- •Введение
- •1. Сбор информации
- •2. Бриф
- •3. Теоретические аспекты разработки рекламного продукта в аудиорекламе
- •4. Анализ рекламного продукта конкурентов
- •5. Предложения по разработке аудиорекламы в тематической передаче для "малибу-тревел"
- •6. Макет аудиоролика для "малибу-тревел" в тематической передаче
- •Библиографический список
2. Бриф
Основа брифа -- характеристики рекламируемой марки товара, отношения потребителя к рекламе, описание сильных и слабых сторон конкурентных марок, взаимосвязь между потребителями и категорией товара. Бриф - краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, в которой прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.
Бриф подготовлен на основании раздела 1, изучения услуг компании "Малибу", ожиданий потребителей, рекламных обращений и личных наблюдений, анкетирования.
Исследование проводилось в устной форме в течении сентября 2011 г. Затем данные были обработаны в программе Excel. Всего опрошено 60 человек.
Что касается целевой аудитории, то здесь мы видим широкий круг лиц, на которых направлена деятельность данной организации. Целевая аудитория состоит из людей, которых мы могли бы классифицировать по массе критериев, но в рамках данного проекта позволим ограничиться обобщенной классификацией.
Бриф приведен в таблице 2.
Таблица 2 Бриф
|
|
|
Составляющие брифа |
Содержание составляющих |
|
1. Объект рекламирования |
Турагентство |
|
2. Марка |
"Малибу", |
|
3. Коммуникационный канал |
Радио |
|
4. Носитель |
Развернутое рекламное обращение |
|
5. Описание целевой аудитории |
|
|
Пол |
Процент |
|
Мужской |
58.82 (по количеству проданных туров) |
|
Женский |
41.18 (по количеству проданных туров) |
|
Аудиторию можно разделить по нескольким характеристикам. Во-первых, по типу отдыха, где основными являются: - пляжный; - экскурсионный; - деловой туризм. Доля пляжного отдыха наиболее значительная и составляет приблизительно 55-60% от всего объема рынка. Во-вторых, по стоимости тура: - эконом класс (стоимость путевки до 1000 долларов. Целевая аудитория - люди с доходом от 300 до 800 долларов в месяц); - средний класс (стоимость путевки свыше 1000 долларов. Целевая аудитория - люди с доходом свыше 1000 долларов в месяц); - дорогие турпутевки (стоимость от 5000 долларов. Целевая аудитория - люди с доходом превышающим 3000 долларов в месяц). На сегодняшний день, бесспорно, самими перспективными направлениями выездного туризма считаются такие страны, как Египет, Турция, ОАЭ, Греция, Мальта, Хорватия. |
|
|
6.Творческая идея обращения |
Яркий слоган и уникальное предложение (скидки) |
|
7. Концепция рекламного обращения |
Удобство и качество услуг |
|
8.Стратегия обращения |
Отдых от суеты |
|
9. Формат рекламы |
Развернутое рекламное обрашение |
|
10. Ключевые параметры |
Участники - женский голос. |
|
11. Обратная связь |
Контактные телефоны |
|
|
|
|
Итак, целевая аудитория Малибу-тревел - представители среднего класса (женщины и мужчины в равных пропорциях), с высшим образованием, достаток средний. Занятость в коммерческой сфере, активные пользователи Интернет.