Библиографический список

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 2001.

2. Гольман И.Л. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000.

3. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.

4. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.

5. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе. М., 1996.

6. Рекламный кодекс России. М., 2000.

7. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Ю.К.Пироговой, П.Б.Паршина. М., 2000.

8. Рожков И.Я. Реклама - планка для профи. М., 1997.

9. Федеральный закон о рекламе РФ № 38 – ФЗ от 13.03.2006.

55. Мотивация адресата рекламного обращения, Рациональные, эмоциональные и социально-нравственные мотивы в рекламе.

Формирование содержания рекламного обращения предполагает оп­ределенную мотивацию адресата. Желаемая с точки зрения коммуникатора ответная реакция получателя рекламного обращения возможна только в том случае, если используемый в обращении мотив будет совпадать с нуж­дами получателя, вызывать у него определенный интерес.

Используемые в рекламных обращениях мотивы условно объединяются в три большие группы:

1. рациональные;

2. эмоциональные;

3. социальные (нравственные).

Библиографический список

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 2001.

2. Гольман И.Л. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000.

3. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.

4. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.

5. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе. М., 1996.

6. Рекламный кодекс России. М., 2000.

7. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Ю.К.Пироговой, П.Б.Паршина. М., 2000.

8. Рожков И.Я. Реклама - планка для профи. М., 1997.

9. Федеральный закон о рекламе РФ № 38 – ФЗ от 13.03.2006.

55. Упаковка товара: виды, формы, традиционные и современные материалы в упаковке.

В современном мире трудно представить качественные товары без фирменной упаковки, она стала неотъемлемой частью любого производст­ва. Научно-технический прогресс и расширение рынка вывели тароупако- вочную отрасль на уровень ведущих мировых индустрий. В США, напри­мер, упаковочный комплекс, занимает второе место по объему производст­ва после военно-промышленного.

Библиографический список

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб., 2001.

2. Гольман И.Л. Реклама плюс. Реклама минус. М., 2000.

3. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. М., 1998.

4. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000.

5. Пирогова Ю.К. Речевое воздействие в рекламе. М., 1996.

6. Рекламный кодекс России. М., 2000.

7. Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Под ред. Ю.К.Пироговой, П.Б.Паршина. М., 2000.

8. Рожков И.Я. Реклама - планка для профи. М., 1997.

9. Федеральный закон о рекламе РФ № 38 – ФЗ от 13.03.2006.

55. Дизайн; понятие, виды, функции, особенности построения образа в рекламе.

Если просто дизайн - это создание красивой картинки, то рекламный дизайн - это создание красивой картинки, которая приносит ее владельцу деньги. Чтобы реклама работала, "двигала торговлю" - в ее основе должна быть Идея, которая не просто нравится дизайнеру и Заказчику, а, прежде всего, воздействует на клиентов Заказчика. Причем воздействует так, как задумано и спланировано.