Целевое финансирование.

Этот вид взаимодействия сегодня имеет наибольшее распространение. И тому есть несколько естественных причин:

1) форма взаимодействия наиболее проста. Есть одна организация (знакомая, известная, привычная). Заключается и из года в год продлевается с ней договор. Жизнь для исполнительной власти упрощена максимально;

2) контроль собственный – минимален;

3) контроль общественный – номинален;

4) конкуренции, конкурсов – нет. Деньги успешно расходуются. Победные рапорты и реляции – выходят регулярно. Проблемы, правда, остаются, но ведь это – залог постоянной собственной занятости;

5) такая форма привычна, она существует несколько десятилетий, с тех времен, когда существовали псевдообщественные организации, финансировавшиеся достаточно обильно и стабильно.

Наиболее выгоден естественный баланс всех возможных форм межсекторного взаимодействия.

Словарь – терминов

Бэкграунд – дополнительный текст к пресс-релизу, который наиболее широко освещает событие.

Байлайнер – авторская статья, написанная PR менеджером, подписанная должностным лицом (авторитетный текст).

Информационная кампания – это комплексная система мер воздействия на определенные группы населения (так называемые целевые группы) с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального информирования и обучения с целью побуждения к принятию новых, полезных для них самих и для общества, моделей поведения в определенной сфере жизни.

Молодежь—социально-демографическая группа, выделяемая на основе совокупности возрастных характеристик, особенностей социального положения и обусловленных тем и другим социально-психологических свойств.

Общественность – субстациональный субъект публичной сферы, выступающий как совокупность индивидов и социальных общностей, которые функционируют в публичной сфере и которыми движут некие общие интересы и ценности.

Общественный фонд является одним из видов некоммерческих фондов и представляет собой не имеющее членства общественное объединение, цель которого заключается в формировании имущества на основе добровольных взносов, иных не запрещенных законом поступлений и использовании данного имущества на общественно полезные цели

Пресс-релиз – основной информационный жанр PR текста, содержащий информацию для прессы, которая эффективно сообщает информацию о событии базисного субъекта PR.

Связи с общественностью (PR) в социальной сфере — это деятельность, направленная на формирование, поддержку и развитие нужных (чаще всего позитивных)отношений к людям, организациям, объектам, событиям, идеям и т. Д., формирование у людей позитивных моделей поведения. PR-проект в социальной сфере направлен, в первую очередь, на позитивные изменения существующей ситуации

Таргентинг – механизм, позволяющий выделить из всей имеющийся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию) и работать на них.

PR-акция – это мощное средство маркетинговых и рекламных коммуникаций, поддерживаемых СМИ, целью которого является достижение и укрепление положительного имиджа компании или персоны заказчика.

PR-концепция – документ, определяющий идеологию направления и приоритеты действий общества по продвижению своих интересов через СМИ

PR-операция – отдельные действия технологического субъекта PR, непосредственно направленная на решение локальных задач, повышения и сохранения паблицитного капитала.

PR-проект — мероприятие, кампания или программа в области PR, ограниченные во времени, с целями и задачами, которые направлены на формирование имиджа и репутации организации или персоны.