- •М инобрнауки рф
- •«Самарский государственный технический университет» в г. Сызрани
- •Предисловие
- •Введение
- •1. Структура курсовой работы
- •Введение
- •Первая глава
- •Вторая глава
- •Презентация
- •Темы и порядок выполнения курсовой работы
- •Заключение
- •Критерии синтетических моющих средств
- •6. Анализ сбытовой политики организации.
- •Каналы сбыта
- •Каналы сбыта
- •7. Сетевой маркетинг как канал сбыта товаров и услуг.
- •8. Товарный знак в маркетинге.
- •9. Брендинг как стратегия продвижения.
- •10. Разработка торговой марки.
- •11. Исследование эффективности рекламы.
- •Анализ эффективности рекламы
- •12. Разработка рекламной кампании отдельного продукта.
- •13. Анализ рекламной деятельности фирмы.
- •14. Сегментация рынка.
- •15. Исследование рыночных возможностей компании.
- •16. Анализ маркетинговой микросреды предприятия.
- •17. Исследование влияния факторов макросреды на деятельность предприятия.
- •18. Жизненный цикл продукта и применение маркетинговой стратегии.
- •19. Управление ассортиментом на основе анализа жизненного цикла товара.
- •20. Основные функции упаковки.
- •21. Разработка маркетинговой информационной системы предприятия.
- •22. Прямой маркетинг, его особенности и методы.
- •23. Способы продвижения продукции в сети Интернет.
- •24. Использование Интернет-технологий в маркетинге.
- •25. Стратегия управления ассортиментом.
- •26. Методы сбора информации о конкурентах.
- •27. Функции маркетинга на предприятии.
- •28. Анализ ценовой политики предприятия.
- •29. Потребительская оценка ассортимента и качества товара.
- •30. Маркетинг в сфере туризма.
- •31. Маркетинговые исследования на рынке образовательных услуг.
- •32. Анализ конкурентоспособности продукта на рынке страховых услуг.
- •33. Анализ конкурентоспособности банковских продуктов.
- •34. Прогнозируемые емкости рынка потребительских товаров.
- •35. Стимулирование сбыта в системе продвижения товаров и услуг.
- •Основные требования к оформлению курсовой работы.
- •Определение годовой выручки Аквапарка
- •Критерии оценок и график выполнения курсовой работы. Критерии оценок при защите курсовой работы
- •График выполнения и отчета по курсовой работе.
- •Список рекомендуемой литературы
18. Жизненный цикл продукта и применение маркетинговой стратегии.
Цель работы – проанализировать жизненный цикл конкретного продукта и сделать рекомендации по маркетинговым стратегиям продвижения предприятию, которое его производит.
В теоретической части рассмотреть теорию жизненного цикла продукта и маркетинговые стратегии, применяемые на различных его стадиях.
В практической части рассмотреть жизненный цикл данного продукта с момента его появления и по настоящее время. Сделать прогноз дальнейшего его развития на основе исследования спроса потребителей, и анализа появления на рынке товаров-аналогов с помощью сбора вторичных данных. Далее необходимо провести опрос потребителей и выявить картину количества потребления данного продукта несколько лет назад, в настоящее время и прогноз потребления в будущем. На основе полученных данных построить графики и с помощью трендов спрогнозировать изменение стадий жизненного цикла товара для данного продукта. Определить на какой стадии жизненного цикла находится продукт.
В разделе рекомендации разработать предложения по продвижению данной продукции, основываясь на полученных результатах исследования спроса и появления товаров-аналогов.
19. Управление ассортиментом на основе анализа жизненного цикла товара.
Цель работы – основываясь на теории жизненного цикла товара проанализировать ассортиментную политику конкретного предприятия и дать оценку ее эффективности.
В первой части рассмотреть теории управления портфелем товаров, производимых предприятием, на основе этапов жизненного цикла.
Во второй части проанализировать ассортимент выпускаемой продукции конкретного предприятия, основываясь на сборе вторичных данных. Построить график жизненного цикла по каждому виду товара, по осям времени и объема выручки от реализации продукции. Объединить графики жизненного цикла всех производимых товаров на одной хронологической оси и проанализировать эффективность управления ассортиментом на данном предприятии.
- Политика признается эффективной в случае наблюдения картины ввода новых позиций в момент нахождения произведенных ранее товаров на стадии зрелости. При этом должен наблюдаться стабильный объем выручки от продажи товаров.
- Политика признается средней по эффективности, если наблюдается картина ввода новой продукции на стадиях внедрения и роста производимой ранее. При этом наблюдается нестабильность кривой общего объема выручки.
- Политика признается неэффективной в случае ввода новой продукции на стадии спада или после полного снятия выпускаемых ранее товаров с производства. В данном случае наблюдаются провалы и спады в общем объеме выручки предприятия.
20. Основные функции упаковки.
Цель работы – проанализировать эффективность использования упаковки производимого товара.
В первой части рассматриваются функции упаковки – транспортная, ассортиментная, рекламная и хранения.
В практической части анализируется политика определенного предприятия в области упаковки своей продукции. На примере конкретного товара анализируются функции упаковки. Затем проводится исследование потребителей с целью выявления их удовлетворенности всеми функциями упаковки данной продукции. Например, сок «Иваныч» выпускается объемом 0,2 и 1 л. На основе исследования выявлено, что наиболее популярным объемом упаковки является 1 л, на 2 месте – 2 л, на 3 месте – 0,5 л и на 4 месте – 0,2 л. Соответственно предприятию нецелесообразно производить продукцию в объеме 0,2 л, а вместо этого наладить выпуск продукции объемом упаковки 2 л.
При исследовании рекламных функций упаковки собирается информация о том, насколько эффективно данная продукция выделяется среди конкурентов, привлекает внимание, ассоциируется с ожиданиями потребителей.
В разделе рекомендаций, на основе проведенного исследования, разрабатываются предложения по ассортиментному объему упаковки, по ее рекламному оформлению, а также отражаются возможные варианты упаковки товара в случае неудовлетворенности потребителей уровнем транспортной и функцией хранения существующей упаковки.