2. Анализ марочной политики ооо мпз «Ташлинский»

ООО МПЗ «Ташлинский» в отличие от многих других молокоперерабатывающих предприятий области уделяет внимание принятию мер по созданию и совершенствованию бренда на первичных этапах своего развития, это дает о себе знать, так как продукция узнаваема за пределами Оренбургской области. Но чьей заслугой является узнаваемость, качества или рекламы можно разобраться, лишь проанализировав марочную политику завода.

Комплекс брендинга включает в себя:

• Создание концепции, которая должна содержать основную идею бренда. С учетом выхода на рынок с не новым продуктом, создается концепция бренда «качественный и доступный продукт». Профессиональный дизайн упаковки должен поместить молочные продукты в пакеты и коробки с цветной печатью и создать достаточно демократичную, но яркую упаковку. В результате получилось что-то простое, но заметное на фоне другой молочной продукции на прилавках района и области.

• Выбор архитектуры бренда. Товарный бренд «Магистраль», включающий в себя поначалу молочные товары, а сейчас мучную и мясную продукцию отличается устоявшимся и узнаваемым дизайном. Это в основном яркие пакеты для молока, ряженки и варенца, прочные тары для муки с большой надписью «Магистраль», к началу 1999 года ассортимент продукции предприятия достиг десяти наименований. Логотип МПЗ «Ташлинский» стал, узнаваем не только в Оренбурге, но и далеко за пределами области;

• Обеспечение правовой охраны бренда. Регистрация товарного знака по классу 29 МКТУ (Мясо, рыба, птица и дичь; мясные экстракты; овощи и фрукты консервированные, сушеные и подвергнутые тепловой обработке; желе, варенье, компоты; яйца, молоко и молочные продукты; масла и жиры пищевые);

• Исследование рынка, заключающееся в изучении структуры потребительских предпочтений и анализе продукции конкурентов-производителей. Исследование в виде мониторинга проводилось заводом, в результате руководство приняло решение о расширении ассортимента (мучные и мясные продукты);

• Реклама и РR-компания. Данная компания проводит комплекс мероприятий в этой области, а именно:

• наружная реклама, реклама на грузовиках для доставки продуктов, окрашенных в фирменные цвета завода с его логотипом;

• реклама в местах продаж и разработка материалов для этих целей;

• активное участие в различных смотрах и конкурсах, выставках, что помогает расширять круг сотрудничества и увеличивать объём продаж;

Уже 15 лет ООО МПЗ «Ташлинский» является визитной карточкой Ташлинского района, вносит весомый вклад в его социально - экономическое развитие, является локомотивом продовольственного рынка.

Борьба идет не только за количество, но и за качество поставляемого сырья, сегодня на 90% хозяйства, с которыми имеются договора, оборудованы молокоохладителями, 65–70% молока поставляются круглый год хозяйствами Ташлинского района. Они являются основой производства. В большей степени это хозяйство «ЗАО имени Калинина», «Степное» и ООО «МТС АК «Ташлинский», которые производят сейчас 60 % молока в общем валовом надое по району. Выросли закупки сырья и на стороне. Если ранее из вышеперечисленных районов на переработку поставлялось 20–30 тонн молока ежедневно, то сейчас не менее 50 тонн. Расчеты с поставщиками проводятся регулярно, в течение двух–трех дней. Работа намечена и на перспективу. Чтобы повысить товарность молока, продаётся хозяйствам для выпойки телят заменитель цельного молока (ЗЦМ), премиксы для кормления дойного стада, чтобы повышалась продуктивность.

Но, несмотря на все положительные результаты брендинга, нельзя не отметить и отрицательные моменты:

• Несмотря на большой круг регионов, у которых пользуется популярностью Ташлинская молочная продукция, бренд «Магистраль» мало узнаваем. Происходит это в связи с тем что, рядовой покупатель не видит «картинку» бренда, то есть, нет зрительных ассоциаций;

• Так же ООО МПЗ «Ташлинский» мало упоминается в газетах, в большей степени о заводе и его продукции известно читателям Ташлинской газеты «Маяк»;

• О продукции невозможно услышать по радио, логотип редко встречается на баннерах, то есть маркетинговые коммуникации используются не широко;

• На этапе создания бренда необходимо выбрать сильное охраноспособное название. Оно не просто должно удовлетворять требованиям, предъявляемым Роспатентом, но также отличаться оригинальностью позволяющей в случае необходимости легко доказать факт имитации;

• Множество подобной продукции на рынке диктует необходимость постоянно находиться на шаг впереди ближайших конкурентов, и использовать весь арсенал маркетингового оружия.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что в своей политике брендинга завод ООО МПЗ «Ташлинский» следует многим правилам строительства бренда, так как имеет большой спектр заказчиков, но использование маркетинговых коммуникаций находится на уровне, оставляющем желать лучшего