News Corporation: под брэндом Руперта Мэрдока

Международный медиахолдинг и публичная компания, равно как Walt Disney Company и Time Warner, News Corporation, основанная в 1979 году, известна повсеместно, прежде всего, благодаря имени своего основателя и владельца Руперта Мэрдока. Его личность – сама по себе брэнд. Магнат Мэрдок, получив в 1950-х годах в наследство от своего отца – известного журналиста Кита Мэрдока - региональную австралийскую газету The Adelaide News, создал на ее основе влиятельный медиаконцерн. Границы родной Австралии холдинг Мэрдока пересек уже в конце 1960-х, когда в его состав вошли британские News of the World в 1968 году и The Sun в 1969 году. А внедрение News Corporation в США стартовало с середины 1970-х годов: в это время был куплен известный нью-йоркский таблоид The New York Post. За ним пришел черед издательств Collins Press и Harper and Row в 1980 году, объединенных впоследствии в HarperCollins General Book Group. В 1984-м Мэрдок приобретает в собственность XX Century Fox и затем создает Fox Broadcasting Company, а она уже через два года начинает вещать по телесети Fox Broadcasting Network. Скоро эта новая телесеть приобретает статус «общенациональной», сотрясся лидерство большой «тройки» конкурирующих телесетей, о которых уже говорилось, –NBC, CBS и ABC. Завершающим шагом агрессивной стратегии восьмидесятых становится покупка Рупертом Мэрдоком еженедельника телепрограмм TV Guide в  1988 году¹¹.

Все это время неугомонный Мэрдок стремится на вершину мировой иерархии медиабизнеса. В 1990-х корпорация приобретает такие крупные медиапредприятия, как британское British Sky Broadcasting и азиатскией Star Television. Одновременно концерн запускает в это же время несколько успешных коммерческих проектов – специализированных кабельных и спутниковых каналов. В их числе, к примеру, Fox News Channel, Fox Kids Network, Fox Sports. Структура этой компании включает в себя следующие сектора: книгоиздательское, кабельное и спутниковое ТВ, киноразвлечения, журналы и приложения, газеты, телесети. Вплоть до начала 2003-го News International – корпорация Мэрдока, вышедшая на международную медийную арену - полностью контролировалась семьей Руперта Мэрдока, а теперь и через большинство акций, принадлежащих ее членам, и через так называемый контроль над правлением, в который входят сам основатель и два его сына.

Мэрдоку, к сожалению, пришлось столкнуться и с трудностями в карьере медиамагната. Он вынужден был в суде доказывать обоснованность финансовых мер, предпринятых им для предотвращения получения контроля над его холдингом со стороны другого мангата, Джона Мэлоуна (Liberty Media), усердно скупавшего акции корпорации. В результате этих манипуляций доля Мэлоуна в компании News Corporation дошла почти до 18%. К тому времени сам Руперт Мэрдок не являлся владельцем контрольного пакета акций, под его контролем было около 30%¹². Если бы Мэлоун продолжал также активно скупать акции конкурента, влиянию Мэрдока могла грозить серьезная опасность. Мэрдоку пришлось привлекать дополнительные средства - выпуск облигаций и возможную продажу части собственности, - необходимые для выкупа акций у своего злополучного конкурента. Другие же акционеры посчитали, что дополнительные расходы и долговые обязательства в этом случае соответствуют только интересам самого основателя News Corporation, потому и не поддержали его.

Сегодня имя Мэрдока все равно ассоциируется у людей по всему миру с известными медиабрэндами. Это и газеты The Times из Великобритании, и американская The New York Post, и популярная голливудская киностудия XX Century Fox.