Глава II. Практика по теме:

1.1 «Языковые особенности женского глянца» на примере журнала «Глянец».

Я договорилась о встрече с Борониной Еленой Александровной,главным редактором журнала «Глянец» в городе Череповец. Она с удовольствием меня поддержала, встретила и рассказала о всех интересующих меня вопросах.

Несмотря на то, что Елена Александровна работает в «Глянце» не больше года, она полюбила свой журнал и считает его своим домом. Это конечно понятно, так как все, что мы читаем на выходе , создает она.

-Сейчас мы живем по рыночным законам, формируем, считаем нашу аудиторию, налаживаем определенные связи с определенными рекламодателями. Теперь это система. Хотя, конечно, нам еще есть куда расти.

Система, это каждый месяц , доказывать, что в таком небольшом городе как наш, тоже есть светская жизнь. А она есть, как говорит Елена Боронина.

Именно этим и замнимается журнал “Глянец”.

Держа в руках последний номер журнала, сразу бросается в глаза обложка. Минимум информации, минимум цветов. Это какой-то специльный прием?

-На всех обложках присутствуют определенные стандарты, название журнала, штрих код, номер, месяц выпуска, текстовые блоки, изображения. Важно отметить, что при разработке единого стиля оформления обложки, нужно учитывать композиционные особенности расположения всех элементов, у каждого составляющего должны быть определенные параметры, цветовое решение обложки должно быть выполнено в едином стиле, нужно учитывать психологическое восприятие как композиции, так и цвета, немаловажную роль играют текстовые блоки, несущие в себе короткую, но очень четко сформулированную информацию, шрифт, кегль, фотография или иллюстрация, которая бы привлекала публику. Рассматривая некоторые обложки журналов, можно отметить большой перегруз информацией в текстовых блоках, это отпугивает солидную публику, но привлекает массы. Поэтому мы все же стараемся использовать минимум информации, но максимально заинтересовать читателя, “громкими” заголовками. Например, “Сергей Климушкин и Елена Кручинина.Больше, чем служебный роман”. Главные лица города.Мы единственные и первые рассказали об этом прекрасном событии. Решение поместить этот материал на обложку, был единогласным. Обложка это лицо журнала, человек выбирает журнал, глядя на его лицо, оценивая его по все параметрам.

При детальном изучении журнала, в глаза бросается наличие только наличие медийных лиц города. “Женский клуб” города Череповца, в каждом номере , как по замкнутому кругу статьи и заметки посвящены почти один и тем же лицам. С чем это связано?

- Мы показываем либо тех, кого знают все, либо тех , кто способен нас чем-то удивить. Так, например, большим открытием, в последнем номере за октябрь месяц стал “Мужчина с обложки” – Александр Перепелкин. После выхода журнала в свет, большое колличество читательниц, оставили свои комментарии об этом красивом и привлекательном мужчине, с вопросами: “где вы его нашли?”. Это говорит лишь о том, что использование лиц, которые не появляются в светской хронике , очень дейтсвенный способ. Наша главная задача, как глянцевого журнала, найти историю и украсить ее так, чтобы череповчане и гости города, построили себе свой собственный мир. Стремились и верили, что любой способен стать человеком месяца. Если говорить о круговороте одних и тех же лиц на страницах журнала, то это уже особенность нашего города. Так как круг , медийных персонажей очень узок, и каждый месяц мы обязаны вас чем-то удивлять. Пусть мы в чем-то повторяемся, но стараемся приукрасить это как это можно ярче, чтобы каждый номер стал особенным.

К слову о “украсить”. Существует уже общепринятый термин – желтая пресса. Само собой , что ни один из глянцевых журналов не желает оказаться в рядах “желутшников”. Но все же встречаются такие ситуации даже среди глянцевых изданий, когда для более активного привлечения читателей, приходится прибегать к приукрашиванию действительности. Например, в последнем октябрьском номере, в заметке о дочери Ирины Маирки,Милане, помимо допущенных орфографических ошибок, также присутсвовала липовая информация. Как позже заявила сама Марика по этому поводу: “Здесь тольо 50% правды…Что поделать с этой желтой прессой”.

-К сожалению такие ситуации случаются. Это не только вина журналиста. Так как для более интересного материала, все же приходится прибегать к приукрашиванию. Но любой профессиональный журналист, всегда будет стараться приукрасить заметку так, чтобы не только читатель остался доволен, но и сам герой. В волю случая, бывает, что герой остается недоволен, но поскольку данная ситуация из рубкики “Светская хроника”, как читатель, так и сам герой, должен относится к этому как к пиару. А любой пиар, это отличная бесплатная реклама.

И потом, Вы знаете, я все-таки всегда относилась к журналу именно как к журналу. Я понимала, что читающая и образованная аудитория будет критиковать нас за поверхностность и "красивые картинки". Яростные нападки сохраняются до сих пор — люди иногда ждут от развлекательного, по сути, продукта не свойственных ему вещей. Журнал — это всего лишь журнал. Когда ты начинаешь относиться к этому слишком серьезно, пропадает та легкость и ирония, за что наша аудитория ценит и любит Глянец. Никто не отменял классическую литературу, музыку, музеи, церковь, в конце концов. Но не стоит обращаться к глянцу за тем, что он не должен давать.

Заключение

Женские издания в России появились еще в XVIII веке, но регулярно стали выходить в начале XIX века. Это «Журнал для милых», «Дамский журнал», «Аглая». После отмены крепостного права при активизации женского движения возникает в конце столетия три десятка новых женских журналов, в том числе «Рассвет» (универсальный, рассчитанный на широкую аудиторию), «Лучи» (для девушек), «Мой журнал» (для девочек), «На помощь матерям». Издаются журналы, адресованные профессиональным группам: «Вестник моды для портних», «Модный курьер», «Модистка», «Акушерка». Публикуются тематические издания: «Русская хозяйка», «Новый русский базар», «Модный свет», «Моды и рукоделия».

