3. Задача (Рівень б)
Фірма «Масляна», що виробляє соняшникове масло, проводить дослідження конкурентоспроможності свого товару стосовно головного конкурента - ТМ «Олейна».
Споживчі властивості (фактори), за якими порівнюються конкуруючі товари і система оцінних балів надано у табл. 1.
Таблиця 1 - Система оцінних балів
Фактор |
|
|
|
|
|
|
1. Якість олії |
Оцінка |
погана |
задовільна |
гарна |
висока |
дуже висока |
|
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
2. Дизайн упакування |
Оцінка |
поганий |
задовільний |
гарний |
високий |
дуже високий |
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
3.Широта асортименту |
Оцінка |
одиничний |
вузький |
середній |
широкий |
дуже широкий |
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
4.Смакові якості |
Оцінка |
погані |
задовільні |
гарні |
високі |
дуже високі |
|
Бал |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
5.Популярність торговельної марки
|
Оцінка |
— |
слабка |
гарна |
широка |
дуже широка |
Бал |
- |
2 |
3 |
4 |
5 |
|
6.Ціна, грн |
Оцінка |
— |
17,5-16 |
16-14,5 |
14,5-13 |
13-11,5 |
|
Бал |
- |
2 |
3 |
4 |
5 |
У результаті анкетування споживачів і опитування експертів визначено споживчі властивості соняшникового масла ТМ «Масляна» і «Олейна», та надані у табл. 2.
Таблиця 2 - Споживчі властивості товару
Споживчі властивості |
Вагомість параметра, % |
«Масляна» |
«Олейна» |
1. Якість олії |
12 |
Дуже висока |
Висока |
2.Дизайн упакування |
15 |
високий |
високий |
3.Широта асортименту |
21 |
широкий |
Дуже широкий |
4.Смакові якості |
8 |
Дуже високі |
Високі |
5.Популярність ТМ |
18 |
широка |
Дуже широка |
6.Ціна, грн |
26 |
|
14,80 |
Завдання:
Спрогнозувати ціну на соняшникову олію торговельної марки «Масляна», прийнявши в якості еталона продукцію головного конкурента - ТМ «Олейна».
Оцінити конкурентоспроможність товарів шляхом побудови багатокутника конкурентоспроможності й семантичної диференціальної шкали.
Запропонувати компанії «Масляна» заходи щодо підвищення конкурентоспроможності свого товару.