк и разнообразен. Смысл рекламного сообщения всегда должен быть

шире утилитарного и тогда мы увидим, что косметические фирмы продают нам не

столько крем для кожи, но вечную молодость.

РЕКЛАМА АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ – зрительно-звуковая.

РЕКЛАМА ВВОДЯЩАЯ – один из этапов рекламной спирали. Р.В. сопутствует первым фазам жизненного цикла рекламируемого товара.

РЕКЛАМА В КИНО – платная демонстрация рекламных кинофильмов в общедоступных кинотеатрах.

РЕКЛАМА НА ГОРОДСКОМ ТРАНСПОРТЕ – используются все виды городского транспорта.

РЕКЛАМА НА МЕСТЕ ПРОДАЖИ – совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте.

РЕКЛАМА НАПОМИНАЮЩАЯ – реклама известной торговой марки, уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей. Р.Н. используется ,как правило, на последних этапах жизненного цикла товара, является заключительной стадией рекламной спирали.

РЕКЛАМА НАРУЖНАЯ – реклама, носители которой располагаются вне помещений. Р.Н. рассчитана на пешеходов, шоферов, пассажиров.

РЕКЛАМА РУБРИЧНАЯ – вид информационной рекламы, обращения которой содержат данные о конкретном событии. По форме чаще всего напоминают объявления.

РЕКЛАМА СВЕТОВАЯ – одна из форм наружной рекламы, обращение которой содержит данные о конкретном событии. По форме чаще всего напоминает объявление.

РЕКЛАМА СВЕТОВАЯ – одна из форм наружной рекламы. Основные носители: неоновые вывески, табло.

РЕКЛАМА СЕЛЕКТИВНАЯ – реклама, избирательно направленная на определение группы потребителей.

РЕКЛАМА УТВЕРЖДАЮЩАЯ – реклама, осуществляемая на этапах роста и зрелости жизненного цикла товара. Является вторым этапом в рекламной спирали.

РЕКЛАМНАЯ ИДЕЯ – основная мысль, внушаемая целевой аудитории, содержание рекламного обращения. Р.И. основана на знании потребностей рекламируемого товара.

РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ – комплекс рекламных мероприятий, проводимых рекламодателем или обслуживающим его агентством в одном или нескольких средств распространения рекламы в течение определенного промежутка времени.

РЕКЛАМНАЯ КОНЦЕПЦИЯ – замысел проведения рекламной кампании, акции. Определяет цели рекламной кампании, основные средства рекламы и рекламоносители, которые используются, главные рекламные аргументы.

РЕКЛАМНАЯ ЛИЧНОСТЬ – вымышленный персонаж, используемый в рекламе какого-либо товара или мероприятия.

РЕКЛАМНАЯ НАГРУЗКА – количество рекламных сообщений, которое радиостанция может передать в течение часа вещательного времени.

РЕКЛАМНАЯ ПАУЗА – перерыв в радио- или телепередаче для трансляции рекламного блока.

РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА – совокупность главнейших стратегических установок фирмы в сфере рекламы в рамках ее коммуникационной политики.

РЕКЛАМНАЯ ПСИХОЛОГИЯ – раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека.

РЕКЛАМНАЯ СПИРАЛЬ – последовательное применение вводящей, утверждающей и напоминающей рекламы, осуществляемых на соответствующих этапах жизненного цикла товара.

РЕКЛАМНО-ВЫСТАВОЧНАЯ РАБОТА – участие в выставках, презентациях, организация фирменных салонов, продажа товаров по образцам.

РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО – фирма, предоставляющая клиентам услуги в области рекламы и маркетинга и получающая за это вознаграждение в виде комиссии от средств распространения рекламы или гонорара от рекламодателя.

РЕКЛАМНОЕ АТЕЛЬЕ – небольшое рекламное агентство, оказывающее минимум услуг, преимущественно творческого характера.

РЕКЛАМНОЕ ЗНАМЯ - один из элементов и носителей фирменного стиля. Представляет собой полотнище фирменного цвета, украшенного товарным знаком и т.п.

РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ – набор символов и текст, передаваемый рекламодателем получателю Р.О.

РЕКЛАМНОЕ ПИСЬМО – элемент и носитель рекламного средства «директ-мейл» - прямой почтовой рекламы.

РЕКЛАМНОЕ СООБЩЕНИЕ – обращение, рекламный призыв.

РЕКЛАМНЫЙ КОНТАКТ – контакт одного из представителей аудитории рекламного обращения с этим рекламным обращением.

РЕКЛАМНЫЕ СПРАВОЧНИКИ – справочники по рекламодателям общенационального значения или рекламным агентствам, публикуемые в большинстве зарубежных стран ежегодно.

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ – предприятие, заказывающее от своего имени и за свой счет рекламное сообщение.

