4. Оценка контрольной работы.

Контрольная работа должна быть написана в сроки, установленные графиком учебного процесса. Работа, которую преподаватель признал неудовлетворительной, возвращается для переработки с учетом высказанных в отзыве замечаний.

5. Темы контрольных работ Вариант 1.

Вопрос 1. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия.

Вопрос 2. Маркетинговая среда предприятия

Необходимо рассмотреть основные факторы внешней среды любого предприятия: микросреду (потребителей, конкурентов, поставщиков, посредников, контактные аудитории) и макросреду (демографические, научно-технические, политико-правовые, социально-культурные, природные и экономические факторы).

Затем следует на конкретном примере изучить влияние основных факторов внешней среды на выбранное предприятие или на предприятие, на котором работает студент.

Вопрос 3. Практическое задание

Рассмотрите конкретную организацию, производящую продукцию, или оказывающую услуги:

• перечислите ключевые возможности внешней среды или угрозы, с которыми приходится сталкиваться организации;

• порекомендуйте возможную маркетинговую стратегию, которая обеспечит соответствие внутренних ресурсов компании с внешними возможностями.

Вариант 2.

Вопрос 1. Реализация комплекса маркетинга на предприятии.

Вопрос 2. Исследование рынка как основа маркетинговой деятельности предприятия.

Раскрывая содержание темы, следует остановиться на важности исследования рынка для маркетинговой деятельности предприятия, в чем заключается суть маркетинговых исследований (исследование рынка, товаров, конкурентов, покупателей), перечислить и пояснить основные этапы исследований. Рассмотреть основные методы сбора маркетинговой информации (наблюдение, эксперимент, опрос).

Во втором вопросе рекомендуется разработать программу исследований для конкретного предприятия.

Вопрос 3. Практическое задание

Приведите примеры рекламы, которая, по вашему мнению, является особенно эффективной, а также примеры неэффективной рекламы. Объясните, за счет чего достигается эффективность рекламы? Определите, на какие целевые рынки рассчитана эта реклама? Как, по-вашему, эти товары ориентированы на различные целевые рынки?

Вариант 3.

Вопрос 1. Сбытовая политика предприятия.

Вопрос 2. Элементы целевого маркетинга предприятия

Первую часть второго вопроса рекомендуется посвятить рассмотрению основ теории целевого маркетинга: сегментацию рынка, выбор целевого сегмента и позиционирование товара (услуги) на рынке.

Далее покажите стратегию целевого маркетинга применительно к реальному или предполагаемому предприятию.

Вопрос 3. Практическое задание

Какой из приведенных факторов может сказаться на провале товара на рынке? Какой из них Вы считаете главным и почему:

1. неудачно выбран момент поставки товара на рынок;

2. высокая первоначальная цена;

3. неправильное позиционирование;

4. отсутствие соответствующего маркетингового исследования;

5. сильная конкуренция;

6. плохой сервис?

Вариант 4.

Вопрос 1. Товарная политика предприятия.

Вопрос 2. Разработка политики оказания услуг

В первой части рекомендуется показать основные элементы товарной политики: характеристика услуг, Особое внимание следует уделить определению характеристик услуги (три уровня товара) и теории жизненного цикла услуги.

Далее разработайте все элементы товарной политики для конкретного предприятия или предприятия, создание которого предполагается в будущем.

Вопрос 3. Практическое задание

Предположим, что вы решили открыть магазин по продаже спортивных товаров и занимаетесь поисками возможностей для этого. Существует ли возможность открыть перспективный для вас бизнес? Опишите целевой рынок и способы его эффективного обслуживания, за счет которых возможно получить конкурентные преимущества. Какой маркетинговый комплекс вы будете использовать для своего бизнеса?