19. Роль рекламної назви у різних засобах масової інформації.

Название компании это одно из самых важных составляющих. Это лицо компании, первое впечатление покупателя. Название должно быть простым, запоминающимся, но оригинальным. Крупные кампании строят рекламную деятельность вокруг одного слова. К примеру, у БМВ это слово «Joy», а у Вольво это безопасность. Весь их маркетинг строится вокруг этих слов. Рекламное выражение должно быть понятно на все способы восприятия. На слух, на глаз, и даже на ощупь и запах. Для успешной рекламной компании название должно быть вбито в голову.

На телевиденье должно быть зрительное восприятие. Цвет, размер, стиль, логотип. Все должно быть тщательно продумано. Слуховое восприятие, закадровый голос, озвучивающий название, то же касается и радио. Пресса, визуальное, как и в ТВ.

То же касается и Интернет рекламы. Это может быть не только картинка, но и встроенная аудиозапись, или видео. Бил борды и лайтбоксы, с названием, должны быть яркими, заметными. На них должно быть минимум, но максимум информации. В любом рекламном сообщении название должно повторяться несколько раз для лучшего его запоминания.

20. Рекламний текст

Рекламный текст является важным составляющим в рекламе какого либо товара. В первую очередь, в тексте должны быть написаны все преимущества товара или услуги. Текст должен заинтересовать потенциального покупателя. Он должен быть легко понятен, прост, читабелен, в случае печатной рекламы. Очень важен голос и интонация человека говорящего этот текст. Голос должен соответствовать самому рекламируемому. Текс не должен содержать нецензурных слов, выражений оскверняющих какие либо слои населения. Не содержать грубостей, антирекламы другого товара конкурента. Текст обязан быть структурирован. Если это реклама на ТВ, текст не должен полностью выводиться на экран. На экран выводиться лишь важная информация. Реклама в Интернете должна быть мизерной, но цепляющей. Такой, что бы заставить человека пройти по ссылке. Где все уже будет описано подробно. Текс на радио должен быть внятным, понятным, и хорошо запоминающимся. Для специализированных каналов передачи, должна быть своя целевая группа. К примеру, реклама автомобильных шин, должна быть произведена на радио, так как целевая группа постоянно его слушает. Текст должен быть ясным, и запоминающимся, к примеру добавить в текс пару звуковых эффектов, не мешающих, и не перекрывающих основной текст. Реклама на Билл бордах, должна быть вместительная. Место ограничено, следовательно должна выводиться только основная информация. Соответственно, больше шрифт- меньше текста, меньше шрифт- больше текста. Но чем меньше шрифт, тем с меньшего расстояния его будет заметно.

21. Плюси та мінуси промо-акцій.

Промоакция (англ. Promo — рекламный; лат. Actio — действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели) — это вид рекламной активности компании, путем которой узнают о товаре (услуге) не из какого-то источника (телевизора, радио, страниц печатных изданий), а лично — просто попав на дегустацию, раздачу рекламных образцов товара или другой вид промоакции.

Плюсы

- промо-акции проводятся непосредственно в местах продаж. Их функция – стимулировать потребителя совершить моментальную покупку;

- применение индивидуального маркетинга, то есть подразумевается обращение к конкретному потребителю

- простота восприятия и креативность;

- возможность сразу оценить эффективность проведения мероприятий. Только вовсе не стоит забывать, что помимо измерения эффективности необходимо обращать внимание на уровень удовлетворенности клиента;

- доступность для компаний любого размера, как крупных, так и малых.;

- высокая эффективность, экономическая обоснованность;

- возможность охватить широкий рынок потребителей, не только целевую аудиторию или фокусирование на его сегменте, в зависимости от поставленных целей.

К минусам можно отнести:

- высокие финансовые затраты для достижения максимальных результатов. Здесь очень важно понять, что иногда незначительная экономия может привести к существенному упущению выгоды;

- высокие потери и риски в случае неудачного проведения промо-акций. Зачастую это вызвано тем, что далеко не всегда был грамотно составлен бриф (краткое описание кампании с задачами, целями, образом потребителей);

- необходимость ответного контроля и тесного взаимодействия в процессе разработки проекта – начиная с идеи и заканчивая непосредственно поставками. Отсутствие системного контроля во время проведения промо-акций вызывает сразу несколько сложностей – в первую очередь, в коммуникациях между клиентом и агентством;

- недостаточное количество теоретических знаний, которое влечет за собой завышение ожиданий. Когда компания принимает решение впервые попробовать организовать промо-акцию, она стремиться получить от нее максимум пользы. При этом первые ошибки уже допускаются на этапе постановки целей, их должно быть всего 2-3, а не 20-30, как полагают многие предприимчивые руководители;

- низкая квалификация персонала, который не может справиться с решением новых задач.