РЕКОМЕНДАЦИИ – предложения о будущих действиях компании, основанные на собранных данных.

РЕФЕРЕНТНАЯ ГРУППА – группа, оказывающая прямое или косвенное воздействие на отношение или поведение человека.

РОЖДЕСТВЕНСКАЯ РАСПРОДАЖА – торговля по сниженным ценам в период празднования Рождества.

РОЛИК – рекламное обращение на радио и телевидении продолжительностью до 60 сек.

РУБРИЧНАЯ РЕКЛАМА – реклама в газете, помещенная под классифицированными рубриками-заголовками.

РЫНОК РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ - совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями.

С

СВОДКА НОВОСТЕЙ – краткое перечисление основных событий за определенный промежуток времени.

СЕЙЛЗ – продажа, торговая сделка.

СЕЙЛЗ-АРГУМЕНТ – аргумент в пользу приобретения рекламируемого товара.

СЕЙЛЗ-МЕНЕДЖМЕНТ – управление сбытом.

СЕЙЛЗМЕН – коммивояжер.

СЕЙЛЗ ПРОМОУШЕН - Sales Promotion - непосредственное стимулирование сбыта. В самом широком смысле представляет собой все виды деятельности, связанные с

предоставлением информации, в том числе и коммерческой рекламы о товаре или услуге, их характеристик, степени соответствия осознанным запросам потребителя, а так же все виды коммуникаций маркетинга.

СЕТЬ – цепь радио- или телестанций, объединенных для одновременной трансляции одной программы.

СИГНАТ – охраняемая марка книжных издательств.

СИНКЕЛ – вид внутритранспортной рекламы – плакат небольшого формата с достаточно обширным текстом и подробной аргументацией.

СИНХРОННАЯ ЗВУКОЗАПИСЬ – звуковое сопровождение, написанное в момент съемки.

СИПИТИ – стоимость трансляции на тысячу зрителей.

СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ - один из этапов планирования маркетинговой деятельности. Представляет собой тщательный анализ внутренней и общей маркетинговой среды фирмы, в результате которого определяются ее сильные и слабые стороны, опасности и дополнительные возможности, ожидающие фирму в результате того или иного хода развития событий во внешней маркетинговой среде. Результатом ситуационного анализа может являться выбор фирмой одной из

альтернативных стратегий своего развития: роста, сокращения или объединения.

СКРЫТАЯ РЕКЛАМА - общее название материалов в прессе и художественных произведениях, содержащих положительную, коммерчески важную для определенной фирмы информацию.

СЛОГАН - рекламный лозунг: четкая, ясная и сжатая формулировка рекламной идеи, которая легко воспринимается и запоминается.

СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМА – объединение усилий по продвижению товаров на рынке.

СПОТ – короткое рекламное сообщение или рекламный ролик.

СПРАВОЧНАЯ ЦЕНА – тарифная цена без скидок. То же, что и рекламируемая цена.

«СПУТНИК ПОКУПАТЕЛЯ» - рекламное издание с информацией о товарах на потребительском рынке.

СРЕДСТВА РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ – средства массовой коммуникации и другие каналы распространения рекламной информации.

СРЕДСТВО ИНФОРМАЦИИ – один из четырех источников информации: газеты, журналы, радио, телевидение.

СТАНЦИЯ, ВХОДЯЩАЯ В ТЕЛЕВИЗИОННУЮ СЕТЬ – станция, услуги которой использующий эту сеть рекламодатель должен обязательно оплатить.

СТИЛЬ ЖУРНАЛИСТСКИЙ – манера подачи материала отдельным журналистом или изданием.

СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ – какие-либо рекламные методы, используемые для увеличения объемов продаж.

СУВЕНИРНАЯ РЕКЛАМА – один из каналов распространения рекламы, использующий предметы утилитарного назначения с надпечатками в виде имени рекламодателя, его адреса.

СЦЕНАРНАЯ ЗАЯВКА – краткое описание, изложение кино-, теле-, видеоматериала без деталей.

СЭНДВИЧ-МЕН – средство наружной рекламы; человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки.

Т

ТАРГЕТИНГ РЫНОЧНЫЙ - оценка каждого рыночного сегмента и выбор сегмента/ов обслуживания с целью выбора наиболее перспективного из них для сфокусированного рекламного воздействия.

ТЕЙБЛДОТ - Tabledot - общий обеденный стол в пансионатах, крупных столовых и ресторанах. Часто используется для рекламы продуктов.

ТЕКСТ – словесная часть рекламного обращения.

ТЕЛЕМАРКЕТИНГ - вид маркетинга, осуществление которого основано на использовании средств телекоммуникаций и сети Internet, позволяющим потенциальным потребителям осуществлять ускоренный поиск и покупку товаров и услуг на реальных и

виртуальных рынках.

