5. Предложения по разработке аудиорекламы в тематической передаче для "малибу-тревел"

Ежедневно вольно или невольно в машине, на работе, на отдыхе радио слушает 90% населения старше 12 лет. У каждой радиостанции свой формат, для музыкальных станций - это стандартный и стабильный стиль музыки, отражающий пристрастия постоянных слушателей и, следовательно, определяющей состав аудитории (пол, возраст и пр.).

Считается, что для радио рекламная кампания эффективна при выходе в эфир ролика с частотой 5 раз в день. При рекламировании нового товара или услуги продолжительность кампании - не менее 4 недель, при размещении рекламы акции или мероприятия - не менее недели. Срок изготовления радиоролика очень невелик, что позволяет оперативно вносить изменения в рекламное сообщение. Общепринятый стандарт - 30 секунд, иногда медиапланы составляются по схеме "микс" - 15" / 30", максимальный хронометраж радиоролика - 45 секунд.

Вторым по популярности видом рекламы на радио является спонсорство программ, входящих в сетку вещания станции (новости, игры со слушателями, тематические передачи). Спонсорский пакет, специально подготовленный для каждого проекта, оговаривает вид и количество упоминаний спонсора, как в самой программе, так и в ее анонсах, количество и способ предоставления призов, и множество других нюансов.

Рекомендации:

1. Размещение рекламы на деловых и новостных радиостанциях "Бизнес FМ", "Эхо Москвы", "Сити FM", "Вести FM" дает хороший отклик по бизнес-аудитории для делового туризма. Очень хорошо зарекомендовали себя при размещении рекламы на радио в этом сегменте такие радиостанции, как: "Радио Джаз", "Радио Классик", "Best FM".

2. Наиболее популярные и эффективные варианты медиапланов по размещению рекламы на радио представляют собой десятидневное размещение с интенсивностью 5 радиороликов в день при бюджетах от 300 тысяч до 1.5-2 млн рублей в зависимости от выбранных радиостанций.

6. Макет аудиоролика для "малибу-тревел" в тематической передаче

Как показывают рейтинги радиорынка г.Новосибирска целевая аудитория турфирм предпочитает слушать радио: "Европа-плюс", "Юнитон", "Энерджи".

Т.к. Радио "Европа-плюс" имеет тематическую передачу о спорте и туризме то можно выпускать рекламу на этой станции.

Пример радиорекламы:

1. 1,5-3 минуты - рассказ ведущего, о пользе отдыха, последних новинках

2. 5-6 минут - беседа со специалистом о рынке туризма

3. Радиоролик "Малибу" следующего содержания:

Каждый из нас с детства наслышан о далеком и загадочном Египте, о его грандиозных пирамидах и могущественных фараонах, о величавом Ниле и молчаливом Сфинксе.

Египет - страна великолепной и гордой Клеопатры, могущественной царицы Хатшепсут и красавицы Нефертити, ставшей эталоном женской красоты.

Третья часть исторических памятников мира находится в этой колыбели цивилизации. Мало кто из нас не мечтал побывать в этой интереснейшей стране, узнать ее богатую пятитысячелетнюю историю и дошедшие до нашего времени традиции.

По стоимости тура Вас проинформируют профессиональные менеджеры по т. (383)222643 и 2270972

Преимущества турагентства "Малибу Тревел".

У нас профессиональные и любезные менеджеры!

Накопленный опыт и профессионализм позволяет нам быстро и эффективно организовывать поездки различной тематики и целей (организации конференций, посещения и участия в международных выставках и ярмарках, а также величайшие события в мире спорта, культуры и искусства).

Конкурентные цены, бесплатная доставка документов в офис, высокий уровень сервиса, профессиональный подход к вашему заказу.

Мы соблюдаем полную конфиденциальность сделок и предоставляем полный пакет бухгалтерских документов.

Звоните (383)222643 и 2270972.

Ролик был создан в три этапа:

1) Определение слогана;

2) Разработка текста;

3) Компоновка текста.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В радиорекламном обращении необходимо чаще, чем в газетной и журнальной рекламе, прибегать к приему повторения, так как радиослушатель не всегда с первого раза воспринимает отдельные моменты рекламной программы.

Наиболее эффективна регулярная радиореклама, которая траслируется в строго определенное время, и особенно ценно, если каждая радиорекламная передача начинается и заканчивается одним и тем же музыкальным сигналом.

Почти все группы товаров можно рекламировать по радио. Однако при введении радиорекламы надо руководствоваться следующими положениями: выбирать товары, о которых можно ясно и образно рассказать; поскольку радио имеет широкое распространение, рекомендуется использовать его для рекламы тех товаров, которые пользуются спросом большинства населения, приобретаются часто и регулярно различными категориями покупателей; обязательно упоминать о цене товаров в любом виде радиорекламной передачи с тем, чтобы потенциальный покупатель имел исчерпывающую информацию о товаре, прежде чем он примет решение о его приобретении.

Процесс производства, написания и трансляции рекламного аудиоспота, безусловно, творческий. Но творчество в этом случае не должно быть самоцелью рекламиста, что обусловлено стоящей перед ним задачей - создать эффективное рекламное обращение, которое увеличит спрос на товар или услугу, либо создаст необходимый имидж. В конечном итоге люди приобретают не товар, а обещание; производители косметики продают не ланолин, а надежду; покупаются не апельсины, а здоровье; не просто автомобиль, а престиж.

Поэтому вопрос эффективности рекламы "Малибу-тревел" - это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Именно с позиции эффективности аудиоспота необходимо рассматривать процесс его создания. Рекламисты нашей страны, да и всего мира за редким исключением пользуются трафаретами и шаблонами вместо творческого перенесения знаний психологии воздействия и аудиовосприятия на конкретную почву.

При создании аудиоспота необходимо проверять его не на соответствие таблицам типа "чего следует избегать" или "зачин - аргумент - призыв", а на соответствие аксиомам науки, тогда и поле для творчества будет обширнее.