Монополистическая конкуренция.
Монополистическая конкуренция, как и олигополия, представляет собой вид несовершенной конкуренции. Признаками монополистической конкуренции являются:
наличие большого числа покупателей и продавцов, что обеспечивает незначительную власть на рынке и ограничивает контроль над рыночной ценой;
свобода входа на рынок и выхода с него;
невозможность для отдельной фирмы влиять на рыночную цену;
продукция дифференцируется по качеству, предоставляемым услугам при покупке и эксплуатации.
Монополистическая конкуренция широко распространена. Примерами могут служить рынки бытовой химии, кондитерских изделий, продуктов питания и др.
Отличительным признаком данной модели рыночного поведения является формирование цены и объемов производства, обеспечивающее максимизацию спроса. Кривая спроса на таком рынке более эластична, чем кривая спроса в условиях чистой монополии, так как продавец сталкивается с большим числом конкурентов, производящих взаимозаменяемые товары (товары-субституты). Характер эластичности будет зависеть от количества конкурентов и степени дифференциации продукта, например, чем больше число конкурентов и слабее дифференциация товара, тем более эластична кривая спроса. Фирма не совпадает с отраслью, но благодаря дифференциации на своем сегменте рынка она может выступать монополистом, поэтому кривая спроса имеет отрицательный наклон.
У
Выделенная серым цветом область на графике показывает размер получаемой фирмой прибыли в краткосрочном периоде. Если кривая средних издержек будет расположена выше кривой спроса, то это означает, что цена, максимизирующая прибыль, не покрывает средние затраты на производство, а следовательно фирма будет получать убыток.
В долгосрочном периоде в результате свободного входа и выхода из отрасли равновесие будет соответствовать ситуации безубыточности. Допустим, первоначально фирма получает экономическую прибыль (в условиях монополии такая ситуация закрепилась бы в длительном периоде). Это вызывает интерес со стороны других производителей. В результате кривая спроса отдельной фирмы снижается, а значит уменьшается размер экономической прибыли до нулевого уровня. Но кривая средних издержек в долгосрочном периоде касается кривой спроса не в точке ее минимального значения. Следовательно:
р
авновесная цена при монополистической конкуренции больше, чем в условиях рынка совершенной конкуренции;
при монополистической конкуренции устанавливается несколько меньший, чем наиболее эффективный объем производства;
поскольку в точке долговременного равновесия цена спроса выше предельных затрат фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходовала бы на производство этой единицы продукции фирма. С точки зрения покупателей отрасль недоиспользует ресурсы для производства необходимого им товара. Но увеличение выпуска не интересно фирмам, так как при этом сократилась бы их прибыль.
Таким образом, можно сделать очень важный вывод: в условиях данного вида несовершенной конкуренции уровень прибыли стремится в долгосрочной перспективе к нулю, поскольку в противном случае всегда найдутся желающие вступить в отрасль с новым дифференцированным продуктом.
Особенностью монополистической конкуренции является то, что цены в долгосрочном равновесии превышают предельные издержки, в то время как экономическая прибыль отсутствует. Некоторые критики полагают, что монополистическая конкуренция изначально неэффективна, несмотря на нулевой уровень экономической прибыли в долгосрочном периоде. Они обосновывают свою позицию тем, что монополистическая конкуренция порождает переизбыток новых продуктов. Если свести на нет излишнюю дифференциацию новых продуктов, то снизятся издержки и цены.
В условиях монополистической конкуренции возникают издержки в виде избыточных производственных мощностей. Избыточная мощность означает, что такой же выпуск можно было бы предложить потребителю при более низких издержках, или то же количество товара можно было бы произвести меньшим количеством фирм, можно использовать меньше ресурсов, чтобы произвести тот же выпуск. Однако монополистическая конкуренция как рыночная структура отличается производством дифференцированной продукции. В этих условиях избыточная мощность является частью затрат на дифференциацию продукта.