3. Задача (Рівень б)

Фірма «ЙО», що виробляє йогурти, проводить дослідження конкурентоспроможності свого товару стосовно головного конкурента - ТМ «Галичина»

Споживчі властивості (фактори), за якими порівнюються конкуруючі товари і система оцінних балів надано у табл. 1.

Таблиця 1 - Система оцінних балів

Фактор
1. Якість йогурту	Оцінка	погана	задовільна	гарна	висока	дуже висока
	Бал	1	2	3	4	5
2. Дизайн упакування	Оцінка	поганий	задовільний	гарний	високий	дуже високий
2. Дизайн упакування	Бал	1	2	3	4	5
3.Широта асортименту	Оцінка	одиничний	вузький	середній	широкий	дуже широкий
3.Широта асортименту	Бал	1	2	3	4	5
4. Термін зберігання	Оцінка	поганий	задовільний	гарний	високий	дуже високий
4. Термін зберігання	Бал	1	2	3	4	5
5.Популярність торговельної марки	Оцінка	_—	слабка	гарна	широка	дуже широка
5.Популярність торговельної марки	Бал	-	2	3	4	5
6.Ціна, грн	Оцінка	-	12-10	10-8	8-6	6-4
	Бал	-	2	3	4	5

У результаті анкетування споживачів і опитування експертів визначено споживчі властивості йогурту ТМ «ЙО» і «Галичина», які надано у табл. 2.

Таблиця 2 - Споживчі властивості товару

Завдання:

Спрогнозувати ціну на йогурт торговельної марки «ЙО», прийнявши в якості еталона продукцію головного конкурента - ТМ «Галичина».
Оцінити конкурентоспроможність товарів шляхом побудови багатокутника конкурентоспроможності й семантичної диференціальної шкали.
Запропонувати ТМ «ЙО» заходи щодо підвищення конкурентоспроможності свого товару.

<<< < Предыдущая 1 2 3 4 56 / 66

Соседние файлы в предмете [НЕСОРТИРОВАННОЕ]