31. Престижное потребление: характер и специфика.

Престижное потребление проявляется в различных формах. Это могут

быть:

- «широкие жесты» (транжирство «новых русских» за рубежом);

- приобретение предметов роскоши (на кинофестивалях или при награждении

Оскаром кинозвезды дефилируют в нарядах, стоимость которых выражается

в шестизначных цифрах);

- приобретение сверхдорогих автомобилей не серийного производства, либо

дорогих яхт и т.д. «Сверхсшибательная» марка автомашины сразу говорит о

социальном положении ее владельца.

Позволить себе такое потребление может довольно узкий круг людей и это

гарантирует им своеобразную избранность, подчеркивает в глазах окружающих

их высокий социальный статус. Но как только цены на эти товары падают и они

становятся доступными более широкому кругу людей, «избранные»

вынуждены переходить на более высокий уровень потребления.

Правда, «престижное» потребление может быть и не обязательно дорогим,

главное в том, что за ним скрывается демонстративность и тщеславие. Когда

древнегреческий философ Антисфен похвалялся своей бедностью, выставляя

напоказ дыру в своем плаще, его учитель Сократ (который, кстати, зимой и

летом ходил в одном и том же хитоне) заметив это, заявил: «Сквозь этот плащ

мне видно твое тщеславие». Людьми, которые подвержены «эффекту Веблена»,

двигает, прежде всего, тщеславие.