1. В местах продажи

2. наружная

3. по стимулированию продаж

4. по оформлению товара

5. транзитная

187. Какую цель преследуют участники торгово-промышленных выставок (укажите лишнее):

1. обеспечение высокой репутации товара

2. принятие заказов на стенде

3. получение запросов для дальнейших переговоров

4. выявление возможных агентов или дистрибьюторов

5. популяризация для возможных агентов или дистрибьюторов

188. Какая функция паблик рилейшнз означает создание с помощью пропагандистских приемов затруднений конкурентам в рекламе их товаров и в проникновении на рынок:

1. барьерная

2. престижная

3. информативная

4. предрекламная

5. напоминающая

189. Какая функция паблик рилейшнз означает создание у покупателей определенных образов, ассоциаций, облегчающих в последствии восприятие фирменной товарной рекламы:

1. предрекламная

2. престижная

3. барьерная

4. информативная

5. напоминающая

190. Какая функция паблик рилейшнз означает пропаганду и рекламу товарного знака и другие формы популяризации:

1. престижная

2. информативная

3. барьерная

4. предрекламная

5. напоминающая

191. Какие цели преследует стандартизация рекламы (укажите неверный ответ):

1. нивелировать потребности различных рыночных сегментов

2. сократить расходы на разработку и производство рекламы

3. ускорить синхронный выход на рынки разных стран

4. избежать смешения сообщений в случае наложения СМИ

5. создать международный имидж рекламы

192. Коммуникационные сообщения, направленные на демонстрацию качества товара, его экономичности, ценности или параметров эксплуатации, построены на … мотивах.

1. рациональных

2. нравственных

3. эмоциональных

4. потребительских

5. производственных.

193. Положительные или отрицательные чувства, которые могли бы подтолкнуть к покупке, вызывают обычно … мотивы.

1. эмоциональные

2. рациональные

3. нравственные

4. потребительские

5. производственные

194. Какое утверждение нельзя отнести к достоинствам рекламы?

1. по большей части реклама – это монолог, не обязывающий к вниманию и реакции

2. реклама сравнительно дешева в расчете на одного человека

3. публичный характер рекламы указывает покупателю, что товар не противоречит общественным нормам и закону

4. широкомасштабная реклама, проводимая фирмой, является своеобразным свидетельством ее популярности и успеха

5. реклама является одним из выразительных средств продвижения

195. Что из вышеперечисленного является недостатком радиорекламы?

1. отсутствие зрительного образа

2. наличие мысленного образа

3. Гибкость

4. положительное восприятие информации

5. невысокая стоимость

196.Что из вышеперечисленного является преимуществом телевизионной рекламы?

1. эффективность затрат

2. высокие абсолютные затраты на рекламу

3. перегруженность рекламными роликами эфирного времени

4. отсутствие избирательности

5. недостаточная гибкость.

197. Потребители, покупающие товар, как нашей марки, так и другие торговые марки – это:

1. непостоянные потребители торговой марки

2. непостоянные потребители других торговых марок

3. лояльные потребители других торговых марок

4. лояльные потребители торговой марки

5. новые пользователи товарной категории

198. Потребители, покупающие товар других торговых марок, но не нашей – это:

1. непостоянные потребители других торговых марок

2. непостоянные потребители торговой марки

3. лояльные потребители других торговых марок

4. лояльные потребители торговой марки

5. новые пользователи товарной категории

199. Потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки – это:

1. лояльные потребители других торговых марок

2. непостоянные потребители других торговых марок

3. непостоянные потребители торговой марки

4. лояльные потребители торговой марки

5. новые пользователи товарной категории

200. Потребители, которые регулярно покупают наш товар – это:

1. лояльные потребители торговой марки

2. непостоянные потребители других торговых марок

3. непостоянные потребители торговой марки

4. лояльные потребители других торговых марок

5. новые пользователи товарной категории

201. Потребители, которые, покупая наш продукт, знакомятся с данной товарной категорией – это:

1. новые пользователи товарной категории

2. лояльные потребители торговой марки

3. непостоянные потребители других торговых марок

4. непостоянные потребители торговой марки

5. лояльные потребители других торговых марок

202. Новые пользователи товарной категории – это:

1. потребители, которые, покупая наш продукт, знакомятся с данной товарной категорией

2. потребители, которые регулярно покупают наш товар

3. потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки

4. потребители, покупающие товар других торговых марок, но не нашей

5. потребители, покупающие товар, как нашей марки, так и другие торговые марки

203. Лояльные потребители торговой марки – это:

1. потребители, которые регулярно покупают наш товар

2. потребители, которые, покупая наш продукт, знакомятся с данной товарной категорией

3. потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки

4. потребители, покупающие товар других торговых марок, но не нашей

5. потребители, покупающие товар, как нашей марки, так и другие торговые марки

204. Лояльные потребители других торговых марок – это:

1. потребители, которые регулярно покупают товар чужой торговой марки

2. потребители, которые регулярно покупают наш товар

3. потребители, которые, покупая наш продукт, знакомятся с данной товарной категорией

4. потребители, покупающие товар других торговых марок, но не нашей

5. потребители, покупающие товар, как нашей марки, так и другие торговые марки

205. Какой принцип рекламы обеспечивается путем исследования рациональных мотивов действий покупателя и предоставления ему объективных сведений о товаре и услуге?

1. информативность

2. планомерность

3. бильярдного шара

4. выработка эффективных стратегий

5. выработка эффективной рекламной тактики

206. Какой принцип рекламы используется для формирования и раскрытия экономического эффекта рекламы?

1. бильярдного шара

2. информативность

3. планомерность

4. выработка эффективных стратегий

5. выработка эффективной рекламной тактики

207. Какая рекламная кампания имеет смысл при достаточно хорошей известности фирмы для поддержания имиджа и сбытовой политики?

1. ровная

2. нарастающая

3. нисходящая

4. пульсирующая

5. она вообще не нужна

208. Если пик рекламных мероприятий связан с увеличением поставок или производства товаров, то это … рекламная кампания.

1. нарастающая

2. ровная

3. нисходящая

4. пульсирующая

5. сезонная

209. Рекламная кампания, осуществляемая при сбыте конечных партий товаров, называется …

1. нисходящая

2. нарастающая

3. ровная

4. пульсирующая

5. завершающая

210. Объем вызываемых рекламой продаж - это:

1. торговая эффективность рекламы

2. психологическая эффективность рекламы

3. товарооборот фирмы

4. рыночная доля фирмы

5. конкурентный потенциал фирмы

211. Укажите, какой из элементов комплекса стимулирования имеет большую значимость на рынке товаров промышленного назначения:

1. личная продажа

2. пропаганда

3. реклама

4. стимулирование сбыта

5. продукт – плейсмент

212. Укажите, какой из элементов комплекса стимулирования имеет большую значимость на рынке товаров потребительского назначения:

1. реклама

2. пропаганда

3. личная продажа

4. стимулирование сбыта

5. продукт – плейсмент

213. Отличие рекламы от паблик рилейшнз состоит в том, что (укажите неправильный ответ):

1. паблик рилейшнз направлен только на пропаганду потребительских свойств

2. в паблик рилейшнз в основном используется редак­ционная часть СМИ

3. паблик рилейшнз ведется преимущественно на некоммерческой основе

4. мероприятия паблик рилейшнз направлены не на пропаганду потребительских свойств товара, а на разъяснение его положительного значения для ино­странного потребителя

5. в рекламе используется рекламная часть существую­щих средств распространения массовой информации

214. Какое из нижеприведенных утверждений не верно:

1. на международные выставки, ярмарки, салоны, про­изводимые в своей стране, допускаются иностран­ные покупатели, но право продажи строго закрепле­но за национальными фирмами

2. цель торгово-промышленных вы­ставок - показать научно-технические достижения одной или нескольких стран в одной или нескольких областях производства, науки, техники

3. основное преимущество ярмарок, выставок и салонов - сосредоточение образцов огромного количества товаров, оборудования, науко­емкой продукции, производимой в разных странах

4. на ярмарках, выставках, салонах раздаются печатные рекламные материалы, демонстрируются рекламные фильмы, расклеиваются рекламные плакаты, разме­щается световая реклама, производится показ това­ров в действии

5. цель ярмарки - дать возможность её участникам-экспонентам выставить образцы своего производст­ва, продемонстрировать новые достижения и техни­ческие усовершенствования с целью заключения торговых сделок

215. При планировании отношения к торговой марке менеджер по рекламе может применить приведенную ниже классификацию потребителей по степени их лояльности к нашей марке и ко всем другим вместе взятым. Укажите неправильный ответ:

1. персонифицированные

2. перспективные

3. захваченные

4. окопавшиеся

5. довольные

216. Самый распространенный стиль рекламы, в котором есть один доминирующий визуальный образ, занимающий 60-70% площади рекламы. Под ним располагается тщательно отредактированный текст. Это стиль макета:

1. окно изображения

2. сетка Мондриана

3. мультипанель

4. усиленный текст

5. включение иллюстраций

217. В этом макете используется несколько изображений определенного размера или макет типа «комикс» - это стиль:

1. мультипанель

2. окно изображения

3. сетка Мондриана

4. усиленный текст

5. включение иллюстраций

218. Считается, что этот стиль макета, нечеткого и малопонятного, отражает свойственное современному поколению пренебрежение к нормам искусства, дизайна:

1. грандж

2. нелинейное размещение элементов

3. сетка Мондриана

4. усиленный текст

5. включение иллюстраций

219. Современный стиль компоновки макета, при котором последовательность прочтения текста не имеет значения:

1. нелинейное размещение элементов

2. сетка Мондриана

3. усиленный текст

4. включение иллюстраций

5. грандж

220. Нелинейное размещение элементов - это стиль макета:

1. в котором последовательность прочтения текста не имеет значения

2. отражающего свойственное современному поколению пренебрежение к нормам искусства, дизайна

3. где используется несколько изображений определенного размера или макет типа «комикс»

4. в котором есть один доминирующий визуальный образ

5. предполагающий разбивку на квадраты

221. Как называется траектории, определяющая направление взгляда при просмотре всех элементов рекламы?