2.3."Пожвавлення"

"Пожвавлення"- надання другого життя, упровадження свого товару в контекст чужого відомого рекламного прийому шляхом його оригінального опрацювання, часто використання "пасивного" елемента чужої масової реклами для активного просування своєї пропозиції, повторне виведення на ринок старих успішних рекламних розробок у різному ступені модернізації. Підробка й імітація - це злодійство, тобто злочин у сфері прав власності.

“Пожвавлення” - професійний прийом, у якому власну творчість, може розглядатися як технологія експлуатації “вільного” потенціалу оригінальної реклами. Потенціалу, не використаного через непрофесіоналізму первинного розробника чи внаслідок прямий неможливості освоєння.

Інструменти створення ефективної реклами описані у сотнях підручників, зокрема і непоганих. Тому аналогії рекламних розробок неминучі. Що б уникнути зіткнення обмеженій рекламному просторі треба або всім мати потенціал творчості дозволяє “відзначитися в аранжуванні” рекламного ходу, або мати культуру рекламного ринку, яка ставить підробку і копіювання “поза суспільством”.

3.Товарна мімікрія.

Товарна мімікрія - це введення споживача в оману щодо справжності товару або його виробника. Товарна мімікрія характерна для багатьох країн світу, оскільки є частиною розвитку світової економіки. Як правило, товарної мімікрії піддаються товари тих фірм, які викликають довіру у споживача. Невигідно підробляти той товар, який не користується попитом.

На сьогоднішній день існує декілька видів товарної мімікрії:

-версія - легальна спрощена копія оригінальної продукції;

-копія - нелегальна повна імітація дизайну, упаковки, названня товару;

-імітація - повне копіювання образу оригіналу із зміною однієї, двох літер в назві.

Версія. Сама «м'яка» підробка. Торгівля ними - цілком легальний бізнес. Так, на вулицях Парижа можна вільно купити версію «Chanel» за 15 франків. Виробники версії чесно оголошують на етикетці, що перед нами не селективні парфуми, а їхня дешева інтерпретація для тих, хто не може дозволити собі купити оригінальний продукт. «Версії» фасують в уніфіковані флакончики, нічого спільного не мають з фірмовою упаковкою, або розливають з великих ємностей у різні баночки.

Імітація. Імітація - це спроба легалізувати підробку. Творці імітацій чудово розуміють, що звичайний покупець при погляді на упаковку не запам'ятовує назву, особливо якщо воно написано на чужій мові. У його свідомості залишаються не слова, а образ, який і підробляють імітатори. Викидаючи або додаючи літери, вони замінюють «Шанель» «Канель», а «Кензо» - «Гензо». Але використовують той самий шрифт, ті ж розміри логотипу, пропорції. І тільки внизу дрібними літерами приписка - «зроблено в Туреччині». Така імітація цілком легальна і притягнути до відповідальності виробника достатньо складно, оскільки підстав для цього, по суті, немає.

З усіх параметрів при створенні імітації найважливіші - упаковка, її дизайн і грамотно змінену назву оригіналу. Імітація створює зовнішню схожість, яка змусить не освідчену людину повірити, що перед ним оригінал.

Копія. При копіюванні фальшивий продукт намагаються представити як справжній. Фальсифікація товарів завдає значної економічної та соціальної шкоди. Це і матеріальний збиток для обманутого покупця, і втрата в іміджі для виробника, що випускає якісну продукцію. Позначається ця ситуація і на зниженні довіри до системи обов'язкової сертифікації, оскільки фальсифіковані товари супроводжуються в ряді випадків сертифікатами безпеки.

Найчастіше фальсифікують спиртні напої, вершкове масло, ковбасні та кондитерські вироби, чай, кава, взуття, косметику, складну побутову техніку.

Після сигарет самим улюбленим товаром є у фальсифікаторів предмети одягу відомих будинків моди, за ними слідують CD і DVD, електроніка й медикаменти, і тенденція йде убік великих партій: нещодавно німецька митниця затримала контейнер зі спортивним взуттям відомих торгових марок у кількості, що перевищує 3 млн пар, а трохи пізніше - 92 контейнера з іграшками, сонячними окулярами і запасними частинами для автомобілів, серед яких були, наприклад, гальмівні колодки зі свинцю і гальмівна рідина з підфарбованою води і рідкого мила. На рахунку митників є просто вражаючі знахідки. Так, у Східній Європі їм вдалося затримати декілька ящиків «шампанського», що не мали ніякого відношення до Франції: напій був вироблений в Ефіопії.

Що ж стосується «брендованих» підробок, то й там ситуація виглядає далеко не однозначно. Дослідники запевняють, що сьогодні частка контрафакту становить 26% обороту роздрібної торгівлі. При цьому на ринку СD і DVD-продукції, судячи з усього, твориться сущий свавілля. За найскромнішими оцінками, частка легальної продукції складає там лише 20-30%.

А винні в цьому в чималому ступені споживачі. Але є й ще одна проблема. Це те, що виробники і продавці контрафакту відчувають себе абсолютно захищеними.