12. Роль цены в рыночной экономики. Суть рыночного ценообразования.

В рыночной экономике значение цены для нормального хода процесса воспроизводства определяется ее функциями. Главные из них: учетно-информационная, распределительная, стимулирующая.

Учетно-информационная функция цены заключается в том, что с ее помощью выражаются в единой денежной форме виды ресурсов, затрат и результатов, а также различные экономические показатели, исп-зуются в в хозяйственной деятельности.

распределительная функция цены определяет распределение и перераспределение стоимости общественного продукта и национального дохода, возмещения расходов, образования доходов в отраслях.

стимулирующая функция цены влияет через механизм формирования цены спроса и цены предложения.

13. Условия рыночного ценообразования.

В условиях рыночной экономики цена — важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности туристского предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять.

Необходимыми условиями рыночного ценообразования являются:

- экономическая самостоятельность и свобода выбора поведения предприятий как собственников;

- коммерческая основа отношений субъектов хозяйствования, реализуемая посредством взаимовыгодных договоров и контрактов купли-продажи;

- содействие и защита договорно-контрактных отношений, других хозяйственных споров, гарантирующие возмещение' потерь и убытков;

В условиях рыночной экономики цена — важнейший экономический параметр рыночной среды деятельности туристского предприятия, с которым оно вынуждено считаться и по возможности на него влиять. В условиях конкурентного рынка цена формируется под воздействием факторов, складывающихся на рынке независимо от предприятия, и в большинстве случаев является для туристского предприятия заданной.

При ценообразовании предприятия выбирают одну из трех стратегий установления цены на продукт:

1.Можно продавать свой продукт по рыночной цене.

2.Можно назначить цену, более низкую по сравнению с текущими рыночными ценами.

3.Можно установить цену выше рыночной.

Цена — мера и регулятор динамичного равновесия между спросом и предложением на рынке. Цена на рынке находится в постоянном изменении, но при равенстве спроса и предложения устанавливается равновесная цена, когда предельная полезность продукта и предельные издержки на его производство уравновешивают друг друга.

14. Факторы рыночного ценообразования.

Факторы ценообразования – это взаимосвязанный комплекс экономических сил и интересов, оказывающих основное воздействие на формирование цен.

К основным макроэкономическим факторам ценообразования относятся:

· Темп инфляции

· Кредитно-денежная политика государства

· Уровень бюджетного дефицита

· Состояние производства

Снижение производства ВВП ведет к усилению инфляционных процессов. При постоянной денежной массе спад производства неизбежно ведет к росту цен.

К существенным факторам ценообразования так же относится состояние платежной дисциплины.

К основным факторам, формирующим конкретные рыночные цены, относятся:

· Факторы спроса, определяющие цену, которую может предложить покупатель

· Факторы потребительского выбора, определяющие конкурентоспособность товара при спросе на рынке замещающих товаров

· Факторы предложения – это факторы, которые влияют на цену производителя

· Факторы, обусловленные альтернативными производственными возможностями

· Экономическая и финансовая эффективность производства и реализации товара.

Все факторы ценообразования делятся на: контролируемые и не контролируемые.

Контролируемыми факторами являются такими, которые управляют топ менеджментом предприятия, а так же его различными функциональными службами и подразделениями.

Не контролируемые – не зависят от предприятия.

Можно еще подразделить на внутренние и внешние факторы, определяющие уровень и динамику цен.

Внешние – действия макроэкономического уровня, не зависят от организации, политическая стабильность или не стабильность в стране.

Внутренние – действие микроэкономического уровня, которые зависят от деятельности предприятия, определяют и направляют его финансово хозяйственную деятельность.