3Туристтік кәсіпорындарда жарнамалық науқанның әдістемесін жасау.

Жарнама – кез- келген пшіндегі таратылып немесе орналастыратын, сонымен қ атар Кез - келген ақпарат құралымен бейтаныс адамдарғада яғн ристтік және де физикалық қызуғушылық танытушы бейнелерге ұсынылатын зат, заттық белгі, жұмыс, қызмет көрсету қажеттіліктерін ұсынатын ақпараттық құрал болып табылады.

Жарнамалық компания – бұл белгілі бір фирманың маркетинг бағдарламасы бойынша жасалған жарнама сонымен қатар белгілі бір уақытқа тағайындалған мерекелік іс – шара кешендерін ұйымдастырады.

Жарнамалық науқанды жоспарлау үшін негізгі мақсатын анықтау қажет. Жарнамалық науқанның мақсаттары кәсіпорынның дамуының стратегиясын анықтау, айтылмыш кезеңде тактикалық маркетинг мақсатын шешу. Жарнамалық науқан есебімен екі айқындаманың салыстырулар: біріншіден бизнес маркетинг план есебімен кәсіпорынның ортақ жоспарын жасау, екіншіден, жарнамалық науқанның барлық керек айтылмыш жарнамалық акцияларын жоспарлау.

Жарнамалық компанияны мақсатына қарай 3 негізгі типке бөлуге болады: экономикалық, имидждік, әлеуметтік.

Экономикалық (коммерциялық) мынадай мақсаттарға бейімделеді, қағида ретінде, белгілі бір аумақта тауардың сатылу көлемін немесе қызмет атқаруын, пайданың өсуінің, базар сыбағасы аумағында фирмадан қарызға алуын, жаңа базар және т.б

Имидждің мақсаттары фирманың салмақты имиджінің құралына, оның абыройының және беделінің көтермелеуге, атақ-даңқтың және мәлімділіктен түйіледі. Осы мақсаттар, қағида секілді , қойын-қолтық экономикалық мақсаттармен үйлестіріледі [1, с. 32].

Әлеуметтік, Қоршаған орта шарттың жақсартуы, халықтың және еңбекпен қамтуының деңгейінің көтермелеуімен әлеуметтік мақсаттар жарнамада тоқулы мен мәселелермен күзетеді.

Жарнамалық компанияның мақсаты аудиторияның күйінен тәуелді болады. Мынадай негізгі мақсаттарды атап өтсек болады:

• Өнімді қызуғушылығы бар халыққа таныстыру яғни жеткізу

• Фирма туралы және оның азық-түліктері жайлы қажетті ақпараттарды жіберу (қызмет атқаруларда);

• Фирмаға деген сүйіспеншілікті ояту

• Фирма мен фирма азық – түліктеріне деген сыртқы көзқарасты қалыптастыру

• Фирманың көрсетілетін қызметтеріне деген сенімді ояту

• Фирманың ұсынған қызметін клиентке өткізе білу

Жарнамалық науқанның мақсатының ұйғарымі бейнетті, күрделі болып табылады және емес ылғи дейін адақтың мақсатымен орындау. Бұл ретте тағайынды мақсат тапсырынды мерзімге деген шынайы, қол жетімді болуға керек және ақы-пұлдармен тағайындалады. Ашық құрулы мақсатпен болмайды жарнамалық қызметті ойдағыдай жасау және оның нәтижесін ашып-жарып болжау. Мезгілдіктің ара қашықтығының ұзақ мерзімді, және қысқа мерзімді маңызды жарнамалық науқанды және, сәйкесінше, жарнамалық мақсаттарды айырады. Ұзақ мерзімді жарнамалық науқандарға апару астам шегінде компанияның дамуының бағдарламаларының жоспарлануы және өлшеулі жарнамалық науқандарды жетілдіреді. Мынадай рудың жарнамалық науқандар мен фирманың имиджінің сүйенуімен жоспарлайды. Бірнеше айларға өлшеулі жарнамалық науқандар жартылай маңызды болып табылады және туристтік барлық маусымға бастау жиі ұштасқан. Ереже сияқты, қысқа мерзімді жарнамалық науқандар, шектердегі айдың мерзімін қамтып жатыр және жолдамалардан, соған ұқсас акциялардан іске асырумен сабақтас. Жарнамалық науқандар дұрыс сипаттаған мақсаттар жарнамаларға таралуларға құралдарға таңдауға сияқты ықпал етіп жатыр, сонымен қатар барлық жарнамалық науқанға әсер етуде. Сонымен қатар, фирмалар дұрыс таңдаұлы жарнамалық стратегияы үлкен әсер әкеліп жатыр және сатулардың көлемдері маңызды үлкейтіп жатыр [2,. 92].

Сондай-ақ, бұл жарнамалық науқанда таңдауға және құрастыруға ықпал ететін негізгі факторларға мыналар жатады :

Сервистің және туризмдің кәсіпорындары дамытулары \

• Ортақ мақсаттары;

• Сервистің және туризмдегі кәсіпорындары

• Маркетинг стратегияы;

• Нысаналы дәрісханалар күйі.

Сервистен және туризмнен кәсіпорындан нарықтан және маркетинг есептерден атқаратын еншіден тәуелділікте бір маркетинг стратегиялардан үш түрден іске асыра алады : шабуылшы, біріккен. Бұл маркетинг стратегиялардан әрбір жарнамалық стратегияны салыстыруға болады, не 1 кестеде көрсетілген.