8. Товарный знак в маркетинге.

Цель – исследовать применение товарного знака при продвижении продукции предприятия и оценить его эффективность.

В теоретической части рассмотреть вопросы использования товарного знака, касающиеся его регистрации, правил использования, прав на владение и применение. Проиллюстрировать или рассмотреть примеры использования товарного знака иностранными и российскими компаниями.

В практической части рассмотреть использование товарного знака на примере конкретного предприятия в г.Сызрани или Самарской области. Для оценки эффективности необходимо провести исследование потребителей продукции данного предприятия. В ходе исследования необходимо получить информацию по следующим вопросам:

1. Известность предприятия или его продукции.

2. Известность товарного знака данного предприятия.

3. Исследование влияния товарного знака на побуждение к покупке данной продукции.

4. Исследование рекламной эффективности товарного знака – запоминаемость, оригинальность, выделение среди конкурентов, ассоциативность с продукцией и ее качеством.

5. Выявление пожеланий потребителей по модернизации данного товарного знака.

На основе результатов исследования делаются выводы об эффективности использования товарного знака данным предприятием.

9. Брендинг как стратегия продвижения.

Цель работы – раскрыть применение брендинга как стратегии продвижения на примере конкретного предприятия с оценкой его эффективности.

В теоретической части рассмотреть стратегии продвижения продукции базирующиеся на рекламе бренда. Показать механизм действия бренда на потребителей и выгоды, получаемые предприятием при использовании данной стратегии. Проиллюстрировать на примере отечественных и зарубежных компаний.

Практическая часть работы включает в себя два исследования:

1. Рассматривается определенное предприятие г.Сызрани или Самарской области, использующее бренд в продвижении своей продукции. Используя методы наблюдения и сбора данных анализируется применение бренда примаркировки продукции, оформления мест продаж, изготовления рекламных материалов. Делаются выводы о использовании бренда данным предприятием.

2. Проводится исследование потребителей продукции данного предприятия методом получения первичных данных – опросом или анкетированием, с целью получения информации по вопросам:

- известность предприятия или его продукции;

- известность бренда данного предприятия;

- исследование влияния бренда на побуждение к покупке данной продукции;

- исследование рекламной эффективности товарного знака – запоминаемость, оригинальность, выделение среди конкурентов, ассоциативность с продукцией и ее качеством;

- исследование мнений потребителей об эффективности брендирования мест продаж – на сколько привлекают внимание, способствуют совершению покупки, выделяются среди конкурентов, внушают доверие;

- исследование пожеланий и предложений потребителей по оформлению мест продаж.

10. Разработка торговой марки.

Цель – на основе анализа выпускаемой продукции предприятия, разработать рекомендации по созданию торговой марки для определенной компании г.Сызрани или Самарской области.

В теоретической части раскрыть вопросы разработки торговой марки для предприятия – нейминг, визуализация, создание брендбука. Приводится подробная методика разработки нового названия.

В практической части проанализировать продукцию предприятия; выявить основную потребность, которую она удовлетворяет; исследовать торговые марки конкурентов. На основе полученных данных и методики нейминга разработать название торговой марки для данного предприятия, которое символизирует выпускаемую продукцию; отображает ожидания потребителей от использования данной продукции и отличается от конкурентов. Для этого необходимо провести исследование потребителей с помощью опроса на предмет их отношения к новой торговой марке. Необходимо получить информацию по следующим вопросам:

1. Какие ассоциации вызывает продукция данного предприятия у потребителей.

2. Какие ожидания у потребителя, использующего данную продукцию.

3. Какие торговые марки, предоставляющие данную продукцию, он знает.

4. Какая из перечисленных марок вызывает у него наибольшую симпатию.

5. Выяснить какие ассоциации возникают у человека при прослушивании новых торговых марок. Выбрать 3-5 наиболее удачных вариантов названия и провести их тестирование при помощи исследования потребителей и основываясь на этих результатах выбрать окончательный вариант.

6. Выбрать марку, которая вызывает наибольшее предпочтение у потребителя.

7. Сравнить отношения потребителя к данной марке и к наиболее популярной из существующих.

В результате выше приведенной работы рекомендовать предприятию новое название торговой марки.