Бюджет рекламної кампанії
Приблизна коштовність тих чи інших рекламних послуг наведена у таблиці без врахування послуг промоутерів та оренди рекламних носіїв. Виплати здійснюватимуться відповідно до впровадження того чи іншого рекламного звернення. За основу буде взятий принцип виділення фінансових коштів за часткою ринку або за засобом цільового фінансування., або ж залишковий метод, за яким організація виділить таку суму коштів, яка залишиться після інших витрат. В залежності від цього коригуватиметься проведення тих чи інших рекламних та ПР-заходів.
Оцінка ефективності рекламної кампанії
О
цінка
ефективності реклами може визначатися
методом визначення економічної
ефективності, тобто співвідношенням
між результатом, отриманим від реклами,
і вкладеними коштами на її реалізацію
за певний проміжок часу.
Найпростішим
методом визначення економічної
ефективності реклами служить метод
порівняння товарообігу до і після
проведення рекламного заходу. За цим
методом економічна ефективність реклами
визначається або шляхом зіставлення
товарообігу за певний відрізок цього
року, коли товар зазнавав впливу реклами,
з даними за аналогічний період минулого
року, коли товар не рекламувався, або
шляхом зіставлення щоденного товарообігу
до і після проведення рекламного заходи
у поточному періоді часу. Тобто у нашому
випадку варто порівняти витрати на
рекламні заходи із кількістю прибутку,
який вона принесла (рівень підвищення
активності відвідання цирку), а для
цього необхідно порівняти цей показник
із показником до проведення рекламної
кампанії. Проте варто пам’ятати, що
ефект реклами може виявитися не одразу
і важливо не сплутати його із іншими
факторами, що могли посприяти підвищенню
продажів квитків. Окремо варто зауважити,
що ефект підвищення лояльності аудиторії
взагалі важко виміряти, і для оцінки
результатів необхідно додатково
проводити соц. опитування.
Список використаної літератури
1) Анашкина Наталья Александровна Event-marketing: Коммуникативный тренд в рекламе // ОНВ . 2013. №5 (122). С.250-253.
2) Большой энциклопедический словарь: [А − Я] / Гл. ред. А. М. Прохоров. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Большая Российская энциклопедия; СПб.: Норинт, 1997. — С. 1408.
3) Брокгауз-Ефрон // Большая советская энциклопедия: В 66 томах (65 т. и 1 доп.) / Гл. ред. О. Ю. Шмидт. — 1-е изд. — М.: Советская энциклопедия, 1926—1947
4) Герасимова Г.И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования // Теория и практика общественного развития . 2010. №4.С.41-46.
5) Даль В.И. Толковый словарь живого великорусского языка. В 4 т. / В.И. Даль. - М. : Рус. яз., 1978. Т.4 : Р-V. - 1980. - 683 с.
6) Лаврикова И.Н. Краткий экскурс в теорию праздника. // Вестник Челябинского государственного университета. 2011. № 2 (217). Философия. Социология. Культурология. Вып. 20. С. 74–78.
7) Малыхина Марина Анатольевна Деятельность Государственного управления цирками на Украине в 1933 г. // ЗПУ . 2013. №3. С.304-308.
8) Маренич В.М. Событийный маркетинг как способ создания гармоничных отношений с общественностью // Вісник Національного університету "Юридична академія України імені Ярослава Мудрого". Серія: Філософія, філософія права, політологія, соціологія . 2012. №3 (13). С.96-102.
9) Связи с общественностью. Шпаргалка / Л. А. Мишина. - Москва: Окей-книга, 2009. – 333с.
10) Степанова Т.Ю. Возможности событийного маркетинга в управлении имиджем организации // Проблемы современной экономики . 2010. №3. С.269-272.
11) Масові комунікації: Підручник. - K.: Вид. дім «Києво-Моги-лянська академія», 2008. — 206 c.
12) Мойсєєв В.А. Паблік рілейшнз: навч. посіб. – К.: Академвидав, 2007. – 224 с.
13) Паблик рилейшнз : учеб. пособие для вузов / Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. - Москва : ЮНИТИ-Дана, 2003. — 400 с.
14) Почепцов Г. Г. Теория коммуникации.— М.: “Рефл-бук”; К.: “Ваклер”, 2003.— С. 153
15) Пятаева О.В. Народные истоки цирковых жанров // Известия РГПУ им. А.И. Герцена . 2008. №63-1. C. 272-277.
16) В.В. Різун. Теорія масової комунікації: підруч. для студ. галузі 0303 “журналістика та інформація” / — К.: Видавничий центр “Просвіта”, 2008.— 260 с.
17) Ромат Е. В. Реклама. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2009. — 208 с.
18) Слуцких Т.Ю., Исаева Е.В. Развитие отношений с потребителями посредством событийного маркетинга // Вестник ОмГУ . 2012. №3 (65). С.375-382.
19) Тихомирова Є.Б. Зв’язки з громадськістю: Навчальний посібник. – Київ: НМЦВО, 2001 – 560 с.
20) Толковый словарь русского языка: В 4 т / Под ред. Д. Н. Ушакова. — М.: Сов. энцикл.: ОГИЗ, 1935—1940.
21) Юровская Д.С. Общественные связи как фактор развития современного общества // ЗПУ . 2011. №2. С.122-125.