3. Задача (Рівень б)
Фірма «Томато», що виробляє кетчупи, проводить дослідження конкурентоспроможності свого товару стосовно головного конкурента - ТМ «Торчин».
Споживчі властивості (фактори), за якими порівнюються конкуруючі товари і система оцінних балів надано у табл. 1.
Таблиця 1 - Система оцінних балів
Фактор |
|
|
|
|
|
|
1. Якість кетчупу |
Оцінка |
погана |
задовільна |
гарна |
висока |
дуже висока |
|
|
|
|
|||
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
2. Дизайн упакування |
Оцінка |
поганий |
задовільний |
гарний |
високий |
дуже високий |
|
|
|
|
|||
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
3.Широта асортименту |
Оцінка |
одиничний |
вузький |
середній |
широкий |
дуже широкий |
|
|
|
|
|||
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
4.Смакові якості |
Оцінка |
погані |
задовільні |
гарні |
високі |
дуже високі |
|
|
|
|
|||
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
5.Популярність торговельної марки |
Оцінка |
- |
слабка |
гарна |
широка |
дуже широка |
|
|
|
|
|||
Бал |
|
2 |
3 |
4 |
5 |
|
б.Ціна, грн |
Оцінка |
— |
6,5-5,5 |
5,5-4,5 |
4,5-3,5 |
3,5-2,5 |
Бал |
- |
2 |
3 |
4 |
5 |
У результаті анкетування споживачів і опитування експертів установлені споживчі властивості кетчупу ТМ «Томато» і «Торчин», представлені у табл. 2.
Таблиця 2 - Споживчі властивості товару
Споживчі властивості |
Вагомість параметра, % |
«Томато» |
«Торчин» |
1. Якість матеріалу |
25 |
високе |
Високе |
2. Дизайн |
18 |
гарний |
Високий |
3. Якість підбивки |
5 |
високе |
Високе |
4. Якість фурнітури |
7 |
високе |
гарне |
5. Популярність ТМ |
14 |
гарна |
Широка |
6. Ціна, грн |
31 |
|
215 |
Завдання:
Спрогнозувати ціну на кетчуп торговельної марки «Томато», прийнявши в якості еталона продукцію головного конкурента - ТМ «Торчин».
Оцінити конкурентоспроможність товарів шляхом побудови багатокутника конкурентоспроможності й семантичної диференціальної шкали.
Запропонувати компанії «Томато» заходи щодо підвищення конкурентоспроможності свого товару.