4. Правовая защита торговых марок в медицинском бизнесе

Все торговые марки принадлежат каким-либо владельцам — част­нопрактикующим врачам, лечебным учреждениям, фармацевтическим предприятиям, аптекам. Однако собственность эта неосязаема, ее нельзя подержать в руках. В то же время ее легко скопировать или подделать, использовать без согласия законного владельца. Зная о позитивном восприятии потребителями какой-либо торговой марки, подпольные производители товаров и услуг снабжают чужой торговой маркой свою некачественную продукцию и извлекают незаслуженную прибыль. А те компании, права которых были нарушены, несут двойные потери как материального, так и морального плана. С одной стороны, поддель­ная (контрафактная) продукция оттягивает часть платежеспособного спроса на себя и законный владелец торговой марки недополучает прибыль, с другой стороны — его репутации наносится огромный мо­ральный ущерб, так как ответственность за некачественный продукт потребитель возлагает именно на собственника торговой марки.

Во многих странах мира несанкционированное использование чужих торговых марок получило широкое распространение, Сфера здравоохранения не является исключением. Здесь ведение бизнеса под чужим именем — явление достаточно частое, например, изготовление и распространение контрафактных лекарственных препаратов.

Рассмотрение несанкционированного использования чужих торговых марок начнем с главных символов медицины — красного креста и красного полумесяца. Красный крест, который легко узна­ют люди во всем мире, является торговой маркой Международного комитета Красного Креста и его национальных подразделений. Сим­волы красного креста и красного полумесяца используют ныне мно­гие клиники, частнопрактикующие врачи, санатории, больницы, фар­мацевтические предприятия. В России и некоторых других странах без законных оснований символику красного креста можно увидеть на автомобилях «скорой помощи» (муниципальных и частных). МККК настоятельно требует от всех частнопрактикующих врачей и медицинских организаций прекратить нарушение его прав на дан­ную торговую марку. При игнорировании этих требований предста­вители МККК обращаются за судебной защитой в национальные правоохранительные органы.

Следует отметить, что большинство государств ведет работу по пресечению Незаконного использования чужих торговых марок. Это в полной мере касается и использования эмблемы красного-креста. Так, например, в США для автомобилей «скорой помо­щи» вместо красного креста была разра­ботана другая символика — так называе­мая звезда жизни (Star of life) (рис. 5.9).

Каждый из шести лучей голубой звез­ды жизни означает одну из функций служ­бы экстренной медицинской помощи: об­наружение, извещение, отклик, оказание помощи на месте, содействие при транс­портировке, транспортировка в лечебные учреждения. В центре эмблемы располо­жен посох Асклепия со змеей как наибо­лее узнаваемый символ медицины, не принадлежащий никакой другой организации или физическому лицу.

Отстаивание МККК своих исключи­тельных прав на красный крест и красный полумесяц повлекло существенные преоб­разования в сфере конструирования и использования торговых ма­рок во многих странах, включая Россию. Очевидно, что зарегистри­ровать новые торговые марки, имеющие в своей композиции красный крест и красный полумесяц в любых сочетаниях, вскоре будет не­возможно. Прибегнуть к ребрендингу (замене торговой марки) при­дется и тем участникам индустрии здравоохранения, которые в те­чение длительного периода использовали символику МККК — например, службе «скорой помощи», частнопрактикующим врачам, государственным лечебным учреждениям и коммерческим структу­рам. В противном случае их торговые марки утратят правовую за­щиту со всеми вытекающими последствиями.

Следует отметить и еще один аспект законодательной защиты торговых марок. Он связан с лечебными препаратами, названия которых становятся со временем родовыми понятиями (т.е. характе­ризуют целый класс лекарств с определенными свойствами). Про­иллюстрируем данное положение на примере аспирина.

В 1897 г. немецкий фармацевт Феликс Хофман разработал лекарственный препарат, названный им аспирином, и через два года передал права на него Фридриху Байеру — основателю всемирно известной фармацевтической компании Bayer AG. После того как слово «аспирин» вошло в обиход и стало ассоциироваться с опреде­ленным видом лекарств, в Великобритании, США, Франции, Япо­нии была аннулирована регистрация торговой марки «аспирин» под брендом Bayer AG³.

Рис. 5.9. Эмблема экстренной медицинской помощи, принадлежащая Американской медицинской ассоциации и Департаменту здравоохранения, образования и социальной помощи США

Избранные учреждениями здравоохранения в качестве имен торговые марки должны быть проверены на патентную чистоту. Иными словами, перед тем как использовать новую торговую марку, ее обладателю необходимо убедиться, что никто из участников рын­ка уже не зарегистрировал подобное название в специальных патен­тных органах. Любая небрежность или легкомыслие в этом вопросе чреваты негативными последствиями — крупными штрафами и ан­нулированием торговой марки. В качестве примера приведем следу­ющий эпизод. В 1983 г. руководители Остеопатического госпиталя Оклахомы из города Тулса создали комиссию для выработки плана развития здравоохранения. На одном из совещаний комиссия реши­ла выбрать название для плана. Как и следовало ожидать от группы врачей и администраторов больницы, абсолютно не подготовленных к решению такого рода задачи, они остановились на фразе, состав­ленной из слов, часто используемых другими медицинскими про­граммами, HEALTH CARE CHOICE (выбор здравоохранения). Не проведя тщательной проверки названия на патентную чистоту, комиссия усугубила первую ошибку. Вскоре после того, как план был принят к исполнению, корпорация AETNA HEALTH CARE, Inc. (система здравоохранения «Этна»), владелец торговой марки CHOICE (англ. выбор) для аналогичных услуг в области здравоох­ранения, подала судебный иск о нарушении прав собственности на коммерческое название. Суд постановил запретить Остеопатическому госпиталю пользоваться термином CHOICE, а также возместить AETNA HEALTH CARE SYSTEMS, Inc. ущерб, нанесенный ком­мерческой деятельности, в трехкратном размере и оплатить все су­дебные издержки и услуги адвокатов.

Следует подчеркнуть, что предприятиям медицинской индуст­рии необходимо не только разработать торговую марку, проверить ее на патентную чистоту, но и официально зарегистрировать на тер­ритории той страны, где марка будет использоваться. После прохождения процедуры регистрации товарные знаки вносятся в соот­ветствующие реестры, а их владельцам выдается свидетельство ус­тановленного образца. На зарегистрированных товарных знаках ста­вится маркировка Registered Trade Mark (зарегистрированный товарный знак), которая в сокращенной форме выглядит как одна или несколько начальных букв из данного словосочетания, обведен­ных в кружок, например, ® или ™.

В заключение отметим, что не все товарные знаки, на которые подаются заявки, удается зарегистрировать. По материалам офици­альной статистики, публикуемым патентными бюро Германии, Ве­ликобритании и США, в названных странах за последние годы было отклонено соответственно около 47, 33 и 26% предложенных к реги­страции знаков. В большинстве случаев отказ обосновывался пра­вовыми мотивами, в частности, из-за несоответствия требованиям национального законодательства о товарных знаках (отличительная способность, описательность, нормы морали и т.п.).

1 Принято считать, что бренд, в отличие от торговой марки, способен приносить продукту Дополнительную стоимость. Что же касается термина «товарный знак», то он — в противовес торговой марке — понятие не экономическое, а правовое.

2 См.: Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб., 1999. С.47-48.

3 См.: Федъко В.П. Товарный знак. М.: ПРИОР 1998. С. 43.