- •Содержание
- •1. Общие положения по организации и руководству практикой
- •Цель практики
- •1.2. Организация и руководство
- •Компетенции обучающегося, формируемые в результате прохождения учебной практики
- •1.3. Обязанности руководителя практики от Белгородского университета кооперации, экономики и права
- •1.4. Обязанности студента-практиканта
- •2. Программа ознакомительной практики
- •2.1. Содержание и структура практики
- •2.2. Места прохождения практики
- •3. Оформление, структура и содержание, защита отчетов по практике
- •3.1. Оформление отчета
- •3.2. Структура и содержание отчета
- •3.3. Защита отчета
- •Приложения
- •Автономная некоммерческая организация высшего профессионального образования «белгородский университет кооперации, экономики и права»
- •Параметры слоганов
- •Группа параметров – маркетинговые внутренние
- •Группа параметров – художественные
- •Группа параметров – маркетинговые
- •Частота употребления различных значимых рекламных единиц
- •Характер влияния различных параметров на слоган
- •Воздействие некоторых наиболее популярных художественных приемов на эффективность слогана
- •«Headliner» – значит «заголовщик»
- •Форма для работы над составлением активного словаря слогана
- •Пример составлениям активного словаря слогана (средство от насморка)
- •Система оценки слоганов
- •1. Описание работы
- •Критерии отбора
- •1.2. Методика тестирования
- •1.3. Количество тестируемых слоганов
- •2. Обработка результатов
- •Шаг 1. Систематизация результатов
- •Результаты теста на вовлечение и запоминаемость
- •Шаг 2. Обработка теста на вовлечение
- •Тестировочная таблица
- •Рейтинг слогана по тестированию на вовлечение
- •Шаг 3. Обработка теста на запоминание
- •Порядок воспроизведения
- •Полнота воспроизведения
- •Коэффициенты полноты воспроизведения
- •Порядок воспроизведения
- •Полнота воспроизведения
- •Рейтинг слогана (средство от насморка)
- •Шаг 4. Вычисление сводного рейтинга
- •Cводный рейтинг вариантов слогана (средство от насморка)
- •Программное издание программа учебной практики
- •308023, Г. Белгород, ул. Садовая, 116 а
Форма для работы над составлением активного словаря слогана
ЗРЕ |
Форма выражения |
Слова |
Художественные приемы |
|
Основные |
||||
Имя бренда |
|
|
||
Фирменный знак (графический образ бренда) |
|
|
||
УТП |
|
|
||
Вспомогательные |
||||
Товарная категория |
номинативная |
|
|
|
контекстуальная |
объект воздействия |
|
|
|
принцип действия |
|
|
||
процесс применения |
|
|
||
состав |
|
|
||
источник/происхождение |
|
|
||
сопутствующие предметы/инструменты |
|
|
||
ситуация применения |
|
|
||
Целевая аудитория |
|
номинативная |
|
|
Формальные особенности |
цвет |
|
|
|
форма |
|
|
|
|
размер |
|
|
|
|
дизайн |
|
|
|
|
Производитель |
страна |
|
|
|
фирма |
|
|
|
|
Другие |
|
|
|
|
Продолжение прил. 4
Таблица 6
Пример составлениям активного словаря слогана (средство от насморка)
ЗРЕ |
Форма выражения |
Слова |
Художественные приемы |
|
Основные |
||||
Имя бренда |
|
|
||
Фирменный знак (графический образ бренда) |
|
|
||
УТП |
Быстро излечивает насморк |
сильный, мощный, действенный, лекарство, стремительно |
|
|
Вспомогательные |
||||
Товарная категория |
номинативная |
|
Капли, насморк, лекарство, вылечить, избавить, исцелить, капать, закапывать нос, воспаление, дыхание, заболевание, плохое самочувствие, болезнь |
водить за нос, вешать нос, дышать полной грудью |
контекстуальная |
объект воздействия |
|||
принцип действия |
Очищает, облегчает, излечивать, исцелять |
Вздохнуть с облегчением |
||
процесс применения |
Капать, закапывать, капля |
Капля в нос – капать по капле |
||
состав |
|
|
||
источник/ происхождение |
|
|
||
сопутствующие предметы/ инструменты |
носовой платок, таблетки |
|
||
Окончание прил. 4
Окончание табл. 6
ЗРЕ |
Форма выражения |
Слова |
Художественные приемы |
|
|
|
ситуация применения |
зима, холод, осень, слякоть, простуда, болезнь, больничный, синусит, ринит |
|
Целевая аудитория |
|
|
больной |
|
Формальные особенности |
цвет |
|
прозрачный |
|
форма (вкус) |
|
флакончик, флакон, пузырек |
|
|
размер |
|
10 мл |
|
|
дизайн |
|
спрей |
|
|
Производитель |
страна |
|
Россия |
|
фирма |
|
МакНил |
|
|
Другие |
состав |
|
ксилометазолин, глицерол, моногидрат |
|
Приложение 5