Практическое занятие №6

Nico (1998)

Nico (2001)

Nico (2006)

1.

Маркетинговое исследование –

1.Это систематическая подготовка и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов в виде, соответствующем конкретной маркетинговой задаче, стоящей перед компанией.

2.Это анализ данных и представление результатов и выводов руководству компании.

3.Это систематическая подготовка и проведение различных обследований по поручению руководства компании.

4.Это систематический анализ внешней и внутренней информации с целью повышения конкурентоспособности компании.

5.Всё указанное выше

2.

Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимо организовать следующие основные процессы:

1.Сбор, обработку, анализ, передачу и хранение информации.

2.Принятие решений по управлению предприятием.

3.Принятие решений по управлению маркетингом.

4.Сбор информации о потенциальных клиентах, рассылку рекламных материалов.

5.Разработку стратегии развития

3.

Разработка стратегии развития предприятия необходима, чтобы

1.определить возможную производственную деятельность в будущем

2.обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность в будущем

3. определить стратегических партнёров

4.выявить перспективные рынки продажи товаров

5.все ответы верны

4.

Свои интересы в получении определённой прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обеспечивает за счёт:

1.увеличения числа мест продаж

2.удовлетворения нужд и потребностей потребителей

3.правильной ценовой политики

4.рекламы

5.конкурентной борьбы

5.

1. Сущность концепции совершенствования товара

1.заключается в том, что востребованы будут товары или услуги с наилучшими потребительскими свойствами, поэтому предприятие стремится постоянно совершенствовать свои товары и услуги;

2.утверждается, что залогом достижения целей организации служат определение и нужд и потребностей целевых рынков о обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективным и продуктивным, чем у конкурентов, способом;

3.заключается в том, что предприятие наращивает объем выпуска традиционных для себя товаров и услуг, имея конкурентное преимущество – непрерывное снижение издержек производства и реализации товара, что дает ему возможность продавать товар по доступным для потребителя ценам.

4. повышение производительности труда

5.повышение качества товаров

6

Потребность в проведении маркетингового исследования возникает в случаях, когда:

1.Фирма не достигла поставленных маркетинговых целей, фирма уступает позиции конкуренту, фирма собирается диверсифицировать свою деятельность, в любых иных случаях, когда менеджеры затрудняются в выборе действий или предполагаются значительные инвестиции.

2.Необходим регулярный сбор информации о прохождении заказов внутри фирмы.

3.Необходим постоянный сбор данных о ценах конкурентов.

4.Резко сократились продажи.

5.Все ответы верны

7

Концепция товара представляет собой:

1.Проработанный вариант идеи, выраженный в значимой для потребителя форме.

2.Набор основных характеристик товара.

3.Совокупность функциональных характеристик товара и сопутствующих услуг.

4.Комплекс требований потребителей к товару

5.Определение уровня качества товара

8

Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимо организовать следующие основные процессы:

1.Сбор, обработку, анализ, передачу и хранение информации.

2.Принятие решений по управлению предприятием.

3.Принятие решений по управлению маркетингом.

4.Сбор информации о потенциальных клиентах, рассылку рекламных материалов.

5.Разработку стратегии развития

9.

Система маркетинговой информации включает

1.сведения внутренней отчётности

2.внешнюю маркетинговую информацию

3.бухгалтерскую отчётность

4.результаты маркетинговых исследований

5.всё указанное выше

10

Сегментация рынка с ориентацией на общественный класс, образ жизни и тип личности называется

1.сегментация по географическому признаку

2. сегментация по психографическому признаку

3.сегментация по поведенческому признаку

4. сегментация по демографическому признаку

5. сегментация по признаку пользователя

11

Спрос на товар компании – это:

1.Количество товара, которое могут купить потребители данного региона.

2.Количество денег, которые могут потратить покупатели на приобретение товара данной компании.

3.Часть совокупного рыночного спроса, приходящаяся на товар данной компании в данный период времени.

4.Количество заявок, поступивших в отдел сбыта в течение года.

5.Спрос на товар данной категории

12

В матрице БКГ товары «дойные коровы» соответствуют следующему этапу жизненного цикла товаров

1.рост

2.внедрение

3.разработка

4.зрелость

5.спад

13

Информация, которая уже существует, будучи ранее собранная для других целей, называется

1.первичной

2.вторичной

3.описательной

4.поисковой

5.внутренней

14

Способ сбора маркетинговой информации, когда исследователь ведёт непосредственное наблюдение за людьми и обстановкой, называется:

1.опросом

2.выборкой

3.наблюдением

4.экспериментом

5.исследованием

15

Какой способ сбора первичных данных для маркетинговых исследований наиболее подходит для поисковых целей:

1.анкета

2.опрос

3.наблюдение

4.эксперимент

5.выборка

16

Какое из перечисленных определений наиболее точно характеризует процесс сегментирования потребительского рынка

1.разделение всей совокупности покупателей фирмы на группы

2.разделение рынка на группы покупателей со схожими предпочтениями и поведением на рынке

3.выявление привлекательной части рынка

4.деление рынка по поведенческому признаку

5.все ответы верны

17

Сегментация рынка с ориентацией на общественный класс, образ жизни и тип личности называется

1.сегментация по географическому признаку

2. сегментация по психографическому признаку

3.сегментация по поведенческому признаку

4. сегментация по демографическому признаку

5. сегментация по признаку пользователя

18

Целевым сегментом является:

1.наиболее прибыльный сегмент

2.сегмент, имеющий тенденции к росту

3.сегмент с наибольшим числом потребителей

4.сегмент, потребности которого фирма удовлетворяет или планирует удовлетворить

5.самый доступный сегмент

19

Предприятие принимает решение активно действовать на двух или большем числе сегментов рынка и разрабатывает для них специальные программы маркетинга. Это решение может быть охарактеризовано, как

1.массовый маркетинг

2.дифференцтрованный маркетинг

3.недифференцированный маркетинг

4.концентрированный маркетинг

5.целевой маркетинг

20

Позиционирование - :

1.Представляет собой разработку комплекса товаров и услуг, направленную на получение максимальной прибыли.

