- •Экзаменационные тесты по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
- •3 Кредита
- •Стимулирование сбыта
- •Брендинг
- •Рекламу
- •Стимулирование сбыта
- •Брендинг
- •Получатель
- •Незапланированные искажения в процессе передачи информации, приводящие к тому, что адресат получает не то сообщение, которое передал отправитель
- •Часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя
- •Обратная связь
- •Коммуникативная
- •Образовательная
- •Экономическая
- •В воздействии ее в качестве средства обучения
- •Престижная
- •Рекламные репортажи
- •Информативная
- •Престижная
- •Рекламные объявления
- •Наружная
- •Выставки
- •Рекламный щит, прикрывающий глухую стену здания
- •Рекламодатели
- •Потребительская, деловая
- •Печатная, реклама в прессе, аудиовизуальная
- •Содержанию
- •Типу целевой аудитории
- •Выполняемым функциям
- •Целевая аудитория
- •Целевой рынок
- •Выбирает марку
- •Использует купленный продукт
- •Консультант
- •«Сторож»
- •Ликвидатор
- •Персональная продажа
- •Реклама
- •Стимулирование сбыта
- •Информативный
- •Содержащий команду
- •Черновой макет
- •Неполный макет
- •Эффективный охват
- •Широта охвата
- •Обратный клин/лв
- •Реклама-убеждение
- •Реклама-поддержка
- •В стремлении рассеять последние сомнения покупателя в том, что он сделал правильный выбор
- •В попытке создать устойчивый спрос на определенную марку товара
- •В попытке создания первичного спроса на начальной стадии продвижения товара
- •Заппинг
- •Разъясняющую, напоминающую
- •Массовую и индивидуальную
- •По способам использования и техническим средствам
- •По характеру воздействия
- •По методам воздействия на покупателя
- •Бликфанг
- •Обезличенность
- •В местах продажи
- •Гибкость
- •Матрица бкг
- •Сетка Мондриана
- •Гибкость
- •Эффективная частота
- •Эффективная частота
- •Баннерная реклама
- •Оконные витрины
- •Выносные витрины
- •Деловая реклама
- •Прямой маркетинг
- •Реклама с непосредственным откликом
- •Эффективная частота
- •От наличных средств
- •Обезличенность
- •Сэмплинг
Содержанию
целям использования
выполняемым функциям
средствам передачи информации
типу целевой аудитории
Реклама подразделяется на потребительскую и деловую по:
Типу целевой аудитории
содержанию
целям использования
выполняемым функциям
средствам передачи информации
Реклама подразделяется на информативную, побудительную и напоминающую по:
Выполняемым функциям
содержанию
целям использования
средствам передачи информации
типу целевой аудитории
Для корректировки бюджета рекламы, формируемого на уровне конкурентных затрат, используется:
метод Шроера
метод Майера
сетка Мондриана
матрица БКГ
модель Ф.Котлера
Бюджет маркетинговых коммуникаций формируется (укажите лишнее):
«по статьям калькуляции»
«в процентах от объема продаж»
«от наличных средств»
«в процентах от продажной цены изделия»
«исходя из целей из задач»
Завершающий этап планирования рекламы – это:
определение бюджета
установление целей
разработка стратегии
идентификация целевого рынка
медиапланирование
Люди, на которых направлена коммуникационное сообщение, называются …
Целевая аудитория
целевой рынок
целевой сегмент
лояльные потребители
новые пользователи товарной категории
Люди, на которых направлены все составляющие комплекса маркетинга, называются …
Целевой рынок
целевая аудитория
целевой сегмент
лояльные потребители
новые пользователи товарной категории
Ожидаемое поведение, которое должно стать результатом рекламной кампании и поддается наблюдению и измерению:
целевое поведение
психологическое поведение
покупательское поведение
увеличение уровня покупок
ускорение совершения покупки
Целевая реакция покупателей может быть охарактеризована по следующим параметрам (укажите неверный ответ):
широта действия
совершение действия
темп действия
время действия
амплитуда действия
Совершение пробной или повторной покупки – это:
целевая реакция
целевое поведение
целевые покупки
целевые отношения
целевое наблюдение
На сколько групп делят потребителей, которые потенциально могут приобрести нашу торговую марку?
5
7
8
4
3
Инициатор – это:
человек, который начинает процесс принятия решения о покупке, формулируя потребность в товарной категории
человек, который определяет критерии принятия решения и рекомендует отдельные марки
человек, который определяет окончательный выбор
человек, который выполняет принятое решение
человек, который фактически использует продукт после покупки
Человек, оказывающий влияние на принятие решения о покупке:
устанавливает критерии и рекомендует марки
высказывает потребность в товарной категории
выбирает марку
покупает продукт выбранной марки
использует купленный продукт
Человек, принимающий решение: