1. устойчивость рекламного послания

2. частота

3. Эффективная частота

4. припоминание

5. узнавание

344. Модель последовательного поведения покупателей состоит из ряда стадий. Укажите первую из них.

1. этап процесса принятия решения

2. выявление ролей и специфических целевых действий

3. локализация места

4. определение общей продолжительности процесса принятия решения

5. описание принимаемых решений

345. Какие вопросы должен решить менеджер по рекламе на стадии планирования?

1. кто на потенциальном рынке является для фирмы более перспективным покупателем и какого поведения необходимо от него добиться

2. кто является перспективным покупателем и с какой целью он покупает товар

3. когда на потенциальном рынке будет продаваться данный товар и кто будет его покупать

4. для чего покупатели будут покупать данный товар и какую эффективность будет иметь покупатель при его потреблении

5. каковы будут объемы продаж после осуществления рекламной кампании

346. Использование эмоционального призыва предполагает

1. обращение к чувствам потребителей, которые способны вызвать желание приобрести товар

2. обращение внимания потребителей на устоявшиеся нормы морали и этики

3. рассчитан на потребителей, которые тщательно выбирают товар перед его покупкой

4. использование таких аргументов, как экономичность, безопасность

5. взывают к чувству справедливости и порядочности аудитории

347. Использование рационального призыва предполагает:

1. рассчитан на потребителей, которые тщательно выбирают товар перед его покупкой

2. обращение внимания потребителей на устоявшиеся нормы морали и этики

3. обращение к чувствам потребителей, которые способны вызвать желание приобрести товар

4. активизация мотивов страха, вины и стыда

5. взывают к чувству справедливости и порядочности аудитории

348. Использование морального призыва предполагает:

1. обращение внимания потребителей на устоявшиеся нормы морали и этики

2. обращение к чувствам потребителей, которые способны вызвать желание приобрести товар

3. рассчитан на потребителей, которые тщательно выбирают товар перед его покупкой

4. использование таких аргументов, как экономичность, безопасность

5. активизация мотивов страха, вины и стыда

349. Метод конкурентного паритета при планировании бюджета рекламы предполагает:

1. определение бюджета исходя из объема бюджета конкурентов

2. исчисление бюджета в процентах к сумме продаж конкурентов

3. большие вложения в продвижение, чем у конкурентов

4. установление процентного отношения расходов на рекламу от объема товарооборота

5. выделение бюджета на рекламу исходя из прошлого опыта

350. Каналы коммуникаций делят на:

1. личные и неличные

2. контролируемые и неконтролируемые

3. доступные и недоступные

4. основные и вспомогательные

5. прямые и косвенные

351. К личным каналам коммуникации относятся:

1. торговый персонал фирмы

2. иллюстративно-изобразительные средства

3. газеты

4. журналы

5. телевидение

352. К неличным каналам коммуникации относятся:

1. телевидение

2. канал молвы

3. соседи, друзья, члены семьи или коллеги

4. экспертно - оценочные каналы

5. торговый персонал фирмы

353. Экономическая роль рекламы заключается в том, что реклама …

1. стимулирует потребителей покупать товары

2. является неотъемлемой функцией и элементом комплекса маркетинга

3. представляет собой важнейшую разновидность маркетинговых коммуникаций

4. информирует общество о новинках, тенденциях, помогает сравнивать изделия

5. позволяет продвинуть какие-либо политические идеи

354. Социальная роль рекламы заключается в том, что реклама …

1. информирует общество о новинках, тенденциях, помогает сравнивать изделия

2. стимулирует потребителей покупать товары

3. является неотъемлемой функцией и элементом комплекса маркетинга

4. представляет собой важнейшую разновидность маркетинговых коммуникаций

5. позволяет продвинуть какие-либо политические идеи

355. Коммуникационная роль рекламы заключается в том, что реклама …

1. представляет собой важнейшую разновидность маркетинговых коммуникаций

2. стимулирует потребителей покупать товары

3. является неотъемлемой функцией и элементом комплекса маркетинга

4. информирует общество о новинках, тенденциях, помогает сравнивать изделия

5. позволяет продвинуть какие-либо политические идеи

356. Маркетинговая роль рекламы заключается в том, что реклама …

1. является неотъемлемой функцией и элементом комплекса маркетинга

2. представляет собой важнейшую разновидность маркетинговых коммуникаций

3. информирует общество о новинках, тенденциях, помогает сравнивать изделия

4. позволяет продвинуть какие-либо политические идеи

5. стимулирует потребителей покупать товары

357. Рекламные агентства – это…

1. комплекс рекламных мероприятий разработанных в соответствии с программой маркетинга

2. независимые предприятия, разрабатывающие и размещающие рекламу товаров и услуг

3. юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама

4. юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

5. фирмы, специализирующиеся на оказании маркетинговых услуг, проведении исследований

358. Рекламодатель – это…

1. юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы

2. комплекс рекламных мероприятий разработанных в соответствии с программой маркетинга

3. независимые предприятия, разрабатывающие и размещающие рекламу товаров и услуг

4. юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама

5. фирмы, специализирующиеся на оказании маркетинговых услуг, проведении исследований

359. Среди средств распространения рекламы с учетом степени их значимости для практического использования в нашей стране предпочтение отдается:

1. телевидению

2. газетам

3. радио

4. интернету

5. прямой рекламе

360. Определение бюджета коммуникаций методом «исходя из целей и задач» формируется исходя:

1. из задач, которые предстоит решить для достижения сформулированных целей

2. из объема текущих продаж

3. из затрат конкурентов

4. из прошлого опыта

5. как остаток средств от других маркетинговых мероприятий

361. Определение бюджета коммуникаций методом «конкурентного паритета» формируется исходя:

1. из затрат конкурентов

2. из объема текущих продаж

3. из задач, которые предстоит решить для достижения сформулированных целей

4. из прошлого опыта

5. как остаток средств от других маркетинговых мероприятий

362. Определение бюджета коммуникаций методом «процент от товарооборота» формируется исходя: