Пример 6.

Московский Торговый Дом «Кремлевский» дал рекламное объявление о новом соке в общероссийской газете. Затраты на рекламное объявление составили 25 000 руб. Торговая наценка на сок была принята в размере 35%. Необходимо получить результат эффекта от рекламного объявления (Э_р). Информация о днях проведения рекламы и товарообороте представлена в нижеследующей таблице:

Таблица 1.6.

Период	Число дней	Товарооборот, тыс.руб.	Среднедневной оборот
			тыс.руб.	%
До проведения рекламы	10	454935,0	45493,5	100
После появления объявления в газете	20	1417577,46	70878,87	155,8

Пояснение к решению задачи. Для определения экономического эффекта от краткосрочного рекламного мероприятия можно воспользоваться следующей формулой:

Э_р = ,

где Э_р - экономический эффект от рекламного мероприятия, руб; Т - среднедневной оборот в дорекламный период, руб; П – прирост среднедневного товарооборота, %; Д – число дней учета товарооборота в дорекламный и послерекламный периоды; Н – торговая наценка на товар, %; И – затраты на рекламу.

Решение

Э_р = ,

Ответ: Э_р = 719228,2 тыс. руб.

Пример 7.

Кинотеатр «Казахстан» желает разместить рекламу прямого ответа с последующим заказом билетов в кинотеатр в январе 2008 года. Четыре выбранных периодических изданий характеризуются следующими данными:

Таблица 1.7.

Газета	Чистый охват на 1000 чел.	Ожидаемый процент заказов	Затраты на рекламу (руб. на 1000 чел.)
«Известия»	600	90	5000
«Московский комсомолец»	550	80	3700
«Семья»	500	70	4800
«Метро»	400	50	3500

Каждое из четырёх периодических изданий считается в равной степени подходящим для целевой группы. В каком периодическом издании необходимо разместить рекламу, если решение принимается на основе затраты на 1000 чел.

где 3-затраты на рекламу (руб. на 1000 чел);

– чистый охват на 1000 чел;

– ожидаемый процент заказов.

= 9 руб.26 коп.

= 8 руб.48 коп.

= 13 руб.71 коп.

= 17 руб.50 коп.

Ответ: если решение принимается на основе «затраты на 1000 чел», то рекламу необходимо разместить в газете «Московский комсомолец».

Пример 8.

Определим прогноз развития рынка телевизионной рекламы по данным таблицы 1.8.

Таблица 1.8.

Объем рынка телевизионной рекламы за период 1999-2004гг

Год	1999	2000	2001	2002	2003	2004
Объем рынка (млн.$)	190	270	510	900	1300	1780

Примем: y -объем телевизионной рекламы;x – рассматриваемый период; a-объем рекламы при нулевом периоде (x=0); b- ежегодный прирост. Для расчетов трендовых величин составим таблицу 1.9.

Таблица 1.9.

Год	Объем рынка(y)	x	x	xy	y
1999	190	-5	25	-950	8,5
2000	270	-3	9	-810	335,1
2001	510	-1	1	-510	661,7
2002	900	+1	1	900	988,3
2003	1300	+3	9	3900	1314,9
2004	1780	+5	25	8900	1641,5
Σ	4950	0	70	11430	4950
2005		+7			1968,1
2006		+9			2294,7
2007		+11			2621,3

Полученные значения подставим в формулы для нахождения a и b:

а= 4950\6=825, b=11340\70=163,3 Следовательно, уравнение прямой , представляющее собой трендовую модель искомой функции, будет иметь вид: y Подставляя в данное уравнение последовательно значения x, равные: -5,-3,-1,+1.+3,+5, находим выровненные уровни y

y (1999)= 825+163,3*(-5)=825-816,5= 8,5

y (2000)= 825+163,3*(-3)=825-489,9= 335,1

y (2001)= 825+163,3*(-1)=825-163,3= - 661,7

y (2002)= 825+163,3*1=988,3

y (2003)= 825+163,3*3=825+489,9=1314,9

y (2004)= 825+163,3*5=825+816,5=1641,5

В данном случае Σy=Σyx=4950

Следовательно, значения уровней выровненного ряда найдены верно.

Для прогнозирования объемов рекламного рынка необходимо продолжить рассматриваемый период (x) числами, следующими за указанным числом. В данном случае – это 5, далее рассматриваемый период будет 7,9,11. Следовательно, величина прогноза развития рекламного рынка телевизионной рекламы определится как:

y (2005)= 825+163,3*7=825+1143,1=1968,1

y (2006)= 825+163,3*9=825+1469,7= 2294,7

y (2007)= 825+163,3*11=825+1796,3= 2621,3

Таким образом, можно предположить . что к 2007г доходы от телевизионной рекламы в России могут составить около 2700 млн.дол.