14. Модель убеждений

Первая статья, в которой описывались основные положения модели убеждений была опубликована Бекером и соавт. в 1977 г. В модели рассматриваются два основных вида репрезентаций, направляющих поступки человека, - репрезентация угрозы и репрезентация поведения. Безопасное поведение человека непосредственно определяется его убеждениями, а именно:

1. Воспринимаемым риском возникновения болезни (воспринимаемая уязвимость).

2. Оценкой последствий, к которым эта болезнь может привести (воспринимаемая серьезность).

3. Оценкой пользы от безопасного поведения.

4. Оценкой материальной и психологической «стоимости» (издержек) данного поведения.

Помимо этого, в модель в качестве факторов поведения введены так называемые «стимулы к действию» (актуальное состояние здоровья, воздействие со стороны социального окружения и средств массовой информации, пол, возраст, уровень образования и социоэкономический статус). Имеются указания на важную роль особенностей эмоциональной саморегуляции и мотивации заботы о здоровье.

Наиболее значимым (с точки зрения выраженности статистического эффекта) компонентом модели убеждений являются воспринимаемые барьеры. В то же время, можно отметить, что имеется определенная специфика применения модели для предсказания различных видов поведения. Например, одним из наиболее важных факторов, определяющих частоту самообследований по поводу рака и уровень информированности относительно данного заболевания, является воспринимаемая угроза. При изучении индивидуальных различий в выборе диеты была показана наибольшая значимость для испытуемых женского пола воспринимаемой стоимости, а для мужчин – воспринимаемой угрозы для здоровья.

Эмпирическая проверка модели убеждений также показала, что особого внимания требует само содержание конструктов «уязвимость», «серьезность», «выгоды», «барьеры».

15. Теория мотивации самосохранения.

Основной целью разработки теории мотивации самосохрaнения было описание реакции людей на угрожающую здоровью информацию. Как известно, одним из факторов развития психологии здоровья явился кризис медицинского просвещения, в частности, неудовлетворенность его эффективностью. С одной стороны, большинство людей в наше время осведомлены о факторах развития болезней, с другой – эта осведомленность мало отражается на их реальном поведении. Поэтому основной задачей автора модели, Роджерса, была идентификация когнитивных факторов, опосредующих эффекты сообщений об угрозах для здоровья. Было высказано предположение о том, что страх, связанный с подобными сообщениями, является одним из важных факторов мотивации поведения. Помимо страха, большую роль играет и информация о способах устранения угрозы. Если, например, в сообщении имеется только вызывающая страх информация, но советы по устранению угрозы не даются, индивид для снижения интенсивности негативных эмоций начнет использовать неадаптивные поведенческие и эмоциональные стратегии. Теория Роджерса базируется на более ранних работах Hovland., указавших на три основных стимула самосохранительного поведения:

1) уровень угрозы,2) вероятность наступления события (несчастного случая, болезни и т.п.), если индивид не примет меры профилактики,3) субъективно оцениваемая (в том числе, и на основе прошлого опыта) эффективность рекомендуемых мер (копинга) устранения угрозы.Роджерс включил в свою модель и другие факторы, влияющие на поведение, например, характеристики личности, вознаграждения за текущее (т.е. гипотетически, за неадаптивное) поведение.В итоге все факторы можно разделить на две большие группы: оценки угрозы и оценки копинга. Как можно заметить, по этому параметру теория мотивации самосохранения имеет значительное сходство с моделью убеждений.Таким образом, мотивация самосохранения является результатом действия двух процессов оценки – угрозы и копинга. В целом можно отметить, что наибольший вклад в предсказание мотивации самосохранения вносят оценки копинга. Однако значимость компонентов модели может различаться в зависимости от стадии осуществления поведения и от того, о какой активности идет речь – об инициации безопасного поведения (использование солнцезащитного крема) или о прекращении рискованного поведения (отказ от курения). Для предсказания интенций были значимыми все компоненты модели, а для предсказания поведения – самоэффективность.