2.Определяет позиции компании в конкурентной борьбе в условиях изменяющейся рыночной ситуации.

3.Это деятельность по разработке предложения и имиджа компании, направленная на формирование их особого восприятия целевой аудиторией.

4.Процесс формирования товарной и ценовой политики, направленной на завоевание новых секторов рынка.

5.Выбор свободного места на рынке

21

Фирма воспользуется матрицей БКГ для того, чтобы:

1.выявить привлекательность отрасли

2.установить долю предприятия

3.определить сроки разработки новых товаров

4.установить оптимальный товарный ассортимент

5. провести позиционирование товаров

22

Рыночный спрос — это объем товаров,

1.который может быть приобретен в условиях актуальной рыночной среды в процессе реализации маркетинговой программы компании в некоем географическом регионе определенной группой потребителей в конкретный отрезок времени.

2.который может быть приобретен всеми группами потребителей в течение всего жизненного цикла товара.

3.произведенных компанией для удовлетворения требований рынка.

4.который может быть продан на конкурентном рынке по ценам, позволяющим покрыть издержки компании и получить прибыль

5.все ответы верны

23.

Общий потенциал рынка определяется как максимальный объем:

1.Спроса со стороны потенциальных потребителей на данном региональном рынке.

2.Продаж данного товара при заданном уровне цен.

3.Денежных средств, которые покупатели готовы заплатить за новый товар, предлагаемый рынку.

4.Продаж, которого могут достичь все компании отрасли в течение определенного периода времени при данном уровне маркетинговых усилий и условий внешней среды.

5.Спрос на товар данной категории в стране

24

Рыночный потенциал представляет собой:

1.Максимальный объем продаж, достигнутый в предшествующие годы.

2.Объем рынка, на который ориентируется компания, запуская в производство новый товар.

3.Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов в данной рыночной среде.

4.Величину денежных средств, которые покупатели готовы потратить на приобретение данного товара.

5.Спрос на товар данной категории

25

Марочный коньяк «Арарат» является:

1.товаром импульсивного спроса

2. товаром повседневного спроса

3.товаром пассивного спроса

4.товаром постоянного спроса

5.товаром особого спроса

26

Предприятие выпускает 6 ассортиментных групп товаров. Указанное число ассортиментных групп характеризует

1.широту товарной номенклатуры

2.глубину товарной номенклатуры

3.насыщенность товарной номенклатуры

4. гармоничность товарной номенклатуры

5. сопоставимость товарной номенклатуры

27.

Совокупность элементов (знак, символ, рисунок и т.д.), которые фирма использует для идентификации товаров или услуг одного производителя или продавца и дифференциации их от конкурентов, является

1.торговой маркой

2.фирменным стилем

3.эмблемой

4.брендом

5.все ответы верны

28.

Укажите последовательность перечисленных мероприятий в процессе разработки новой продукции:1.Коммерческая реализация. 2. Разработка продукции. 3. Проверка концепции идеи. 4. Генерация идей. 5.Оценка идеи. 6. Экономический анализ. 7. Пробный маркетинг.

1.5, 4, 6,3,2,7,1.

2.4,6,3,5,7,2,1

3.4,5,3,6,2,7,1

4.3,4,6,1,7,2,5

5. 2,7,3,4,6,1,5

29.

Конкуренция торговых марок имеет место в случае, когда:

1.Компания рассматривает в качестве своих конкурентов фирмы, предлагающие сходный продукт и услуги тем же целевым покупателям по сходным ценам.

2.Компания считает конкурентами всех, кто производит продукцию, призванную удовлетворять одни и те же потребности.

3.Компания проводит рекламную акцию по продвижению новой марки товара.

4.Происходит резкое снижение цен на определенные марки товаров.

5.Компания стремится занять большую долю рынка

30

Процесс упаковки представляет собой:

1.Комплекс мер по защите товара от повреждений при транспортировке.

2.Изготовление коробок и пакетов.

3.Деятельность по разработке и производству тары или оболочки для товара.

4.Разработку нового оформления пакетов для розничных покупателей.

5.Элемент рекламы

31

Основной задачей товарной политики является:

1.Производство большего количества товаров.

2. Поиск потребителей, желающих приобрести товар.

3. Управление жизненным циклом и конкурентоспособностью товаров.

4.Выпуск товаров высокого качества

5. Все перечисленные ответы верны

32

. В соответствии с законодательством РФ реклама это:

1. Личное предоставление информации предприятием о товарах и услугах

2. Распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях

(рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний

3. Форма организации бизнеса

4. Элемент системы «Паблик рилейшнз»

5.Элемент стимулирования сбыта

33

При выделении стратегических хозяйственных единиц прежде всего анализируются

1.производственная структура предприятия

2.существующая система распределения товаров

3.структура управлением предприятием

4.рыночная доля фирмы

5.товарный ассортимент фирмы