В советский период основными женскими изданиями стали журналы «Работница», «Крестьянка», «Советская женщина». Кроме того, выходило 17 республиканских журналов и иллюстрированные журналы мод. После войны к ним добавились два международных журнала — орган Международной федерации женщин «Женщины мира» и советско-индийский журнал для женщин «Диалог».

До начала 90-х гг. структура женских изданий была достаточно стабильна. Интенсивное развитие этой группы изданий произошло в связи с переменами в российском обществе, ознаменовавшими последнее десятилетие XX в. По данным Российской книжной палаты, в 1997 г. для женщин издавались 24 газеты с разовым тиражом около 1 млн. 200 тыс. экз. и 22 журнала, имеющих разовый тираж свыше 1 млн. экз.

Потребность в женских изданиях и публикациях на женские темы в общей прессе диктуется общественными потребностями, местом и ролью женщины в процессах воспроизводства и функционирования социальной системы. Роли женщины в современном обществе широки и многообразны — от продолжательницы рода до общественной деятельницы, свободной творческой личности. В зависимости от типа общества и стадий его развития эти роли модифицируются, меняется их вес в обществе и общественном сознании.

В советские времена основными считались профессиональные функции женщины, и потому именно трудовая жизнь женщин была в центре внимания средств массовой информации: женщина с кайлом и лопатой, женщина у станка и с подойником, в классе и в кабинете поликлиники. Это было связано с тем, что человек воспринимался прежде всего как существо общественное.

В то же время и исконные роли продолжательницы рода, воспитательницы детей, хозяйки в доме занимали, судя по исследованиям, важное место не только в жизни, но и в общественном сознании и, следовательно, в женской прессе. Этим вечным ролям женщины она всегда уделяла и сейчас уделяет большое внимание.

Однако в период общественных перемен последнего десятилетия XX в. женщина начала чувствовать себя более свободной и осознавать свое равенство с мужчиной не только в производственной и общественной сферах, но и в семье и личной жизни. Этому содействовало и то, что были сняты прежние запреты в СМИ на темы интимной жизни, секса и т.п. Поэтому стали более заметными, акцентированными роли подруги, спутницы мужчины, сексуального партнера. Хотя по-прежнему женщина воспринимается обществом прежде всего как воспитательница детей, хозяйка в доме, хранительница семейного очага.

Другими словами, роли женщины и отношение к ним общественного мнения (соответственно отраженного в СМИ) качнулись по закону маятника — от производственных, бесполых к чисто женским, даже физиологическим, сексуальным.

Но маятниковая ситуация, ситуация крайностей, постепенно ослабевает, и в будущем женщина (по мнению экспертов — руководителей женских изданий) будет исполнять все свои многообразные роли. Возрастет ее влияние в обществе в качестве носительницы норм морали, нравственности, миротворицы, противницы войн и насилия, гаранта стабильности общества, защитницы природы, экологии, самостоятельной творческой личности, активно участвующей в профессиональной, деловой, общественно-политической жизни.

Одним из самых важных системообразующих признаков женской прессы является аудиторный. Женская аудитория по своей структуре так же многоуровнева и многопланова, как аудитория в целом: в ней есть разные возрастные группы, разные группы по профессиональным занятиям, типам интересов и т.п. Аудитория женской прессы не столь замкнута, как может показаться на первый взгляд. Исследования показывают, что в последние годы ее заметно пополнили мужчины, не мал и процент подростков и молодежи. Как правило, современная женская пресса является массовой, популярной, доступной людям самых разных возрастов, профессий, интересов.

Исходя из истории формирования женского глянца, мы можем наглядно просмотреть и изучить современные тендеции и ньюансы в стилистике речи использованной для создания женских журналов. Я не спроста решила включить в свою работу интервью с действующим редактором женского журнала. На мой взгляд, карти на получилась достаточно интересная, то есть: женские журналы создают в 95% женщины, создаются они для женщин, но существует пародокс, при котором те же самые женщины, которые сопишут журнал, они являются потребителями, которые намеренно обманывают своих читаталей. Как понимать слово – обман? Обман заключается в том, что продается. Мы не стараемся насытить 50, 80, в ислючительных случаях 200 страниц, информацией для ума. Чаще всего мы считаем, что потребитель поймет скорее темы об отношениях, но без вдумчивого рабора, читательница скорее купитв журнал, в котором ей обещают помочь зарабатывать и ничего не делать, найти мужа, похудеть лежа на диване. Кто в этом виноват , общество или те, кто пишут для нас глянец? Необходимо отдать должное, что при помощи силистических особенностей русского языка, существуют возможности создавать качественный продукт, современным , доступным языком. Я приложила свою работу, в которой, попыталась показать показать, как можно простым и интересным языком рассказать об одном из тысяч вопросов, которые волнуют современную женщину.

В заключение хочу сказать, что стилистические особенности женского глянца несомненно имеют общие черты, независимо от города, страны, порой даже эпохи. Женщина: взрослеет, умнеет, набирается опыта, но за счет природных данный, другими словами инстинкта, она оставяет в себе те черты, которые всегда объединяли и объединяют до сих пор весь женский пол. А именно: забота о близких, стремление к чистоте, стремление быть оособенной, непревзойденной. Поэтому несмотря на то, что в современности женские журналы не обладают особой осторотой тем, оригинальностью мышления, но это будет продаваться, так как нам, как женщинам полюбились женские глянцевые издания и с этим ничего не поделаешь.