Вариант 15.

Вопрос 1. Процесс управления маркетингом на предприятии.

Вопрос 2. Маркетинговая среда предприятия.

В данной теме следует рассмотреть основные факторы внешней среды любого предприятия: микросреду (потребителей, конкурентов, поставщиков, посредников, контактные аудитории) и макросреду (демографические, научно-технические, политико-правовые, социально-культурные, природные и экономические факторы). Затем следует на конкретном примере предприятия рассмотреть влияние основных факторов внешней среды.

Вопрос 3. Практическое задание

Выберите конкретную организацию и, используя элементы комплекса маркетинга, проведите ее оценку. Отразите, как должное внимание ко всем элементам комплекса маркетинга может повлиять на эффективность работы выбранной организации.

6. Примерный перечень вопросов к экзамену

1. Место маркетинга в хозяйственном механизме предприятия.

2. Перспективы повышения эффективности предпринимательства с использованием инструментов маркетинга

3. Определение маркетинга.

4. Содержание маркетинговой деятельности на разных этапах развития рыночных отношений.

5. Типы рынков.

6. Концепции маркетинга.

7. Понятие инструментария маркетинга.

8. Система маркетинговой информации и методы ее сбора.

9. Определение маркетингового исследования.

10. Фазы исследования.

11. Общие черты и особенности рыночных и маркетинговых исследований.

12. Предмет и источники информации для маркетингового исследования.

13. Состав внутренней и внешней информации.

14. Процесс маркетингового исследования.

15. Сбор, обработка и использование информации.

16. Вторичные и первичные исследования.

17. Наблюдение, опрос, эксперимент.

18. Технологии исследования.

19. Критерии и методы сегментирования рынка.

20. Позиционирование товара на рынке.

21. Подготовка аналитического отчета о состоянии рынка.

22. Классификация целевых групп покупателей.

23. Модели покупательского поведения.

24. Социальные и экономические факторы влияния.

25. Психологические факторы характеристик покупателя.

26. Особенности покупательского поведения покупателей от имени предприятий.

27. Оценка конкурентоспособности товара.

28. Марка и марочная политика.

29. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий.

30. Управление ассортиментом.

31. Товарная политика и ее элементы.

32. Планирование новых продуктов

33. Виды цен и особенности их применения.

34. Методы расчета цен.

35. Ценовые стратегии.

36. Виды скидок и условия их применения.

37. Элементы ценовой политики.

38. Связь ценообразования с целями предприятия.

39. Торговые посредники и их классификация.

40. Каналы распределения: уровни и типы организации.

41. Организация оптовой и розничной торговли.

42. Дилеры и дистрибьюторы.

43. Товародвижение.

44. Элементы сбытовой политики.

45. Формирование товаропроводящей сети.

46. Собственные сбытовые органы предприятия.

47. Личная продажа. Виды транспортировки

48. Классификация методов и средств стимулирования реализации продукции.

49. Виды и средства рекламы.

50. Паблик рилейшинс и товарная пропаганда.

51. Методы персональных продаж.

52. Формы краткосрочного стимулирования.

53. Структура комплекса мероприятий по формированию спроса и стимулированию сбыта.

54. Предмет отраслевого маркетинга.

55. Маркетинговая среда.

56. Связь структуры управления маркетингом с характером продукта, с динамикой целевого рынка, финансовыми возможностями предприятия.

57. Планирование маркетинговых мероприятий.