ТЕЛЕФОННОЕ ИНТЕРВЬЮ – способ получения информации посредством беседы по телефону.

ТЕНДЕР - коммерческий конкурс, объявляемый заказчиком между потенциальными исполнителями конкретного заказа. Т. является одним из основных приемов выбора исполнителя при осуществлении крупномасштабных рекламных кампаний.

ТЕСТЕМОНИУМ - форма рекламы, использующая авторитет популярной личности.

ТЕСТИРОВАНИЕ – исследования, которые применяют для измерения действенности конкретных элементов рекламной программы или самой программы в целом.

ТИРАЖ – число экземпляров какой-либо печатной продукции.

ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА - совокупность мероприятий и стратегий, ориентированных на постановку и достижение предпринимательских целей, которые включают выход нового товара или группы товаров на рынок (инновация), модернизацию уже находящихся на рынке товаров (вариация) или вывод из производственной программы выпускаемого товара (элиминация), а также ассортиментную политику.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК - специфическое обозначение, призванное идентифицировать товары или услуги владельца товарного знака от всех остальных. Обязательным условием функционирования товарного знака является его регистрация, что обеспечивает в дальнейшем его правовую защиту.

ТРАНСПОРТНАЯ РЕКЛАМА - форма наружной рекламы, носители которой

располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п. Кроме того, к Т.Р. относится внутритранспортная реклама, носители которой располагаются в салонах транспортных средств. Сюда же относится радиореклама на транспорте.

У

УДЕЛЬНАЯ СТОИМОСТЬ РЕКЛАМЫ – стоимость рекламы из расчета на 1000 человек аудитории.

УДОБСТВО ВРЕМЕНИ – экспонирование и обеспечение наличия товара в то время, когда потребители хотят купить его.

УДОБСТВО МЕСТА – размещение товара в местах, доступных для клиента.

УПАКОВКА – разработка и производство вместилища или оболочки для товара.

УСЛУГИ – объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворения потребностей.

Ф

ФАСОВАНЫЙ ТОВАР – взвешенный и упакованный товар.

ФИКС – установленная цена на товары, точная сумма вознаграждения.

ФИРМЕННЫЙ БЛОК – элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, товарный знак и логотип.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

ФИФТИ-ФИФТИ-ПЛЭН – план паритетного участия рекламодателей в совместной рекламной кампании и расходах по ее проведению.

ФОРМАТ ИЗДАНИЯ – характеристика печатной полосы. Обозначается буквенно-численным кодом.

ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ – систематический поиск идей новых товаров.

ФРАНЧАЙЗИНГ - система договорных отношений между участниками рыночного процесса, при котором одна из фирм (франчайзер) предоставляет другой/другим фирмам (франчайзи) право пользования своей торговой маркой, а в некоторых случаях также своими оригинальными технологиями.

Х

ХОТ-ШОП – творческое рекламное ателье, которое выполняет отдельные функции дизайна по созданию элементов фирменного стиля.

ХЭЛФ-ШОУИНГ – половинный шоунинг: в рекламе на транспорте – размещение рекламных сообщений в каждом втором средстве общественного транспорта.

Ч

ЧАСТОТА ВЫХОДА – интервал между рекламными объявлениями за определенный период времени.

ЧАСТОТНОСТЬ – среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени.

ЧЕРНО-БЕЛЫЕ ПОЛОСЫ – полосы с рекламными объявлениями, в которых использована только черная типографская краска.

Ш

ШИРОКОФОРМАТНАЯ ПЕЧАТЬ - многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

ШОП – короткий кинокадр, отснятый кадр.

Э

ЭДВЕРТАЙЗИНГ – рекламный бизнес в русской транскрипции.

ЭХО-ФРАЗА - выражение, стоящее в конце текстового рекламного обращения, которое повторяет (дословно или по смыслу) заголовок или основной мотив обращения. Особенно эффективна Э.ф. в рекламных объявлениях большого объема.

ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ - степень воздействия рекламных средств на потребителей в интересах производителя или посредника. Определяется до и после передачи рекламного обращения. Определение влияния рекламы на результаты продаж (экономическая эффективность) проводится путем относительного сравнения затрат на рекламу и объемов реализации товара по итогам деятельности в прошлом. Точность последнего метода не высока, так как на результаты продаж оказывают влияние помимо рекламы множество других факторов.

Я

ЯРМАРКА – экономическая демонстрация образцов, которая в соответствии с обычаями той страны, где она проводится, представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. «Реклама» В.Л.Музыкант 2001 М

2. «Все о PR» ДагНьюсом 2001 М

3. http://reklama rin.RU

4. http://pr.spasenie.ru

5. http://dit.perm.ru