Библиографический список

1. Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR: учеб. пособие / Б. Л. Борисов. - М.: Гранд: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 618 с.: ил.

2. Гринберг, Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама [Текст]:учеб. пособие / Т. Э. Гринберг. – М. : Аспект Пресс, 2005.

3. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью [Текст] : теория и технологии: учеб./В. Ф. Кузнецов; Ин-т гуманит. образования. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.:Аспект Пресс,2007.

4. Почепцов, Г. Г.    Паблик рилейшнз: для профессионалов / Г. Г. Почепцов. - 2-е изд., испр. – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 622 с.

5. Чумиков, А. Н.    Связи с общественностью: теория и практика: учеб. пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - 3-е изд., испр. и доп. - М. : Дело, 2006. - 552 с. : ил.

37. Организация и проведение PR-кампаний.

Для достижения стратегических целей, стоящих перед организацией, наиболее действенным методом является эффектив­ное использование технологий связей с общественностью - public relations.

Деятельность public relations (сокращенно PR) в современном мире чрезвычайно многообразна. Коммуникационный менеджмент сегодня в моде, ибо доказал свою эффективность с силовыми, чисто административ­ными способами разрешения противоречий и достижения целей.

Мероприятия public relations необходимы для формирования управ­ляемого имиджа организации, его услуг, представляющих его личностей и т.п. Благодаря продуманным и спланированным мероприятиям PR в созна­нии общественности закрепляется положительный имидж учреждения, по­вышаются продажи.

Формы и методы PR, традиционно используемые компанией, могут быть интегрированы в единую систему организации взаимодействия с об­ществом, т.е. должны образовывать целостную структуру, способную ре­шать задачи и достигать социальные цели, поставленные перед организа­цией.

Библиографический список

1. Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR: учеб. пособие / Б. Л. Борисов. - М.: Гранд: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 618 с.: ил.

2. Гринберг, Т. Э. Политические технологии: ПР и реклама [Текст]:учеб. пособие / Т. Э. Гринберг. – М. : Аспект Пресс, 2005.

3. Кузнецов, В. Ф. Связи с общественностью [Текст] : теория и технологии: учеб./В. Ф. Кузнецов; Ин-т гуманит. образования. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.:Аспект Пресс,2007.

4. Почепцов, Г. Г.    Паблик рилейшнз: для профессионалов / Г. Г. Почепцов. - 2-е изд., испр. – М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000. - 622 с.

5. Чумиков, А. Н.    Связи с общественностью: теория и практика: учеб. пособие / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров. - 3-е изд., испр. и доп. - М. : Дело, 2006. - 552 с. : ил.

38. Формирование имиджа и деловой репутации как направление паблик рилейшнз организации.

Одним из важных аспектов общего восприятия и оценки организации является впечатление, которое она производит, то есть ее имидж (образ). Независимо от желаний, как самой организации, так и специалистов по связям с общественностью, имидж — объективный фактор, играющий су­щественную роль в оценке любого социального явления или процесса. По­нятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, означающего «имитировать».