1.2. Визначення ємності ринку

Місткість ринку – це можливий обсяг продажу товару при даному рівні цін за конкретний проміжок часу. При цьому відрізняють місткість потенційного, реального, цільового та зайнятого ринку [3, 70].

Місткість потенційного ринку – це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу в них і виявляють інтерес до продукції фірми:

(4)

де Q_p – місткість потенційного ринку;

n_p – кількість потенційних споживачів;

q_p – кількість закупівель продукції середнім потенційним споживачем;

p – середня ціна продукту.

Місткість реального ринку – це можливі обсяги продажу товарів покупцям, які мають потребу в них, виявляють інтерес до продукції фірми і мають змогу її придбати:

(5)

де Q_r – місткість реального ринку;

n_r – кількість реальних покупців;

q_r – кількість закупівель продукції середнім реальним покупцем.

На відміну від показника Q_p (місткість потенційного ринку), який враховує всіх споживачів, які б хотіли придбати товар, показник Q_r враховує лише тих, хто спроможний зробити це з огляду на ціну товару.

Місткість цільового ринку – це можливий обсяг продажу товарів в сегменті, який обслуговує фірма.

Місткість зайнятого ринку – це обсяги продажу, які були досягнені в минулому періоді.

Ємність ринку камвольних тканин визначаємо за допомогою методу ланцюгових відносин:

(6)

де В - об’ємний показник, що формує потребу (ємність ринку) в даному виробі;

К₁, К₂ – ланцюгові коефіцієнти моделі, які показують, скільки грошей іде на купівлю даного товару в рік.

В свою чергу, об’ємний показник В розраховується за формулою:

(7)

де ЧН_Херс – чисельність населення міста Херсона, чол..;

ЗП – середньомісячна заробітна плата, грн./місяць (3175 грн);

К_тн – коефіцієнт зайнятості населення працездатного віку;

d_тн – частка населення працездатного віку.

Для розрахунку ланцюгових показників складаємо експертну комісію з десяти чоловік.

Т

Список експертів

П.І.Б	Посада	Місце роботи
1	2	3
Базарова А.В.	Бухгалтер	Супермаркет „Альф”
.........	.........	...........

Результати опитування експертів оформляємо у вигляді таблиці.

6

Визначення ланцюгових коефіцієнтів

№	Експерт	Шукана величина	К1	К2
1	2	3	4	5
1	Базарова А.В.	Kmin Кн.в. Кmax	0,02	0,1
			0,03	0,2
			0,04	0,3
2	Ятчак З.М.	Kmin Кн.в. Кmax	0,01	0,2
			0,02	0,4
			0,03	0,5
n	.............................	.............	.....................
	Середнє значення	Kmin Кн.в. Кmax	0,016	0,2
			0,03	0,34
			0,042	0,44
	Шукана величина коефіцієнта	Кр	0,03	0,33

Визначаємо значення ланцюгових коефіцієнтів за допомогою метода трьох оцінок.

(8)

де К_min – мінімально можливе значення шуканого показника;

К_н.в. – найбільш вірогідне значення шуканого показника;

К_max – максимально можливе значення шуканого показника.

Тепер можна визначити ємність ринку у вартісному виразі:

Тоді ємність ринку у натуральному виразі становитиме: