. Причины негибкости цен на рынке олигополии

любое изменение цен ставит все фирмы в худшее положение: их повышение приводит к потере части покупателей, а понижение – привлекает покупателей, но требует от фирм расширения производства и тем самым увеличения издержек, которые могут перекрыть их доход от прироста продаж; изменение цены одной из фирм вызывает «войну цен» (конкуренты идут на более резкие их изменения); кроме того, как видно на рис. 18.11.5.1, ломаная кривая предельного дохода, сопутствующая ломаной кривой спроса, означает, что в пределах между МС₁ и МС₂ любое изменение издержек никак не влияет на объем продаж и цену, так как в любой точке между а и б МС = MR

модель позволяет в определенной степени уяснить лишь некоторые причины негибкости цен на этом рынке, но не объясняет саму цену, ее уровня, непонятно, например, как появилась цена P (рис. 18.11.5.1) вначале; в реальности цены на олигопольном рынке не являются настолько негибкими, насколько это «доказывается» теорией, во время инфляции, кризисов, обострения конкуренции и т.п. цены постоянно изменяются, особенно в сторону роста

Формы сговора

лидерство в ценах, непосредственные или молчаливые (без слов) соглашения, джентльменские соглашения об уровне цен, разделе рынков и т.п.

Стимулы к сговору

снижение неопределенности, смягчение конкуренции, установление преград на пути в отрасль новых фирм и т.п., но главное – рост прибыли, в условиях этого рынка появляется не свойственная другим его моделям, легко достижимая цель – максимизация путем сговора совокупной прибыли всех фирм

Возможные препятствия сговору

антимонопольное законодательство; количество фирм на рынке (чем их больше, тем меньше возможностей для сговора); экономические кризисы, в ходе которых обостряется конкуренция; мошенничество отдельных или всех фирм, состоящих в сговоре (использование ими ценовой дискриминации, заниженных цен для отдельных потребителей с целью получения дополнительных заказов); вступление в отрасль новых конкурентов; различия в спросе и издержках фирм, вступающих в сговор, и др.

форма молчаливого тайного (или явного) сговора фирм на олигопольном рынке (автомобилей, сигарет, металлов) по регулированию цен; например, фирма-лидер (обычно крупнейшая фирма отрасли) объявляет об изменении цен своих товаров, а другие (ведомые) вслед объявляют такие же изменения цен своих товаров; боясь ценовых войн, фирма-лидер в проведении этой политики соблюдает важные принципы: 1) лидер смелее изменяет свои цены, если резко изменяются издержки производства (выросли налоги, зарплата) или изменился спрос на продукцию отрасли; 2) прежде чем изменить цены, лидер проверяет возможные последствия своих предстоящих действий через СМИ (интервью менеджеров, распространение слухов), что дает возможность заранее иметь информацию о будущем поведении конкурентов; 3) лидер устанавливает цену, не стимулирующую приток в отрасль новых фирм

модель рынка (эмпирический метод), на котором олигополисты, используя определенную методику или формулу, устанавливают (калькулируют) цену своих товаров с учетом плановой нормы прибыли, определенного уровня (70-80%) загрузки мощностей, текущих средних издержек, к которым плюсуется определенный процент (30-50%) накидки; при определении цены фирма учитывает лишь частичную (среднюю за несколько лет) загрузку своих обычно не полностью загруженных мощностей; размер накидки зависит от сложившейся за длительное время и планируемой фирмой нормы прибыли (после уплаты налогов) в отрасли для аналогичных фирм (фирма «Дженерал моторз» учитывает при таких расчетах норму прибыли, равную 15%, и 80-процентную загрузку мощностей); такое ценообразование имеет преимущества для крупнейших фирм, которые чаще других встречаются с проблемами перспективного планирования, определения условий спроса на их продукцию, издержек, налогов и т.п., в связи с этим крупные фирмы, использующие этот принцип, становятся лидерами ценообразования в отрасли, а зачастую и участниками прямого сговора (пример тому – многолетнее лидерство в автомобильной промышленности США фирмы «Дженерал моторз», обладающей 55% этого олигопольного рынка)